如果說，4年前世界杯足球賽期間，不少軟件或者網(wǎng)頁還只是打著“直播”的幌子，卻以圖文的方式進行直播的話，今天手機移動終端直播世界杯則不再是“忽悠”。越來越多的年輕人開始通過網(wǎng)頁直播、手機直播等方式收看世界杯、歐洲杯等賽事直播，使傳統(tǒng)電視受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。 6月15日傍晚，北京市朝陽區(qū)青年路的一家餐館中，球迷岳長陽掏出手機，和朋友們一起觀看清晨意大利對英格蘭的進球集錦視頻?！盀榱耸澜绫疫@個月特地買了1G的流量包，就是為每天早上上班路上刷一下進球視頻?！?/span>
和岳長陽一樣，手機成了無數(shù)球迷獲得世界杯比賽信息的“第一渠道”。來自360的數(shù)據(jù)稱，本屆世界杯首場比賽巴西對克羅地亞，凌晨4點還有超過209萬人搖動手機為喜愛的球隊加油。而在中央電視臺每天的世界杯報道中，也反復(fù)為自己的手機客戶端“搖旗吶喊”。
數(shù)據(jù)顯示，伴隨著3G的普及和4G的正式商用，截至2014年1月，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)8.38億戶，在移動電話用戶中的滲透率達(dá)67.8%；手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，占總網(wǎng)民數(shù)的八成多，手機已成為第一大上網(wǎng)終端。
在這樣的大背景下，2014年的巴西世界杯也成為移動互聯(lián)時代的第一次重大國際賽事。移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭們在世界杯上的種種“大動作”，也預(yù)示著移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和流量變現(xiàn)的未來方向。
報道各出奇招
“這是移動互聯(lián)網(wǎng)資源整合的第一次大練兵?！彬v訊網(wǎng)副總編輯王永治說得坦白，“和倫敦奧運會相比，各大門戶的報道已明顯向移動端傾斜?！彼嬖V記者，針對此次世界杯報道，騰訊的前后方團隊加起來已突破500人?！盀榱藢?nèi)容適配不同的移動終端，我們有9個獨立團隊在全天候值班?！?/span>
在王永治看來，和倫敦奧運會相比，巴西世界杯最大的不同是“將可能成為移動視頻發(fā)展標(biāo)志性的事件。我們預(yù)估每天上午7點到10點將迎來視頻的爆發(fā)，對于普通用戶來說，移動端會成為主流入口”。正是基于這樣的判斷，騰訊將視頻整合進每天的世界杯報道，并在每天早晚通過手機QQ和微信兩大“超級入口”向用戶推送。
同樣看好移動視頻的還有搜狐。搜狐視頻6月12日與中國電信聯(lián)合對外宣布，在2014世界杯期間，中國電信手機用戶通過搜狐視頻客戶端觀看世界杯，可選擇全程免流量活動。其中，中國電信的新購機用戶及樂享套餐新用戶自動享受此服務(wù)，上海、廣東、天津、陜西、甘肅等省市的電信用戶則需要自行開通。搜狐公司董事局主席張朝陽表示：“觀看世界杯視頻需要消耗較大的流量，而搜狐視頻移動端流量免費讓移動端用戶對流量費用再無后顧之憂。”
本屆世界杯，中央電視臺將點播權(quán)分銷給騰訊、搜狐、優(yōu)酷土豆等網(wǎng)站，但將直播權(quán)牢牢把握在自己手中。在央視的世界杯報道中，經(jīng)?？梢月牭健笆謾C客戶端采取獨特直播技術(shù)”的描述，所謂“獨特”，正是指其采用了阿里云提供的云計算技術(shù)支持?！鞍⒗镌频膬?nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，像是大數(shù)據(jù)的‘搬運工’，利用智能分布調(diào)度系統(tǒng)，讓不同區(qū)域用戶加速訪問網(wǎng)站內(nèi)容?！卑⒗镌瓶偛猛跷谋虮硎?，“‘指尖上的世界杯’由此真正能實現(xiàn)與電視直播同步?！?/span>
對于缺乏視頻優(yōu)勢的門戶網(wǎng)站們來說，則在“用戶互動”上大作文章。網(wǎng)易新聞客戶端主打“球星卡活動”，網(wǎng)友參加各種互動都可以獲得16支種子球隊110張“虛擬球星卡”中的一張，集齊任意一支球隊便可領(lǐng)取特斯拉、Smart等獎品?！盎顒由暇€后，3天內(nèi)深度參與用戶超40萬。一周多的時間里，新浪微博里搜索‘網(wǎng)易球星卡’已近7萬條，網(wǎng)友自發(fā)建立的百度貼吧里有近9000多個主題?！本W(wǎng)易移動互聯(lián)網(wǎng)部總經(jīng)理徐詩表示。
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