27日晚，《變4》公映，相比前三作，《變4》的廣告植入更加“喪心病狂”。和李冰冰搭戲的科技公司老板去香港背后出現(xiàn)大大的劍南春廣告燈箱，在爬上天臺逃命的場景中，他從冰箱中拿出一包伊利舒化奶；此外，科技公司老板在演示外星變形金屬的時候竟然變出了beats的音箱；男主女兒去偷東西吃，帶回來一包紐崔萊，而樂視也是在最后出現(xiàn)在了一輛家用貨車上一閃而過。相比蘭博基尼和雪佛蘭，這些品牌的植入真是太短暫了，即便是盤古大觀這樣的地標(biāo)建筑，也只有5秒左右的露出，并不是之前宣稱的20多秒！
即便短暫的幾秒鐘露臉，品牌商依舊花大筆將品牌植入電影中，可是只有幾秒鐘的品牌植入真的被觀眾記住了嗎？事實(shí)上，作者認(rèn)為，短暫的品牌植入加上電影情節(jié)的限制很難讓觀眾記住品牌，因?yàn)槟銢]有花足夠的時間在恰當(dāng)?shù)那楣?jié)（場景）中展現(xiàn)品牌，觀眾如何去感知、理解、記憶你的品牌形象和個性呢？另外生硬的植入品牌出現(xiàn)在不恰當(dāng)?shù)那楣?jié)中，可能導(dǎo)致觀眾對品牌的誤解，造成品牌形象的負(fù)面影響。就像此前江南春在微博上利用馬航事件植入其保險廣告一樣，不但不被認(rèn)同反被罵，個人品牌和企業(yè)品牌的名譽(yù)損失和道德譴責(zé)。
而作為社會化營銷研究者，我在思考通過《變4》的品牌植入，品牌該如何在社會化營銷中入品牌呢？
你得先了解自己的產(chǎn)品及品牌調(diào)性
品牌傳播的核心應(yīng)從產(chǎn)品出發(fā)，產(chǎn)品才是品牌傳播的顯性特征。所以營銷者應(yīng)該深入了解品牌產(chǎn)品的屬性，包括產(chǎn)品的特征、產(chǎn)品的功能、產(chǎn)品價值（賣點(diǎn)）、產(chǎn)品的使用場景等。尤其是產(chǎn)品功能、賣點(diǎn)和使用場景，因?yàn)檫@將決定品牌將以最大的亮點(diǎn)在正確的場景中出現(xiàn)。而品牌調(diào)性是讓受眾知道我們與眾不同的方式的品牌形象展現(xiàn)。
洞察用戶的偏好和行為
社會化媒體上人群眾多，社交關(guān)系復(fù)雜，因此營銷者需要通過數(shù)據(jù)工具去輔助挖掘目標(biāo)用戶在社會化媒體的數(shù)據(jù)，包括他們關(guān)注什么，喜歡怎么的表達(dá)方式以及網(wǎng)絡(luò)行為；其次營銷者還需細(xì)心觀察目標(biāo)用戶在生活重要場景（公交、地鐵、商城等）的行為習(xí)慣。
將品牌融入情景而不是植入
首先為什么要用融入？因?yàn)槿谌胧蔷哂星榫盎钠放票磉_(dá)意向，是互動性的，而植入只是單向的品牌表達(dá)方式。 回來，當(dāng)你了解了產(chǎn)品和用戶后，你就知道品牌該在什么情景下展現(xiàn)了，而不會盲目的所謂植入品牌。此時的情景是基于產(chǎn)品和用戶的特性創(chuàng)造的，在品牌形象的傳達(dá)上應(yīng)該是具有創(chuàng)意、互動、簡單有趣、持續(xù)注意力的元素，作者認(rèn)為互動游戲更好的使用戶把時間持續(xù)注意在品牌上，并且互動性更強(qiáng)，因?yàn)橛脩粼谕鏄分锌梢杂H身感知理解品牌。此前互動派策劃恬愛奶粉的“水果接力賽”就融合了恬愛水果零食產(chǎn)品中的水果元素，用戶在持續(xù)玩樂中無形就形成了對恬愛水果零食產(chǎn)品的鮮美、健康的形象烙印，大大提高了恬愛水果零食的品牌形象?；佑螒?，營銷者應(yīng)該考慮去運(yùn)用了。
或許品牌植入時代過去，品牌融入才是真理。尤其在社會化營銷時代，對于品牌塑造，注意力的品牌植入效果很難被用戶記住，因?yàn)樽⒁饬Ρ凰槠?。因此，社會化營銷應(yīng)該是在用戶喜好而熟悉的情景中發(fā)生的，這時的品牌才能夠被用戶主動感知、理解和記憶，但是品牌在融入情景時，應(yīng)該先了解自身產(chǎn)品和受眾，這太有必要了。