對(duì)于移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)來(lái)說(shuō)，2014年注定是一個(gè)里程碑。
一、受標(biāo)桿項(xiàng)目引導(dǎo)，投資機(jī)構(gòu)“坐不住”了
2014年，大量的資本蜂擁入場(chǎng)，移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域相關(guān)的投融資風(fēng)起云涌，這也深刻反映了市場(chǎng)的變化。如果說(shuō)2013年移動(dòng)醫(yī)療暗流涌動(dòng)，那么2014年則是行業(yè)井噴的一年，全年共投資了超過(guò)80個(gè)項(xiàng)目，總?cè)谫Y標(biāo)的接近7億美金，比前4年的總和還多一倍。
幾乎每個(gè)月，都有投資機(jī)構(gòu)都宣布重量級(jí)的投資標(biāo)的，一次次刷新著我們的認(rèn)知，放佛我們已經(jīng)“星際穿越”了一樣。除騰訊基金豪擲1.7億美元的兩個(gè)巨無(wú)霸之外，從投資項(xiàng)目分布上看，主要有四個(gè)種類(lèi)：穿戴式設(shè)備類(lèi)16個(gè)，醫(yī)療服務(wù)類(lèi)10個(gè)，醫(yī)療應(yīng)用類(lèi)13個(gè)項(xiàng)目，健康應(yīng)用類(lèi)6個(gè)項(xiàng)目，當(dāng)然還有一些比較獨(dú)特的項(xiàng)目無(wú)法歸類(lèi)。
二、“大體量”選手開(kāi)始入場(chǎng)
判斷一個(gè)行業(yè)是否將迎來(lái)爆發(fā)機(jī)遇，除了看相關(guān)市場(chǎng)、政策等面相外，還要考慮“大體量”選手是否開(kāi)始參與其中，比如BAT360和小米。他們延續(xù)著在金融、電商、打車(chē)、教育、銀行、O2O、影視等處的“犬牙交錯(cuò)”，如今戰(zhàn)火已經(jīng)全面蔓延至移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域。
1、支付寶“未來(lái)醫(yī)院”計(jì)劃、阿里健康、藥品監(jiān)管碼和天貓醫(yī)藥館
“未來(lái)醫(yī)院”是支付寶正在打造的一個(gè)移動(dòng)就醫(yī)平臺(tái)，他們希望繁瑣的就醫(yī)程序變得簡(jiǎn)單。未來(lái)患者在線(xiàn)上就能直接完成掛號(hào)、候診、繳費(fèi)、查看檢驗(yàn)報(bào)告以及醫(yī)患互動(dòng)等等。例如，通常情況下，患者需要在診室外聽(tīng)候醫(yī)生叫號(hào)或大屏幕顯示序號(hào)就診，而未來(lái)可在手機(jī)端進(jìn)行叫號(hào)查詢(xún)，并根據(jù)實(shí)時(shí)叫號(hào)情況安排前往診室的時(shí)間，省去在診室門(mén)口的等待。
當(dāng)患者的檢驗(yàn)報(bào)告或診斷報(bào)告結(jié)果出來(lái)后，患者可直接在手機(jī)端查看。另外，當(dāng)醫(yī)生開(kāi)具完處方后，患者可直接在支付寶系統(tǒng)進(jìn)行繳費(fèi)，則無(wú)需再去窗口排隊(duì)等候；因?yàn)樗麄円呀?jīng)通過(guò)，將診療卡與支付寶進(jìn)行綁定，未來(lái)與醫(yī)保的結(jié)算問(wèn)題也會(huì)隨著生態(tài)演進(jìn)得到解決，就診完成后，患者還可以對(duì)就診醫(yī)院進(jìn)行評(píng)價(jià)。
阿里健康：2014年年初，阿里收購(gòu)中信21世紀(jì)54.3%股份，是阿里健康全國(guó)大布局的關(guān)鍵一手，不僅因?yàn)樗麄儚拇擞辛司W(wǎng)售牌照，而且還掌握著目前中國(guó)僅有的藥品監(jiān)管碼體系。目前看來(lái)，他們做了兩大塊業(yè)務(wù)：一、想掌握數(shù)據(jù)的“水龍頭”：因?yàn)閿?shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)是大型藥企的基礎(chǔ)，是e-marketing的基礎(chǔ)。同樣與保險(xiǎn)公司合作也是一個(gè)關(guān)鍵的橋梁。二、是目前在石家莊和杭州落地阿里健康，從C端入手，通過(guò)拍處方上平臺(tái)比價(jià)購(gòu)藥。這樣事實(shí)在國(guó)家沒(méi)有正式開(kāi)始啟動(dòng)醫(yī)藥分開(kāi)之前，天生與整個(gè)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈作對(duì)，打破醫(yī)生和醫(yī)院的既有利益格局，想通過(guò)自己的強(qiáng)大實(shí)力，形成新的類(lèi)似淘寶在電商格局中的事實(shí)壟斷地位。通過(guò)強(qiáng)力補(bǔ)貼和政府行政命令，進(jìn)行雙輪驅(qū)動(dòng)以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，目前進(jìn)展不順利。不過(guò)Dr.2認(rèn)為這里面很可能有國(guó)家戰(zhàn)略的試點(diǎn)意味，因此需要辯證去看。至少其撬動(dòng)了一塊大石，可能會(huì)形成一個(gè)市場(chǎng)預(yù)期。
藥品監(jiān)管碼和天貓醫(yī)藥館的頂層設(shè)計(jì)，可能將與支付寶未來(lái)醫(yī)院和阿里健康形成一個(gè)大閉環(huán)，相關(guān)文章我寫(xiě)過(guò)不少，不再贅述。
2、微信“全流程就診平臺(tái)”和跨平臺(tái)“卡位式“收購(gòu)
患者只需要掃描微信二維碼或搜索相關(guān)“醫(yī)院名稱(chēng)”添加關(guān)注，填寫(xiě)簡(jiǎn)單的個(gè)人信息捆綁就診卡，即可用手機(jī)完成預(yù)約掛號(hào)、繳費(fèi)、候診隊(duì)列查詢(xún)和檢查報(bào)告查詢(xún)等就診流程。微信團(tuán)隊(duì)還攜手各地衛(wèi)生局，宣布統(tǒng)一預(yù)約掛號(hào)的“XX健康通”微信公眾服務(wù)號(hào)，努力打造“口袋里的醫(yī)院”。全部接入聯(lián)網(wǎng)后，市民將可以享受本地多家醫(yī)院的預(yù)約掛號(hào)、健康檔案查詢(xún)、微信支付等全流程服務(wù)。未來(lái)進(jìn)一步的資源整合，從騰訊2個(gè)月內(nèi)大筆投資丁香園和掛號(hào)網(wǎng)可以嗅出一些端倪。
但從雙方