就在去年眼花繚亂的圣誕季消費期間，iPhone 手機(jī)銷量達(dá)到 7450 萬，相較于去年同期增長了 46%，手機(jī)產(chǎn)品強勁的表現(xiàn)極大改善了蘋果公司的當(dāng)季的財務(wù)表現(xiàn)，公司營業(yè)收入達(dá)到 756 億美元，相較于同期勁升三成；公司凈利潤為 180 億美元，同比去年更是增長了 38%，而與此同時 iPad 平板電腦的產(chǎn)品銷量則依舊疲軟，徘徊在谷底。圣誕季度 iPad 平板電腦的銷量剛剛過 2100 萬，相較于去年同期更是下降了 500 萬銷量。蘋果公司在去年僅僅銷售出 6300 萬臺 iPad 平板電腦，相較于 2013 年銷量下跌 14.6%，更是創(chuàng)造了自 2011 年推出 iPad 平板電腦來的最低銷量記錄。
回顧過往幾年，全球平板電腦的銷量暴增的趨勢逐步延緩，蘋果 iPad 平板電腦的銷售業(yè)績更是領(lǐng)跌全球。去年 11 月著名市場研究公司 IDC 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，相較于 2013 年，去年全球平板電腦的出貨量預(yù)計會小幅上漲 7.2%，這其中安卓平板電腦的出貨量預(yù)期會增長 16%，而 Windows 系平板電腦出貨量預(yù)期會見到極大增長，大約是 67%，而 iPad 平板電腦的銷量則較為悲觀，預(yù)計會下跌 12.7%。盡管 IDC 并未公布 2014 年的最終統(tǒng)計數(shù)據(jù)，但是 iPad 平板電腦的銷量表現(xiàn)也肯定好不到哪里去。
盡管銷售業(yè)績非常難堪，但是蘋果公司首席執(zhí)行官提姆·庫克對于 iPad 平板電腦還是持一如既往的樂觀心態(tài)。他堅持認(rèn)為不能僅僅只看產(chǎn)品在一個季度的階段性表現(xiàn)，產(chǎn)品在一個跨度更長的時期中的表現(xiàn)更為重要。
在公司的財報電話會議中，提姆·庫克曾對分析師表示，「我認(rèn)為 iPad 平板電腦首次購買率已經(jīng)非常高了。大家可以看看諸如美國、日本和英國這樣的發(fā)達(dá)國家的市場，幾乎有一半的用戶都已經(jīng)購買了 iPad 平板電腦。另外像中國這樣的發(fā)展中國家市場，有七成的用戶都已經(jīng)購買過 iPad 平板電腦。該產(chǎn)品非常普及，市場需求逐步飽和，后期銷量增長乏力也不奇怪?！?br style="margin:0px;padding:0px;outline:0px;border:0px currentcolor;border-image:none;vertical-align:baseline;" />庫克還在講話中提出了一個理論，那就是 iPad 平板電腦正處于銷量的下滑期。產(chǎn)品的更新?lián)Q代期相對較長，基本上處于 iPhone 手機(jī)和 PC 之間。此外還有可能受到產(chǎn)品利潤侵蝕效應(yīng)的影響，iPad 兩端分別是 iPhone 和 Mac。就目前來看還是不要過早下結(jié)論并作出判讀。
國外有網(wǎng)友評論表示支持庫克的看法，的確去年第四季度大家都將注意力放在了大屏幕的 iPhone 手機(jī)上，但實際上 iPad 平板電腦的關(guān)注度要更久一些。從產(chǎn)品更新?lián)Q代來講，對于電腦而言，很多用戶往往要到受不了了才考慮花錢買新的，而像手機(jī)這種一天到晚都在使用的小型消費電子產(chǎn)品而言，可能消費者一逮到各種理由，碰上合適時機(jī)就換新手機(jī)了。很顯然 iPad 平板電腦是在電腦這一范疇。甚至有熱心網(wǎng)友建議蘋果公司修改自己的產(chǎn)品更新推出計劃，比如最好是在每年春季推出新款 iPad 平板電腦，而 iPhone 手機(jī)的話還是堅持在每年秋季發(fā)布新款。
蘋果公司認(rèn)為創(chuàng)紀(jì)錄的財報表現(xiàn)主要是取決于一直都炙手可熱的 iPhone 手機(jī)和 Mac 電腦以及 App Store 的軟件銷售分成。從地區(qū)上來看，中國市場火爆的銷售的確提升了蘋果公司的全球銷售業(yè)績。鑒于中國市場的潛力巨大，蘋果公司剛剛在去年第四季度新增了兩家蘋果零售體驗店。蘋果首席財務(wù)官盧卡·馬伊斯特里（Luca Maestri）在財報電話會議中透露，截止 2016 年，蘋果公司會在大中華地區(qū)新增 40 家零售體驗店?？梢哉f中國是蘋果公司未來幾年的關(guān)鍵市場，超級龐大的用戶市場需求極為誘人，但是也自然會面臨諸如小米這樣的中國本土公司的挑戰(zhàn)。

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