離11月11日不到還有一個(gè)月時(shí)間，天貓今天宣布啟動2013年1111購物狂歡節(jié)，這是天貓“光棍節(jié)”變成“打折促銷節(jié)”的第5個(gè)年頭。今年的天貓雙十一有哪些看點(diǎn)？天貓方面在今年的媒體溝通會進(jìn)行了解讀，曾姑娘也從個(gè)人角度做一些主觀點(diǎn)評。
1.與新浪微博好友關(guān)系打通。今年天貓準(zhǔn)備了2億元現(xiàn)金紅包，與往年不同的是，今年紅包將采用社會化方式派送，新浪微博上的好友關(guān)系將成為紅包流動的基礎(chǔ)，消費(fèi)者可以將紅包與好友分享，同時(shí)自己的紅包也有機(jī)會翻倍。
點(diǎn)評：對于購物狂和他們的朋友來說，紅包分享是個(gè)好主意，大家好才是真的好。但是對于哪些不愿意湊熱鬧的人來說，那天估計(jì)會很痛苦，想想你的微博首頁被各種促銷和紅包刷屏的感受吧！
2.周期購。周期購是消費(fèi)者選定商品，設(shè)定購買周期，系統(tǒng)按時(shí)自動購買，配送到家。多家牛奶、糧油、食品等品牌首次以周期購的形式參與雙十一促銷。
點(diǎn)評：周期購是個(gè)不錯(cuò)的東西，特別是對于忙碌的上班族，日用品定期送貨上門將省掉不少時(shí)間精力。曾姑娘打算趁著雙十一把未來一天早餐牛奶采購的問題解決了。
3.線下實(shí)體店將參與。GAP、IT、寶島眼鏡等300多品牌的3萬線下門店今年將參與天貓雙十一，天貓副總裁王煜磊稱，天貓與線下實(shí)體店不是競爭關(guān)系，而是合作關(guān)系，天貓將通過天貓無線客戶端及高德地圖將品牌商店線下店鋪與線上天貓旗艦店打通。線上參與品牌2萬個(gè)，而去年為1萬個(gè)。
點(diǎn)評：雖然天貓方面表示和線下實(shí)體店是合作關(guān)系，但是在線下實(shí)體店們心里，對于天貓肯定是愛恨交織。所以雙方之間將如何合作將非常值得關(guān)注。
4.大數(shù)據(jù)的應(yīng)用。王煜磊表示，今年天貓將基于大數(shù)據(jù)運(yùn)營，給每位消費(fèi)者定制專屬會場，也就是“千人千面”。據(jù)介紹，個(gè)性化會場的內(nèi)容基于用戶在活動預(yù)熱期間關(guān)注、瀏覽、加購物車、收藏等行為的數(shù)據(jù)整合分析。
點(diǎn)評：“千人千面”給了哪些規(guī)模較小的品牌露出機(jī)會，也節(jié)省了消費(fèi)者的時(shí)間。
5.阿里系的支持。除了天貓自己的2億元紅包，支付寶也準(zhǔn)備了1億元紅包，還有阿里OS方面的100萬臺天貓魔盒。另外據(jù)王煜磊透露，“來往”也將參與雙十一，這是陸兆禧親自主抓的項(xiàng)目，不過具體參與方式還未商定。
點(diǎn)評：看來阿里盒子和“來往”也打算搭順風(fēng)車宣傳宣傳。
6.物流準(zhǔn)備。菜鳥網(wǎng)絡(luò)副總裁譚飚表示，新增、改建150個(gè)分撥中心，新增操作場地200萬平方米，操作工和末端派件人員較去年增60%，新增干線車輛4000輛。主流快遞公司每家硬件投入10億元以上。
點(diǎn)評：每年的雙十一都是對物流行業(yè)的大考，而今年的大考落在了菜鳥網(wǎng)絡(luò)身上，這將是菜鳥網(wǎng)絡(luò)的成人禮。