據(jù)ZDNet網(wǎng)站報(bào)道，市場調(diào)查機(jī)構(gòu)eMarketer最新公布的數(shù)據(jù)顯示，在2014年全球在線廣告市場總共1400億美元的產(chǎn)值中，谷歌已經(jīng)占到三分之一的份額左右，而Facebook經(jīng)歷了過去兩年時(shí)間的發(fā)展其所占份額也接近8%。

　　Facebook在全球所擁有的用戶數(shù)達(dá)到13億，而坐擁如此龐大規(guī)模的用戶Facebook顯然不會(huì)滿意眼下在全球在線廣告市場所取得的成績。本月早些時(shí)候，F(xiàn)acebook推出了Audience Network服務(wù)以在智能手機(jī)和平板電腦終端上通過其他的應(yīng)用程序來了解用戶對于網(wǎng)絡(luò)目標(biāo) 廣告的看法和態(tài)度。有分析人士指出，Audience Network的推出擴(kuò)大了Facebook廣告平臺的覆蓋和服務(wù)范圍，這對于Facebook自身營收的 增加將起到積極的推動(dòng)作用。

　　谷歌和Facebook之間搶奪移動(dòng)設(shè)備在線廣告業(yè)務(wù)營收的戰(zhàn)斗已經(jīng)趨于白熱化。根據(jù)eMarketer公布的數(shù)據(jù)顯示，谷歌過去兩年內(nèi)在全球移動(dòng)設(shè)備在線廣告營收市場的份額小幅下滑至44.6%，而Facebook卻奪取了20%的市場份額，這一數(shù)字在2012年時(shí)僅為5.9%。

　　Facebook已經(jīng)成長為全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)，其已經(jīng)做好準(zhǔn)備在在線目標(biāo)廣告市場大干一場。Facebook可以根據(jù)用戶網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的瀏覽記錄 來向用戶精準(zhǔn)投放不同內(nèi)容的廣告。Facebook所推出的Facebook login功能可以允許用戶使用Facebook賬號登錄第三方應(yīng)用并且隱藏自身的身份數(shù)據(jù)，這一功能也能夠幫助Facebook獲得更多的在線廣告業(yè)務(wù)。eMarketer的分析師卡西-波義耳（Cathie Boyle）在接受記者采訪時(shí)表示：“Facebook通過用戶使用Facebook login的記錄可以了解用戶的上網(wǎng)習(xí)慣以及消費(fèi)傾向，而這些數(shù)據(jù)在是廣告投放者們最希望掌握的。Facebook將上述數(shù)據(jù)做為同廣告客戶談判的籌碼之一，進(jìn)而向谷歌的在線廣告大佬地位發(fā)起挑戰(zhàn)?！?/p>

　　有支持保護(hù)隱私的人士反對Facebook通過獲取用戶上網(wǎng)隱私數(shù)據(jù)的辦法來進(jìn)行廣告投放，但另有觀點(diǎn)指出Facebook的做法使得廣告投放效率顯著提高。如今已經(jīng)有科技企業(yè)學(xué)習(xí)Facebook的手段來跟蹤獲取用戶的上網(wǎng)消費(fèi)隱私數(shù)據(jù)，尤其是用戶在個(gè)人電腦、智能手機(jī)和平板電腦之間來回轉(zhuǎn)換時(shí)所發(fā)生的一些變化。對此波義耳在接受記者采訪時(shí)表示：”對于廣告商在面對移動(dòng)市場迅猛發(fā)展所面臨的最大的問題并不是技術(shù)方面的，最重要的是廣告商需要需要知道用戶是如何在多種終端設(shè)備上進(jìn)行消費(fèi)的。我們必須要考到用戶會(huì)有多款終端設(shè)備，而事實(shí)上上網(wǎng)用戶正在把自己有限的上網(wǎng)時(shí)間分配在越來越多的終端設(shè)備上?！?/p>

　　除了谷歌和Facebook之外，其他一些科技企業(yè)也開始使用類似的功能來獲取用戶隱私數(shù)據(jù)進(jìn)而為用戶提供精準(zhǔn)的市場營銷服務(wù)。在線廣告市場長期保持高速發(fā)展的狀態(tài)，而對于眼下的智能手表等新興可穿戴產(chǎn)品能否適應(yīng)在線廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展，其前景充滿了不確定性。

　　谷歌的在網(wǎng)絡(luò)搜索市場中占據(jù)著毋庸置疑的霸主地位，其對于線下廣告搜索市場也有著相當(dāng)大的控制力。根據(jù)波義耳的說法，現(xiàn)在尚無法確定是否有哪一家企業(yè)能夠真正挑戰(zhàn)谷歌的在線搜索廣告市場地位。（尚智）