這是一個(gè)全球化的時(shí)代，連“剁手”也不例外。剛收完瘋狂“雙11”的包裹，天貓國際、亞馬遜中國、走秀網(wǎng)等大型電商和一些專注于海淘生意的小網(wǎng)站就掀起了一場(chǎng)主題為“黑色星期五”的海外購物狂潮，把國外百貨深度折扣商品引薦給國內(nèi)的消費(fèi)者，而網(wǎng)購一族們又經(jīng)受不住誘惑開始了跨國海淘。
有業(yè)內(nèi)人士分析：“黑五”商機(jī)誘發(fā)各電商平臺(tái)海淘大戰(zhàn)，只是年底圣誕促銷季的一個(gè)開端，一場(chǎng)“惡戰(zhàn)”還將繼續(xù)，而國內(nèi)的消費(fèi)者將成為實(shí)際的獲益者。
然而，在商家興奮地發(fā)紅包、搞宣傳的同時(shí)，也有不少消費(fèi)者的表現(xiàn)卻十分“冷淡”。海淘的價(jià)格看上去是很優(yōu)惠，但是卻面臨著轉(zhuǎn)運(yùn)煩、稅費(fèi)高、售后差等問題。
這次“黑五”引發(fā)的海淘大戰(zhàn)，到底是真的火，還是虛火一場(chǎng)？業(yè)界拭目以待。
現(xiàn)象
電商扎堆“黑五”大促
“黑色星期五”源自西方，是感恩節(jié)過后第二天瘋狂購物的日子，也是年末大促的開端。據(jù)電商業(yè)內(nèi)人士表示，“黑色星期五”相當(dāng)于美國的“雙11”，是美國零售市場(chǎng)每年折扣促銷力度最大的時(shí)期，商品折扣極具吸引力，一般低至3-5折，甚至平時(shí)很少打折的名牌奢侈品也可能會(huì)打到5-8折，而這種舉國購物狂歡背后極有誘惑力的價(jià)格同樣也在撩動(dòng)著大洋彼岸中國人民的心。
南方日?qǐng)?bào)記者了解到，以往國內(nèi)電商很少聚焦“黑色星期五”，但是今年，各電商平臺(tái)都紛紛做起了“黑色星期五”的生意。早在11月25日，亞馬遜中國就宣布首屆黑色星期五“亞馬遜海外購物節(jié)”于28日正式舉行。期間，中國消費(fèi)者將可以與全球消費(fèi)者同步享受到亞馬遜美國“黑色星期五”的獨(dú)家節(jié)日優(yōu)惠，購買到亞馬遜中國精選的海外直采的3萬多各類獨(dú)家優(yōu)品和已經(jīng)落戶亞馬遜中國的近80萬國際品牌商品。
天貓國際方面則宣布推出支付寶海外直購，美國四大百貨巨頭Macy‘s、Bloomingdale’s、Saks Fifth Avenue、Neiman Marcus，以及Ann Taylor、Aeropostale等服裝品牌可以支持支付寶直購。支付寶還特別向用戶發(fā)放40萬個(gè)，總額達(dá)6000萬元人民幣的海淘購物紅包。消費(fèi)者在四大百貨購物時(shí)，只要用支付寶海外直購，就可以使用紅包享受折上折優(yōu)惠，每單最高可以減500元人民幣。折算下來，用戶購物相當(dāng)于平時(shí)海淘的3折左右。
“市場(chǎng)價(jià)5000元的Burberry女士石英表本次走秀網(wǎng)活動(dòng)價(jià)980元。Chanel、Prada、Gucci折后再優(yōu)惠，全網(wǎng)最低價(jià)，而Tory Burch、UGG、Bally等輕奢品牌箱包和鞋履此次價(jià)格更是只在千元左右……”在積累了幾屆“黑色星期五”經(jīng)驗(yàn)之后，今年走秀網(wǎng)直接把美國的百貨大樓搬來了網(wǎng)上，為國內(nèi)消費(fèi)者提供了2000多個(gè)品牌，5000多件商品，剛剛新鮮出爐的APP賣場(chǎng)也給消費(fèi)者更多選擇。
此外，洋碼頭、蜜淘、蜜芽寶貝和麥樂購等獨(dú)立的跨境電商平臺(tái)也都抓住“黑色星期五”的打折狂潮開始瘋狂促銷。
“雖然對(duì)于不少網(wǎng)購一族而言還比較陌生，但是在電商們的大力推進(jìn)下，國內(nèi)的網(wǎng)購一族還是真真切切地體會(huì)到了一次‘黑五’的魅力?！庇须娚虡I(yè)內(nèi)人士表示，不少消費(fèi)者都對(duì)聲名在外的“黑色星期五”充滿期待，所以對(duì)各大電商的促銷也給予了高度的熱情。來自亞馬遜方面的數(shù)據(jù)顯示，“亞馬遜海外購物節(jié)”的48小時(shí)內(nèi)，包括直采及獨(dú)家選品等在內(nèi)的國際品牌商品的銷售比上月同期增長(zhǎng)了13倍，訂單量增長(zhǎng)了近30倍。11月28日正式上線的“亞馬遜海外購”商店在購物節(jié)期間銷量是“雙11”期間的5倍，其中最受歡迎的品類為母嬰、玩具、服裝和鞋靴。
優(yōu)購公關(guān)負(fù)責(zé)人王恩斌則透露，在“黑色星期五”過后的12月第一周，優(yōu)購
網(wǎng)冬裝銷量環(huán)比上漲52%，占比超過40%?！敖柚谖濉摹嗤?，年底前優(yōu)購網(wǎng)還推出了‘冬季評(píng)禮’活動(dòng)，只要有過購買經(jīng)驗(yàn)還未參加商品點(diǎn)評(píng)的用戶均可以參加，不局限商品品類、購買時(shí)限、購買商品的限制?！u(píng)禮’活動(dòng)不僅能夠強(qiáng)化與用戶的互動(dòng)關(guān)系，回饋感恩用戶購買，還可以成為后來購買者的重要參照?！?/span>