從拱手作揖拜年，到短信微信拜年，有人說科技消減了人與人之間的距離，也有人說，空間的距離沒了，心里的距離還在；
從糖果紅包，到現(xiàn)金紅包，再到手機(jī)上的電子紅包，很多網(wǎng)友感慨這一變化來得太晚——“媽媽再也沒辦法沒收我的壓歲錢了……”
不管時(shí)代如何改變，春節(jié)里的年味，一直都是中國(guó)人心頭不變的情結(jié)。但隨著手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，中國(guó)人過年的方式，也真的在發(fā)生潛移默化的改變。
企鵝智酷與微信團(tuán)隊(duì)聯(lián)合推出“手機(jī)上的年味，中國(guó)人的春節(jié)”全面調(diào)查，共匯聚來自20個(gè)省份（包括直轄市和自治區(qū)）的精準(zhǔn)問卷反饋。調(diào)研樣本來自企鵝智酷調(diào)查和微信平臺(tái)，樣本背景與中國(guó)網(wǎng)民分布近似。這樣的廣泛均衡調(diào)研背景，讓我們期望的，用數(shù)據(jù)繪制網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中國(guó)人的新年過節(jié)圖譜這一目標(biāo)成為可能。
一、手機(jī)上年味漸濃，生活服務(wù)類滲透率可觀
在對(duì)比了來自20個(gè)省份的調(diào)研數(shù)據(jù)后，我們發(fā)現(xiàn)和春節(jié)有關(guān)的活動(dòng)中，手機(jī)正在扮演著重要角色。
手機(jī)滲透率和參與度較高的領(lǐng)域包括“拜年祝?！?、“手機(jī)訂票”、“餐飲消費(fèi)”、“購(gòu)買年貨”、“買電影票”等領(lǐng)域。這些領(lǐng)域存在一個(gè)共同點(diǎn)，即相關(guān)服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)化程度較高，網(wǎng)民可以便捷地在網(wǎng)上找到對(duì)應(yīng)的使用入口。
我們以10%的滲透率為判斷門檻，主要因?yàn)檎{(diào)研樣本與中國(guó)網(wǎng)民分布接近，根據(jù)CNNIC發(fā)布的最新報(bào)告，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到6.49億，因此10%的比例也即意味著6490萬的用戶人群。
二、長(zhǎng)輩向手機(jī)遷移，這才是真正的“全民化”
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)用戶的調(diào)查，存在一個(gè)可能的盲區(qū)是，調(diào)查樣本對(duì)中老年用戶的覆蓋度不足。因此，我們?cè)诖舜握{(diào)研中，特別設(shè)置了關(guān)于中老年用戶春節(jié)期間使用手機(jī)行為的相關(guān)問卷。
調(diào)查顯示，約有半數(shù)中老年人群并沒有使用手機(jī)參與春節(jié)活動(dòng)的習(xí)慣（55.5%）。但這一比例并不令人意外，甚至比通常我們印象中的長(zhǎng)輩人群要呈現(xiàn)得更為樂觀。
身邊長(zhǎng)輩中有少部分使用手機(jī)參與春節(jié)活動(dòng)的用戶，占比31.2%。而發(fā)覺身邊很多長(zhǎng)輩都開始“手機(jī)春節(jié)”的用戶，占比13.3%。
綜上所計(jì)，有44.5%的網(wǎng)民反饋，身邊的中老年親友開始嘗試用手機(jī)參與一些春節(jié)活動(dòng)?？紤]到其中還有部分網(wǎng)民反饋中老年親友中存在“較多手機(jī)族”，因此這部分調(diào)查的實(shí)際的情況應(yīng)該更為樂觀。
為什么網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的樣本中，對(duì)中老年手機(jī)過春節(jié)的反饋會(huì)高于我們的預(yù)期？企鵝智酷分析，一方面是因?yàn)?，這些調(diào)查的入口依然是“網(wǎng)民身邊的長(zhǎng)輩”，因此當(dāng)網(wǎng)民本身通過手機(jī)參與春節(jié)活動(dòng)的行為時(shí)，會(huì)產(chǎn)生一定的帶動(dòng)效果；另一方面，隨著智能手機(jī)的進(jìn)一步普及，和異地與子女晚輩溝通需要，以微信為主的應(yīng)用正在帶動(dòng)著手機(jī)和服務(wù)在中老年群體中普及。
三、拜年變遷，超三分之一網(wǎng)民更常用網(wǎng)絡(luò)拜年
這張圖反映了網(wǎng)絡(luò)拜年的興起。在調(diào)查中，網(wǎng)絡(luò)拜年滲透率低于三成的用戶，占比45%。而網(wǎng)絡(luò)拜年滲透率超過五成用戶占比為36.8%，這部分用戶更多地使用網(wǎng)絡(luò)而不是當(dāng)面拜年。
手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)和微信等應(yīng)用平臺(tái)，確實(shí)讓我們的拜年方式變得更快捷和輕松了。當(dāng)然，新的疑問總會(huì)出現(xiàn)：你的真誠(chéng)是否也被稀釋了？
下面這張圖表的調(diào)查數(shù)據(jù)試圖解決這一疑問。
對(duì)于手機(jī)拜年行為的討論，持認(rèn)同意見的用戶占比為42.3%，覺得無所謂的用戶占比約為38.1%。而反對(duì)手機(jī)拜年，更青睞傳統(tǒng)拜年方式的用戶，占比約為19.6%。
所以，對(duì)于網(wǎng)民來說，手機(jī)上的年味變濃了，而且似乎味道也不賴。
四、紅包來襲，超三分之一網(wǎng)民