蘋(píng)果的季度報(bào)告簡(jiǎn)直讓人哈欠連連，唯一讓人感到欣慰的，就是中國(guó)市場(chǎng)出色的業(yè)績(jī)了?！疤拱渍f(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)的確讓我們大吃一驚，”庫(kù)克說(shuō)道，“中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)超過(guò)其他地區(qū)。”
蘋(píng)果的大中華地區(qū)（包含了香港和臺(tái)灣地區(qū)）業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)了28%，達(dá)到59.4億美元。和其他國(guó)家地區(qū)相比，中國(guó)市場(chǎng)的iPhone，iPad，以及電腦相關(guān)產(chǎn)品業(yè)績(jī)?cè)鏊俣挤浅？?。中?guó)的iPhone銷(xiāo)量上漲了48%，Mac筆記本銷(xiāo)量增長(zhǎng)了39%，而iPad更是在全球銷(xiāo)量下降9.2%的惡劣環(huán)境下，逆勢(shì)增長(zhǎng)了51%。
在市場(chǎng)份額方面，蘋(píng)果仍然落后于三星和本土智能手機(jī)制造商小米。但蘋(píng)果希望通過(guò)價(jià)格更低的iPhone手機(jī)，提升自己的市場(chǎng)份額。那么，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)為什么表現(xiàn)的如此強(qiáng)勁有什么原因呢？
與中國(guó)移動(dòng)合作
今年一月，蘋(píng)果和中國(guó)移動(dòng)簽署了合約，顯然，中國(guó)移動(dòng)7億用戶(hù)非常具有吸引力，實(shí)際上蘋(píng)果已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了和中國(guó)移動(dòng)合作的最佳時(shí)機(jī)，因?yàn)樵S多中國(guó)移動(dòng)用戶(hù)已經(jīng)有了iPhone手機(jī)。不過(guò)，這份合作協(xié)議顯然還是幫了蘋(píng)果不少忙，在和中國(guó)移動(dòng)簽署合約之前，同時(shí)也是在iPhone 5S發(fā)布之后，蘋(píng)果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額只有7%，現(xiàn)在他們的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到了10%。
iPhone的高端形象
的確，中國(guó)市場(chǎng)充斥著本土的廉價(jià)智能手機(jī)，但是土豪們還是喜歡iPhone。根據(jù)Umeng.com的報(bào)告，截至2013年底，中國(guó)智能手機(jī)數(shù)量達(dá)到了7億部，其中售價(jià)超過(guò)500美元的高端手機(jī)占比超過(guò)了四分之一。根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)應(yīng)用和移動(dòng)手機(jī)的使用情況，高端手機(jī)中80%都是iPhone。許多分析師曾批評(píng)蘋(píng)果把iPhone 5c的價(jià)格定得太高，但是他們完全沒(méi)搞明白中國(guó)消費(fèi)者“不求最好，但求最貴”的購(gòu)物心理。
中國(guó)用戶(hù)變得更”合法”
中國(guó)市場(chǎng)上iOS設(shè)備的“越獄”比例正在下降。之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象，一方面是由于用戶(hù)越來(lái)越重視手機(jī)安全，另一方面則是因?yàn)樘O(píng)果的App Store變得越來(lái)越吸引人（見(jiàn)下圖）。
這種變化意味著越來(lái)越多的中國(guó)用戶(hù)選擇在蘋(píng)果的應(yīng)用商店里面購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)和App應(yīng)用，而不是像過(guò)去那樣通過(guò)第三方應(yīng)用商店下載盜版App應(yīng)用。數(shù)據(jù)顯示，2013年四季度到2014年一季度期間，蘋(píng)果iOS應(yīng)用商店的收入增長(zhǎng)了70%。
培養(yǎng)中國(guó)開(kāi)發(fā)人員
截至2014年初，蘋(píng)果iOS中國(guó)應(yīng)用商店里只有大約15萬(wàn)個(gè)App應(yīng)用，而美國(guó)超過(guò)100萬(wàn)個(gè)。這一方面是由于蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的份額不高，另一方面則是蘋(píng)果所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都運(yùn)行安卓系統(tǒng)。顯然中國(guó)市場(chǎng)App應(yīng)用數(shù)量偏少是一個(gè)嚴(yán)峻的問(wèn)題，為了扭轉(zhuǎn)這種局面，蘋(píng)果已經(jīng)開(kāi)始鼓勵(lì)中國(guó)開(kāi)發(fā)人員為iOS系統(tǒng)開(kāi)發(fā)應(yīng)用，還在操作系統(tǒng)里面專(zhuān)門(mén)推出了一些專(zhuān)門(mén)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的功能。