近日，不少市民發(fā)現(xiàn)，看電視時，兩大美妝電商樂蜂網(wǎng)和聚美優(yōu)品關于8月1日“慶生”促銷的廣告被頻繁播出。
其實早在6月25日，樂蜂網(wǎng)就宣布將在8月1日開啟5周年店慶月活動，隨后聚美優(yōu)品也在7月6日透露將在8月1日舉行3.5周年慶?；瘖y品的兩大垂直電商選擇在同一天“慶生”，針鋒相對的意味頗為明顯。
事件 同天“慶生”，聚美優(yōu)品杠上樂蜂網(wǎng)
昨日，記者分別進入樂蜂網(wǎng)和聚美優(yōu)品的官方微博和網(wǎng)站，各種宣傳促銷標語強制性地跑入眼中，依舊是“叫賣”式的降價促銷方式。
樂蜂網(wǎng)推出有“1億紅包免費送”、“全場五折”、“5輛奔馳smart開回家”等促銷活動，并且在官網(wǎng)頁面的正上方推出倒計時，吸引消費者的眼球。而聚美優(yōu)品則喊出“無限制紅包、倒計時開始”、“100大品牌，叩擊心弦的低價誘惑”等促銷口號。
今年以來，樂蜂網(wǎng)和聚美優(yōu)品已經(jīng)爆發(fā)過多輪大戰(zhàn)，就連普通的消費者也感受頗深。
“今年3月份，聚美優(yōu)品剛舉行過3周年慶，在此之前，樂蜂搶先以 桃花節(jié) 名義也做了促銷活動，我當時還買了很多產(chǎn)品，可這還沒多長時間，兩個網(wǎng)站又掐上了，這次我啥也不買了，促銷活動舉行得太頻繁?！笨釔劬W(wǎng)購化妝品的小谷說。
動態(tài) 蘇寧易購加入大戰(zhàn)，美妝網(wǎng)“硝煙四起”
目前我國化妝品電子商務市場，還沒形成穩(wěn)定的市場格局，從網(wǎng)絡零售渠道來講，可分成垂直化妝品B2C(聚美優(yōu)品、樂蜂)、平臺型B2C化妝品旗艦店(天貓)、自營型B2C化妝品頻道(京東、蘇寧易購)等。
對于此次由樂蜂網(wǎng)挑起的8月1日大促銷，蘇寧易購也沒有放過，“跟著閨密一起上，全網(wǎng)低價，瘋搶72小時，蘇寧易購美妝頻道，8月1日零點綻放?！庇伞吨袊寐曇簟穼W員吳莫愁代言的促銷廣告，在各大視頻網(wǎng)站上大量播放，由此看來，蘇寧易購也準備在美妝市場上，與樂蜂、聚美優(yōu)品一較高下。
經(jīng)過2012年的多次“洗禮”，電商行業(yè)的價格戰(zhàn)已經(jīng)成為常態(tài)，同樣不管是哪個電商，只要有店慶，絕不會是“獨角戲”，而是群雄參與的保衛(wèi)戰(zhàn)。正如此次樂蜂網(wǎng)、聚美優(yōu)品、蘇寧易購等美妝電商的8月1日大促銷，將使美妝電商行業(yè)之間的競爭更加激烈。
點評 頻繁促銷，將會降低消費者的信任度
不過，在各大美妝網(wǎng)開始促銷之前，記者采訪了身邊不少喜歡網(wǎng)購的美女們，大家對于此次促銷活動態(tài)度冷淡，表示：“第一次搞促銷，覺得新鮮好玩實惠，就會買不少產(chǎn)品，第二次搞，會看看有沒有特別需要的再出手，而頻繁搞促銷，就會覺得老是這么降價，網(wǎng)友平時買的話是不是都買虧了，對網(wǎng)站的信任度會下降?！?/p>
確實，有業(yè)內(nèi)人士認為，隨著消費者對價格戰(zhàn)的“免疫力”增強，“依靠價格戰(zhàn)實現(xiàn)銷售”的野蠻生長時代即將過去，電商的競爭終會回歸到商業(yè)的本質(zhì)——產(chǎn)品、渠道和服務才是未來電商之爭的焦點所在。
“真正的好產(chǎn)品，價格是不會經(jīng)常上漲下降，因此化妝品網(wǎng)站如此頻繁地搞促銷，會讓消費者對其信任度下降?！编嵵菔腥栈袠I(yè)協(xié)會市場部賈小玲說，不管是以什么噱頭開始的促銷活動，最終都是網(wǎng)站的一種促銷手段，實惠是否真的落在消費者身上，有待考證。并且，對于化妝品網(wǎng)站之間的競爭，賈小玲建議要逐漸多樣化，最好不要一哄而上，要有自己的特色，并且不能總是“叫賣”式的低價促銷，會讓消費者產(chǎn)生疲勞感。
而之前，電商專家魯振旺也建議：不管是聚美優(yōu)品建立真品聯(lián)盟也好，做其他保證也好，只有逐漸地去凈化渠道，清理自己渠道的假貨，這樣做才是對化妝品網(wǎng)站有利的。如果不能控制供貨渠道或者保證產(chǎn)品質(zhì)量的話，那么網(wǎng)站肯定不是一個發(fā)展的長久之計，最終會傷害到渠道的銷售。