自余額寶推出以來，現(xiàn)金理財市場硝煙四起，不僅基金公司及基金第三方銷售公司緊跟著推出各種“寶”，多家互聯(lián)網平臺公司也陸續(xù)殺入該市場，通過與基金公司合作跑馬圈地，開始火拼高收益，動輒8%乃至10%的高收益，徹底賺足了投資者的眼球。業(yè)內人士表示，在高收益火拼背后，不僅是營銷需要，更將爭取用戶的成本迅速推高，行業(yè)進入壁壘也進一步提升。
最近幾個月來，在現(xiàn)金理財產品市場，高收益產品頻頻出現(xiàn)。10月底，比阿里巴巴遲來一步的百度，聯(lián)袂基金業(yè)內大佬華夏基金推出百度百發(fā)產品，約定收益率被傳出為8%，不足部分基金公司墊付，盡管有營銷打擦邊球的嫌疑，但卻賺足了眼球。此后新浪也傳出聯(lián)合基金公司推出預期收益率高達10%的產品，而在線旅游公司攜程網擬推出的“攜程寶”，以年化收益率高達16%為噱頭，盡管不是貨幣市場基金，并且返還的是禮品卡，但還是博得了不少眼球。
在11月底推出約定收益率7%的產品被一搶而空后，天天基金網被傳出擬推出約定年化收益率10-11%的產品。另一家基金獨立銷售機構數(shù)米基金網，最近推出“數(shù)米勝百八”活動，只要購買指定貨幣基金產品，分享后可以獲得獎勵，持有貨幣基金30天的合計收益最高可達8.8%，該活動門檻最低只要1000元。好買財富更是推出千萬紅包大派送活動，12月11日至25日，掌上基金開戶即送25元。其中新用戶開戶綁卡，就送10元。進行第一筆交易后再送10元，最后通過微博微信轉發(fā)或者分享可以再次獲得5元。
對于現(xiàn)金理財產品來說，對接的均是基金公司發(fā)行的貨幣市場基金，主要投資于短期貨幣工具如國庫券、商業(yè)票據(jù)、銀行定期存單、政府短期債券、企業(yè)債券等短期有價證券，上述投資標的，即使在資金緊張的當下，也很難達到上述約定收益率，“皮之不存，毛將焉附”，這意味著推出方必須墊資才能維持高收益。
滬上一家基金銷售公司市場部人員表示，在現(xiàn)金理財領域火拼高收益的背后，一方面是營銷的需要，另一方面則是隨著互聯(lián)網平臺公司迅速聯(lián)袂基金公司，基金銷售的競爭壓力陡然提升，爭取用戶的成本也在迅速增加?！坝囝~寶推出后，隨之而來的互聯(lián)網大佬和基金公司合作，完全是"土豪"戰(zhàn)法，通過火拼高收益爭取用戶。”
據(jù)了解，為了合規(guī)需要，很多公司推出的優(yōu)惠活動大多會讓用戶轉發(fā)分享，然后給予一定的貨幣基金獎勵，從上述公司的營銷活動看，爭取一個用戶的額外直接成本就有二三十元，加上原有的設備及人員配置等固定成本投入，爭取一個用戶的最終成本至少有四五十元乃至上百元。
隨著爭取用戶成本的持續(xù)高漲，基金銷售行業(yè)也不再是小資金玩的地方了，尤其是互聯(lián)網大佬殺入之后，憑借著強大的資金支持，迅速提高了行業(yè)進入壁壘，這樣導致部分基金第三方銷售公司舉步維艱，對于小基金公司來說同樣如此，天弘基金投入阿里巴巴麻雀變鳳凰的傳奇，或許還會在更多小基金公司身上復制。