兩年前，耐克將自己的業(yè)務范圍從運動服飾擴展到了健身技術，并推出了首款FuelBand健身追蹤器。而據(jù)知情人士日前透露，耐克公司內部已經(jīng)在認真地討論是否要退出可穿戴硬件市場。這究竟是出于怎樣的原因呢？CNET對此進行了分析：
一、耐克市場份額并不高
目前，耐克在售的旗艦設備是Nike+ FuelBand SE，價格是150美元。旗下另有一款Nike+運動手表，售價140美元。耐克從未公布這些設備的銷售數(shù)字。
健身追蹤器市場目前尚處于萌芽期，但其在去年的市場價值預計達到了3.3億美元。耐克的競爭對手們——Fitbit、Jawbone、Withings和Garmin——都已經(jīng)在市場上展開了激烈的競爭。根據(jù)NPD Group的數(shù)據(jù)，F(xiàn)uelBand在實體店和大型在線零售商處的銷售占到可穿戴健身追蹤器總銷量的10%。
二、從制造硬件轉型
放棄硬件業(yè)務并不意味著耐克會退出可穿戴市場。分析師表示，因為Nike+這個數(shù)字健身平臺的高度成熟，耐克可能更適合作為數(shù)據(jù)收集商和應用制造商，而不是去銷售硬件。耐克很有可能會和蘋果展開合作，特別是考慮到這兩家公司非同一般的關系。
蘋果總裁蒂姆·庫克擔任耐克的董事會成員已經(jīng)長達9年，而耐克的FuelBand配套應用從兩年前問世以來就一直是iOS平臺所獨占的。
“（耐克的）計劃并不是去銷售FuelBand，”Stifel, Nicolaus & Company的耐克分析師Jim Duffy在談及耐克于可穿戴市場的側重時說道，“而是去開發(fā)可供他們進行診斷分析的客戶數(shù)據(jù)庫和數(shù)據(jù)池，來讓用戶變得更加活躍，而核心產品的需求則會因此而提高?！?/span>
據(jù)一位不愿透露姓名的知情人士透露，耐克內部的討論始于最近幾個月。據(jù)稱耐克的高層當時一度決定正式停止可穿戴硬件產品的研發(fā)，不過相關的討論已經(jīng)暫時停止，所以最終情況可能有所變化。
三、與蘋果進行深度合作
在耐克考慮退出可穿戴硬件市場的同時，現(xiàn)有的移動設備制造商也紛紛轉向該領域尋找新的機遇。谷歌的Android Wear已經(jīng)吸引到了包括摩托羅拉、LG和Fossil在內的多家廠商，相關的硬件產品也將陸續(xù)問世。此外，三星在今年年初也帶來了旗下第二代可穿戴設備，而蘋果據(jù)傳也會在今年發(fā)布名為iWatch的智能手表。
在2006年，耐克和蘋果聯(lián)合發(fā)布了Nike+ iPod跑步追蹤器，這是這家運動品牌在策略轉變上邁出的第一部，也是雙方真正意義上的合作?！澳强赡苁且粋€碩果累累的合作關系?！盋owen and Company的耐克分析師Faye Landes說道。
耐克和蘋果目前都拒絕對相關的信息進行任何評論。
“我是否認為耐克在5年之后還會在這個領域里？由于現(xiàn)有用戶群體的存在，他們的Nike+業(yè)務絕對不會停止?！盠andes說道。
在去年8月份，耐克宣布旗下Nike+平臺中的用戶數(shù)量達到了1800萬。而在日前，官方公布的數(shù)字已經(jīng)達到了2800萬。
四、FuelBand：推動服裝銷售
FuelBand于2012年2月正式發(fā)布，并獲得了外界的一致好評。在去年11月，耐克又推出了這款設備的SE升級版。
但軟件平臺Nike+的命運在2011年秋天時就遠沒有那么順風順水了。
“和你們一樣，我們給自己定下了超高的標準，但目前的Nike+還達不到這個標準?！睍r任Nike Running高級副總監(jiān)兼總經(jīng)理的Jayme Martin在一封道歉信當中這樣寫道。在當時，Nike+存在著諸多問題，從同步到登錄再到整體的網(wǎng)站當時都存