如今，無論是打開電腦還是打開手機(jī)，無論是打開網(wǎng)頁還是打開一個APP，想要購物都不是什么難事，只要網(wǎng)友愿意，基本上每一個瀏覽的頁面，都有可能是網(wǎng)購的入口，而如此遍布各處的網(wǎng)購入口，真的能夠刺激網(wǎng)友更多的網(wǎng)購消費嗎？
電商 移動入口是未來
與PC電腦網(wǎng)購將人們束縛在電腦前相比，隨著手機(jī)、平板電腦的普及及年輕群體“好動”的特點，移動網(wǎng)購是未來網(wǎng)購的趨勢。移動電商的重要性凸顯——移動的便捷性，讓移動電商逐漸成為人們消費的需求。阿里巴巴集團(tuán)主席馬云為此放出豪言：“阿里無線團(tuán)隊的職責(zé)就是滅了淘寶?！?/span>他在給阿里內(nèi)部人員的信中說：“云端（Cloud+App）將是未來移動互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵。當(dāng)然我們目前在APP端上的表現(xiàn)不令人滿意，所幸的是精彩紛呈的移動端市場才剛剛開始?！?/span>
有業(yè)內(nèi)人士表示：“一切對商業(yè)利益有用并符合時代潮流的東西，無論進(jìn)程如何緩慢，最終必將爆發(fā)。現(xiàn)在任何電商都不愿失去搶占移動終端入口的機(jī)會，正因為有這樣的商業(yè)需求，移動網(wǎng)購入口一定會很快發(fā)展起來。”深圳觸電電子商務(wù)有限公司創(chuàng)始人龔文祥指出：“移動電商已經(jīng)由1.0時代步入3.0時代。1.0時代移動電商只是對網(wǎng)站流量入口的補充和購物渠道的延展增加，2.0時代獨立的無線電商紛紛出現(xiàn)，3.0時代的移動電商已成為國內(nèi)大部分主流電商的戰(zhàn)略高地。”京東劉強(qiáng)東也表示：“我們覺得早晚有一天中國消費者的購物偏好也會轉(zhuǎn)移。”樂淘網(wǎng)副總裁陳虎則認(rèn)為，“電商進(jìn)軍移動電子商務(wù)領(lǐng)域是順應(yīng)行業(yè)大趨勢，更是由用戶多元需求決定的……互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)向移動互聯(lián)市場拓展成為必然?！?/span>
無論如何，移動網(wǎng)購的大流趨勢勢不可擋，而對于電商而言，尋找更多渠道為移動端引流，是經(jīng)營好移動網(wǎng)購平臺的任務(wù)。但是，移動端電商仍然剛剛起步，各大電商的布局也才剛剛開始，如何做到“門戶雖多，安全無誤”，使消費者放心消費，是電商取得突破性進(jìn)展的關(guān)鍵所在。未來電商企業(yè)還需要加強(qiáng)移動支付安全、物流運輸建設(shè)，從而使移動網(wǎng)購更加安全、方便、快捷，促使移動網(wǎng)購滲透率增加。
增加入口找增量
與移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展相比，傳統(tǒng)電商行業(yè)的增速正在放緩。“以前電商增長主要靠兩個因素，一是網(wǎng)絡(luò)用戶快速增長，二是網(wǎng)購AURP（用戶平均消費額）值，兩個因素的同時增長帶動規(guī)模增長。”電商分析師魯振旺表示，隨著網(wǎng)購用戶增速放緩，很多電商尋找新用戶的難度加大。此外，目前垂直電商流量成本高企，獲取新用戶成本越來越高，而其忠誠度和轉(zhuǎn)移成本卻極低，不少燒錢買流量的B2C難以為繼?！耙虼撕芏啻怪彪娚讨坏靡栏酱蟮木C合類平臺，實現(xiàn)流量變現(xiàn)?！倍谡w市場增速放緩的背景下，依靠在移動端增加更多的入口，無疑是尋找增量的有效途徑。
互聯(lián)網(wǎng)專家和觀察家郭濤表示：“目前，國內(nèi)移動網(wǎng)購入口以電商網(wǎng)站App和wap網(wǎng)站為主，但微信的推廣到支付的變革讓電商企業(yè)看到IM市場的潛力，網(wǎng)易和電信聯(lián)合推出的‘易信’、阿里巴巴旗下的‘來往’等紛紛亮出‘免費流量’的方式吸引用戶，移動IM已經(jīng)成為不可小覷的移動電商入口。”易觀國際分析師陳壽送則認(rèn)為：“搶跑就是搶機(jī)遇，移動電子商務(wù)的快速發(fā)展，將使陷入增長僵局的B2C市場有望迎來新突破點?！?/span>
業(yè)內(nèi)人士也指出，目前各大商家爭搶移動網(wǎng)購入口，以取得在新一輪網(wǎng)購競爭的優(yōu)勢，只有搶到了“門”，才能掌握用戶。有專家表示，移動網(wǎng)購入口增多是必然趨勢，而網(wǎng)絡(luò)社交工具與網(wǎng)商平臺的綁定則是移動網(wǎng)購入口發(fā)展的主流。網(wǎng)絡(luò)商家都是哪里用戶流量多