在仙逝的喬布斯橫空出世之前，我們最為熟知的蘋果，是砸在牛頓頭頂?shù)哪且活w。這個偉大的科學家偶爾謙遜一句就名傳千古，“如果我比別人看的更遠，那是因為站在巨人的肩膀上”。
這句話可以倒是套用在現(xiàn)在的蘋果與庫克身上；喬布斯以超前戰(zhàn)略鋪設(shè)了蘋果前行的方向，苦心將蘋果打造最為成功的科技公司。從這個角度說，他的接班人庫克確實是站在巨人的肩膀上，帶領(lǐng)已經(jīng)成為巨艦的蘋果繼續(xù)前行。
但站在巨人的肩膀上，還意味著另一件事情：增長變得更加困境。在蘋果憑借iPhone與iPad急劇增長的時候，外界以為這家公司會一直這么瘋狂下去。市場一直都是集體的無理性行為；幾乎每一次蘋果發(fā)布財報，都會引發(fā)股價的進一步飆升。蘋果股價從2010年10月的300美元瘋漲到2012年10月的700美元，只花了兩年時間。
但蘋果終究不是神話，瘋狂前進的巨輪終有放緩的一天。在過去的一年，蘋果漸漸走下了華爾街的神壇?？駸岬耐顿Y者們終于發(fā)現(xiàn)，原來和其他所有曾經(jīng)輝煌過的公司一樣，曾經(jīng)不可一世的蘋果也同樣面臨著放緩停滯的困境。他們原先以為的1000美元股價大關(guān)終究沒有到來，市場失落的情緒帶著蘋果股價坐上了過山車，從700美元跌到400美元只花了半年時間。
如果單看蘋果的業(yè)績，庫克率領(lǐng)的蘋果依然站在科技行業(yè)的巔峰。剛剛公布財報的2013財年，蘋果實現(xiàn)凈營收1709億美元，凈利潤370億美元。這個數(shù)字已經(jīng)遠遠超過同期的微軟(營收778億美元、利潤219億美元)與谷歌(預(yù)估營收近600億美元、利潤超過120億美元)。
但沒有人會拿蘋果與其他科技公司相比，蘋果被用來對比的參照物依然只有巨人時期的、那個高速增長的、籠罩著神話光環(huán)的蘋果。因此，庫克或許面臨著全球最為苛刻的一群媒體、分析師以及投資者。他們并不過多關(guān)心蘋果的財報數(shù)字有多么驚人和傲視群雄，外界關(guān)注的焦點只有一個：蘋果能不能恢復原先的增長勢頭？
雖然蘋果依舊可以推出市場最好的產(chǎn)品，無論是手機、平板或是電腦，創(chuàng)下首個周末銷售900萬部iPhone的驚人記錄，但這一切的靚麗業(yè)績在本就炫目的上年同期映襯下，就顯得失色不少。舉例來說，雖然第四財季蘋果實現(xiàn)75億美元的凈利潤，已經(jīng)是科技行業(yè)的霸主，但若對比去年同期的82億美元利潤，就顯得令人失望。
蘋果巨額的營收和利潤基本建立在四大產(chǎn)品線上：iPod、iPhone、iPad和Mac。倘若具體分析這四大產(chǎn)品線，iPod已經(jīng)是夕陽產(chǎn)品，Mac也和PC一樣浮現(xiàn)出衰退跡象，只有iPhone和iPad還保持著強勁銷量，但在市場競爭日益激烈的情況下，未來的增長勢頭也面臨著不確定性。
iPod是蘋果在本世紀初崛起的第一款成功產(chǎn)品，但隨著iPhone和iPad的不斷普及，iPod的市場需求已經(jīng)急劇萎縮。蘋果顯然已經(jīng)意識到這一問題，今年甚至停止了產(chǎn)品更新。最新一個季度的iPod銷量只有350萬部，較上年同期的530萬部大幅下滑，未來或許會繼續(xù)衰退。
而蘋果一向為之驕傲的Mac，也終究沒有擺脫PC市場的相同命運。之前的幾次蘋果發(fā)布會上，庫克總會用圖表炫耀，Mac在PC市場明顯下滑的同時依舊保持著增勢。但從上個季度開始，Mac首次出現(xiàn)了銷量下滑，庫克再也不能在發(fā)布會上炫耀Mac與PC的對比了。
在最近一個財季，蘋果6月份最新發(fā)布的Macbook Air也沒有挽救Mac整體市場下滑的勢頭。當季蘋果Mac銷量僅為460萬臺，低于上年同期的490萬臺。連續(xù)兩個季度銷量下滑，Mac的整體衰退勢頭基本得到了確認。
導致Mac銷量下滑的并不是來自PC市場的競爭，而是平板電腦等移動