華碩是一個另類的玩家，不愿意跟風(fēng)而愿意選擇“難行門”，相信慢既是快的古老商業(yè)智慧。這樣的華碩能否成功逆襲?
2014年的春天，可以被命名為“智能手機之春”。這個原本就熱鬧聒噪的產(chǎn)業(yè)又迎來了新一輪的熱潮：各家廠商的新品發(fā)布應(yīng)接不暇，而在中國手機市場的這場爭斗中，主角似乎一直都是本土廠商，臺灣廠商無論在話題度還是關(guān)注度上都遠遠不及。
不過，最近華碩推出了主打低調(diào)奢華的千元智能手機——Zenfone，為了在性能和價格之間取得平衡，Zenfone選擇了英特爾處理器;同時還一改一貫低調(diào)作風(fēng)，邀請蕭敬騰代言，選擇與易訊合作，在電商渠道開啟產(chǎn)品預(yù)約銷售，準(zhǔn)備要打一場逆襲之仗。
與眾不同的Zenfone
Zenfone選擇在這個時間點在國內(nèi)市場上市，面臨的將是一場硬仗：去年各家傳統(tǒng)手機廠商紛紛成立了互聯(lián)網(wǎng)子品牌，還有一大批從傳統(tǒng)手機廠商出走的創(chuàng)業(yè)者所操盤的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌產(chǎn)品紛紛落地，而4G與虛擬運營商牌照相繼發(fā)放，再次攪動了智能手機產(chǎn)品發(fā)布策略以及渠道和業(yè)務(wù)模式。
主打千元并且在電商渠道銷售的同期手機產(chǎn)品進入了爆發(fā)期。在一派熱鬧的局面下，一個殘酷的事實卻越來越清晰——在手機廠商全力推出新品的同時，中國智能手機出貨量在連續(xù)7個季度增長后迎來首次下降，工信部近日發(fā)布的2014年第一季度《中國手機行業(yè)運行狀況》報告顯示：該季度出貨量1億部，同比下降24.7%，在這之前Gartner報告也顯示2014年增長速度將會放緩。
中國市場與美國市場一直被廠商們看做是兩大最重要的戰(zhàn)場——一個出貨量最大，另一個價值最大。中國市場的增長放緩給手機廠商盈利的預(yù)期蒙上了陰影，之前國內(nèi)廠商被廣為追問的盈利問題早已經(jīng)是老生常談，蘋果與三星兩家賺取119%的行業(yè)利潤這個實事，是大部分國內(nèi)手機廠商必須接受的現(xiàn)實。如果出貨量規(guī)模再不能維持，那么2014年行業(yè)競爭將會進入白熱化的狀態(tài)。
在這樣的競爭環(huán)境里，華碩還是希望利用Zenfone的產(chǎn)品表現(xiàn)來為自己加分：在個性化UI方面華碩在Android4.3系統(tǒng)的基礎(chǔ)上植入了Zen UI，整體風(fēng)格比較清新，在實用性方面做了不少改進，同時又給用戶提供了較大的自行設(shè)置空間，在雜亂的內(nèi)置應(yīng)用與潔凈版安卓系統(tǒng)之間取得了平衡。
此次推出的Zenfone有5寸與6寸兩個版本，6寸大屏產(chǎn)品報價在1299元，也屬于千元陣營，不過值得關(guān)注的是華碩選擇的是英特爾平臺Z2580，環(huán)顧千元級智能機市場目前基本是聯(lián)發(fā)科的平臺居多，而在表現(xiàn)力方面華碩Zenfone6并不輸給同級別的產(chǎn)品，在綜合測試方面雖然跑分略低于聯(lián)發(fā)科的八核產(chǎn)品，但是在GPU方面的表現(xiàn)卻是更勝一籌。
曾經(jīng)合作過的高通，以及同為臺灣廠商的MTK，對華碩來說應(yīng)該都是更容易做出的選擇——畢竟兩家的芯片已經(jīng)有大量成熟產(chǎn)品，而選擇英特爾則意味著要開辟一條新路徑，成本以及研發(fā)投入必然更高。不過比起高通來，英特爾芯片的價格更平易近人，要實現(xiàn)最高性價比，華碩集團董事長施崇棠認(rèn)為英特爾是最好的選擇：“我們和英特爾合作了很多年，我們清楚地知道他們的芯片的能力，我們也有信心能夠?qū)⒂⑻貭柕谋憩F(xiàn)力激發(fā)到最好?！?/span>
施崇棠將自己的這個決定稱之為“難行門”。
華碩的“難行門”
在這個產(chǎn)業(yè)鏈里，高通是被合作伙伴又愛又恨的，愛他是因為高通將SoC(片上系統(tǒng))發(fā)揮到了極致，不僅局限于芯片表現(xiàn)力，甚至將攝像頭等關(guān)鍵應(yīng)用與芯片的協(xié)同都做到最好，不惜為此與眾多供應(yīng)商深度合作。而這意味著整機廠商并不需要為此付出更多的研發(fā)成本和努力，
選擇高通就是選擇了保險。
當(dāng)然，高通不會做無用功，手機廠商對于其芯片的依賴決定了他在定價方面的主導(dǎo)權(quán)，對此施崇棠深知，選擇高通意味著簡便但是成本高，選擇英特爾雖然成本低但是卻要做更多的工作。施崇棠強調(diào)正是因為懂芯片才會去選擇英特爾：“我們這一次的Zenfone要做到平價奢華，那么CPU是里面很重要的元件，英特爾跟我們合作很久，大家互相很信任，我們今天做了一個別人可能誤解的決定，但是華碩的技術(shù)能力也很強，我們共同做了很多努力，我相信這次合作的產(chǎn)品是經(jīng)得起時間考驗的。”