今年夏天，一場(chǎng)源自美國(guó)社交媒體、旨在為“漸凍人”籌款的“冰桶挑戰(zhàn)”(IceBucketChallenge)在全球延燒。據(jù)悉，這場(chǎng)活動(dòng)為肌萎縮側(cè)索硬化癥協(xié)會(huì)(ALSAssociation)籌集到的網(wǎng)絡(luò)捐款已經(jīng)達(dá)到了1.133億美元。
有時(shí)候，錢(qián)越多意味著更多問(wèn)題。美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱(chēng)，隨著秋季到來(lái)，“冰桶挑戰(zhàn)”進(jìn)入尾聲后，ALS協(xié)會(huì)正努力規(guī)劃善款用途，避免因大量善款流入而出現(xiàn)負(fù)面問(wèn)題。
瘋狂一夏
有慈善監(jiān)督和管理研究人員認(rèn)為，通常大筆善款的涌入會(huì)令一些小組織面臨諸多陷阱和誘惑。有些組織過(guò)快增招人手，或者在沒(méi)有清晰戰(zhàn)略的情況下使用新基金，這都將危及這些組織的長(zhǎng)期財(cái)政健康。同時(shí)，新資金的涌入，帶來(lái)新的利益相關(guān)者和更嚴(yán)格的監(jiān)督，增加外界在溝通和透明度等方面的期望值。負(fù)面新聞可以像“冰桶挑戰(zhàn)”的傳播速度一樣快。
肌萎縮側(cè)索硬化癥俗稱(chēng)“漸凍人”，又叫運(yùn)動(dòng)神經(jīng)元癥，和癌癥、白血病、艾滋病和類(lèi)風(fēng)濕一起被世界衛(wèi)生組織列為五大絕癥。漸凍人頭腦清楚、感覺(jué)正常，但全身肌肉萎縮、無(wú)力，最終完全喪失生活自理能力。
今年8月，社交網(wǎng)站臉譜網(wǎng)(Facebook)上隨處可見(jiàn)人們將一桶冰水澆在自己頭上，然后提名其他人接受同樣的挑戰(zhàn)，否則就向ALS協(xié)會(huì)捐款的視頻。其中，有很多人既澆了冰水，又捐了善款。根據(jù)Facebook提供的數(shù)據(jù)，“冰桶挑戰(zhàn)”視頻的瀏覽量超過(guò)100億次，觀看人數(shù)超過(guò)4.4億。另?yè)?jù)英國(guó)廣播公司(BBC)的報(bào)道，慈善機(jī)構(gòu)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在接受訪問(wèn)的2058名英國(guó)人中，1/6曾參與“冰桶挑戰(zhàn)”，1/10因此進(jìn)行了捐款。
人們對(duì)“冰桶挑戰(zhàn)”的參與熱情令慈善觀察人士感到震驚。ALS協(xié)會(huì)主席兼首席執(zhí)行官紐豪斯(BarbaraNewhouse)說(shuō)：“它變得瘋狂。非常瘋狂?！必?cái)政年度，ALS協(xié)會(huì)全國(guó)辦公室及其下屬的全美38個(gè)分支機(jī)構(gòu)總收入為6400萬(wàn)美元，僅為“冰桶挑戰(zhàn)”所籌善款的一半左右。
戰(zhàn)略規(guī)劃
美國(guó)非營(yíng)利組織“慈善導(dǎo)航者”主席兼CEO伯杰(KenBerger)說(shuō)，如此大筆的資金注入很容易壓垮一個(gè)機(jī)構(gòu)。善款幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)會(huì)吸引外界越來(lái)越多的注意力，對(duì)該組織的管理提出挑戰(zhàn)。“慈善導(dǎo)航者”是一家評(píng)定慈善機(jī)構(gòu)財(cái)務(wù)健康、責(zé)任制以及透明度的非營(yíng)利組織。
關(guān)于如何使用巨額善款也會(huì)引來(lái)機(jī)構(gòu)內(nèi)外部爭(zhēng)議。2002年，美國(guó)《詩(shī)歌雜志》曾收到一筆來(lái)自美國(guó)制藥女繼承人總額2億美元的捐款。當(dāng)時(shí)該雜志的年預(yù)算不足50萬(wàn)美元。在收到這份禮物數(shù)年后，因幫助管理這筆捐款而成立的“詩(shī)歌基金會(huì)”理事會(huì)針對(duì)該組織未來(lái)發(fā)展問(wèn)題出現(xiàn)嚴(yán)重意見(jiàn)不合，多個(gè)理事辭職。
如今，該基金會(huì)每年運(yùn)營(yíng)預(yù)算超過(guò)900萬(wàn)美元，耗資2150萬(wàn)美元新建的總部2011年在芝加哥落成。該基金會(huì)首席財(cái)務(wù)官稱(chēng)，理事會(huì)和全體員工一直致力于使用這筆捐款將詩(shī)歌帶給更多的讀者，為此還運(yùn)營(yíng)了一個(gè)每年有3600萬(wàn)訪問(wèn)者的網(wǎng)站。
管理專(zhuān)家建議，在花費(fèi)捐助款項(xiàng)或聘用新人前應(yīng)該先花時(shí)間做一個(gè)戰(zhàn)略計(jì)劃，規(guī)劃善款的使用方向和去向，特別是那些不面臨緊急救災(zāi)慈善的組織，同時(shí)保持高透明度，讓捐贈(zèng)人明白自己所捐款項(xiàng)使用在什么地方。
ALS協(xié)會(huì)的目標(biāo)是，仔細(xì)地規(guī)劃善款，而非快速花錢(qián)。該協(xié)會(huì)首席信息和市場(chǎng)官員蒙克(CarrieMunk)說(shuō)：“在明年1月底支出1億美元的可能性幾乎為零?！庇捎诿磕甑念A(yù)算需要得到該組織由23位成員組成的理事會(huì)批準(zhǔn)，ALS協(xié)會(huì)一直依賴(lài)不多的臨時(shí)工或者志愿者幫助處理來(lái)電和捐贈(zèng)。
早在“冰桶挑戰(zhàn)”走紅之前，ALS協(xié)會(huì)理事會(huì)已計(jì)劃今年10月在丹佛開(kāi)會(huì)制定財(cái)政年度的計(jì)劃。不過(guò)鑒