蘋果的季度報(bào)告簡直讓人哈欠連連，唯一讓人感到欣慰的，就是中國市場出色的業(yè)績了。“坦白說，中國市場的確讓我們大吃一驚，”庫克說道，“中國市場的增長幅度遠(yuǎn)超過其他地區(qū)?！?/span>
蘋果的大中華地區(qū)（包含了香港和臺(tái)灣地區(qū)）業(yè)務(wù)收入增長了28%，達(dá)到59.4億美元。和其他國家地區(qū)相比，中國市場的iPhone，iPad，以及電腦相關(guān)產(chǎn)品業(yè)績?cè)鏊俣挤浅？臁Ｖ袊膇Phone銷量上漲了48%，Mac筆記本銷量增長了39%，而iPad更是在全球銷量下降9.2%的惡劣環(huán)境下，逆勢增長了51%。
在市場份額方面，蘋果仍然落后于三星和本土智能手機(jī)制造商小米。但蘋果希望通過價(jià)格更低的iPhone手機(jī)，提升自己的市場份額。那么，蘋果在中國市場為什么表現(xiàn)的如此強(qiáng)勁有什么原因呢？
與中國移動(dòng)合作
今年一月，蘋果和中國移動(dòng)簽署了合約，顯然，中國移動(dòng)7億用戶非常具有吸引力，實(shí)際上蘋果已經(jīng)錯(cuò)過了和中國移動(dòng)合作的最佳時(shí)機(jī)，因?yàn)樵S多中國移動(dòng)用戶已經(jīng)有了iPhone手機(jī)。不過，這份合作協(xié)議顯然還是幫了蘋果不少忙，在和中國移動(dòng)簽署合約之前，同時(shí)也是在iPhone 5S發(fā)布之后，蘋果在中國智能手機(jī)市場的份額只有7%，現(xiàn)在他們的市場份額已經(jīng)達(dá)到了10%。
iPhone的高端形象
的確，中國市場充斥著本土的廉價(jià)智能手機(jī)，但是土豪們還是喜歡iPhone。根據(jù)Umeng.com的報(bào)告，截至2013年底，中國智能手機(jī)數(shù)量達(dá)到了7億部，其中售價(jià)超過500美元的高端手機(jī)占比超過了四分之一。根據(jù)中國市場應(yīng)用和移動(dòng)手機(jī)的使用情況，高端手機(jī)中80%都是iPhone。許多分析師曾批評(píng)蘋果把iPhone 5c的價(jià)格定得太高，但是他們完全沒搞明白中國消費(fèi)者“不求最好，但求最貴”的購物心理。
中國用戶變得更”合法”
中國市場上iOS設(shè)備的“越獄”比例正在下降。之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象，一方面是由于用戶越來越重視手機(jī)安全，另一方面則是因?yàn)樘O果的App Store變得越來越吸引人（見下圖）。
這種變化意味著越來越多的中國用戶選擇在蘋果的應(yīng)用商店里面購買音樂和App應(yīng)用，而不是像過去那樣通過第三方應(yīng)用商店下載盜版App應(yīng)用。數(shù)據(jù)顯示，2013年四季度到2014年一季度期間，蘋果iOS應(yīng)用商店的收入增長了70%。
培養(yǎng)中國開發(fā)人員
截至2014年初，蘋果iOS中國應(yīng)用商店里只有大約15萬個(gè)App應(yīng)用，而美國超過100萬個(gè)。這一方面是由于蘋果在中國市場的份額不高，另一方面則是蘋果所有的競爭對(duì)手都運(yùn)行安卓系統(tǒng)。顯然中國市場App應(yīng)用數(shù)量偏少是一個(gè)嚴(yán)峻的問題，為了扭轉(zhuǎn)這種局面，蘋果已經(jīng)開始鼓勵(lì)中國開發(fā)人員為iOS系統(tǒng)開發(fā)應(yīng)用，還在操作系統(tǒng)里面專門推出了一些專門針對(duì)中國市場的功能。