國內(nèi)手機(jī)行業(yè)正經(jīng)歷一個精彩紛呈的階段。從2013年下半年年開始，各手機(jī)廠商的芯片推出節(jié)奏就不斷加快，進(jìn)入2014年以來，隨著4G拍照的發(fā)放，這種集中爆發(fā)的態(tài)勢更加明顯。中興、華為、酷派、OPPO、vivo、努比亞、IUNI、小米、一加……眾多廠商在上半年接連推出新機(jī)，而5月20日羅永浩旗下錘子科技攜Smartisan T1的亮相，又再度讓業(yè)界反響強(qiáng)烈。
錘子發(fā)布的這款手機(jī)之所以引起業(yè)界廣泛關(guān)注，除了羅永浩本身作為互聯(lián)網(wǎng)公眾人物的話題性，恐怕更重要的是觸碰了國內(nèi)手機(jī)行業(yè)一直以來需要思考的兩個問題：1、國產(chǎn)手機(jī)，到底應(yīng)該怎么做？2、國產(chǎn)手機(jī)，到底應(yīng)該賣多少錢？
老羅的錘子手機(jī)會帶給業(yè)界怎樣的啟示
國產(chǎn)手機(jī)應(yīng)該怎么做？
對于錘子科技這樣一個全新的品牌而言，自然是一開始就得面對的問題。但事實(shí)上，對于大部分國內(nèi)手機(jī)廠商而言，這也是近年來一直在探索的問題。特別是，國內(nèi)廠商傳統(tǒng)依賴的運(yùn)營商定制低價(jià)手機(jī)難以帶來持續(xù)盈利，國內(nèi)廠商也都希望在中高端市場有所作為，提升品牌價(jià)值，真正在市場競爭中獲取利潤，而不僅僅是銷量。
就這一點(diǎn)來看，錘子盡管是一個全新的品牌，但它的模式事實(shí)上相當(dāng)具有典型性。資深媒體人國仁（公眾號：硬件再發(fā)明）將這種模式稱為“眾包”，這種模式，是指由于從工業(yè)設(shè)計(jì)到硬件配置，錘子科技本身并沒有足夠的開發(fā)實(shí)力，因此這款手機(jī)選擇由蘋果前工業(yè)設(shè)計(jì)總監(jiān)Robert Brunner創(chuàng)辦的ammunition提供的工業(yè)設(shè)計(jì)，并且采用了高通、索尼、富士通、康寧等供應(yīng)商提供的硬件解決方案。
事實(shí)上，不僅是錘子，國內(nèi)大多數(shù)品牌所推出的中高端產(chǎn)品，大體來看也都是采用這樣的方式。不同廠商之間的差別主要在于，有些廠商擁有自己的設(shè)計(jì)能力，這部分并非外包；一些廠商為了追求更高的品質(zhì)，與上游供應(yīng)商有更深入的合作，或者是聯(lián)合開發(fā)。這也是目前國內(nèi)手機(jī)行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀所決定的。
而錘子的核心創(chuàng)新點(diǎn)，在于Smartisan OS，官方對其定義是“七年一遇的美觀、易用和人性化”。這種描述或許有些夸張，不過在軟件方面的創(chuàng)新，的確成為這款手機(jī)的核心競爭力。
縱觀國內(nèi)手機(jī)行業(yè)，由于業(yè)界操作平臺和硬件平臺已經(jīng)發(fā)展較為成熟，因此手機(jī)廠商們目前在做的，大都是在軟件層面，或者一些核心功能點(diǎn)上所進(jìn)行的“微創(chuàng)新”。小米的MIUI是一個成功的典范，而努比亞在拍照功能、中興在語音控制、酷派在安全、vivo在音效層面等，也都進(jìn)行了對用戶體驗(yàn)改善更佳的微創(chuàng)新。
當(dāng)然，一些有實(shí)力的廠商，理應(yīng)在創(chuàng)新的路上走得更遠(yuǎn)。我們看到一些品牌已經(jīng)在自主芯片研發(fā)方面取得成就，在4G核心專利方面，也走在了業(yè)界前列。
國產(chǎn)手機(jī)應(yīng)該賣多少錢？
這似乎比如何做出一款優(yōu)秀的產(chǎn)品更讓廠商糾結(jié)。我們看到的很多廠商，在產(chǎn)品發(fā)布的前夜依然糾結(jié)于定價(jià)。
這個問題，出現(xiàn)在智能手機(jī)時(shí)代國產(chǎn)手機(jī)廠商希望走向中高端市場的過程中。不可否認(rèn)，在智能手機(jī)興起之前，國產(chǎn)手機(jī)在和國際品牌競爭中技術(shù)處于明顯劣勢，因此價(jià)格幾乎成了唯一的競爭優(yōu)勢。但在智能手機(jī)時(shí)代，隨著行業(yè)門檻降低，加上國產(chǎn)手機(jī)不斷努力進(jìn)步，和國際品牌的產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、性能、體驗(yàn)諸方面的差距已經(jīng)縮小，某些方面甚至已經(jīng)超越國際品牌手機(jī)。在這樣的情況下， 國產(chǎn)手機(jī)并非只能賣低價(jià)。事實(shí)上，我們看到很多國內(nèi)品牌已經(jīng)在2000元價(jià)位站穩(wěn)腳跟，并且開始進(jìn)一步向2500元、3000元甚至更高價(jià)位的市場邁進(jìn)。
但這也絕不意味著，國產(chǎn)手機(jī)可以盲目賣高價(jià)。目前來看，國內(nèi)品牌超過2000元的產(chǎn)品中，有過不錯銷量的，往往都是在某些方面有過人之處的產(chǎn)品，并且