被稱(chēng)為史玉柱“收山大作”的《仙俠世界》4月19日正式開(kāi)始游戲內(nèi)測(cè)。用不了多久，上面的問(wèn)題就會(huì)有一個(gè)答案。
巨人網(wǎng)絡(luò)在2010年、2011年、2012年所對(duì)應(yīng)的總營(yíng)收數(shù)字分別是13.33億元、17.92億元和21.52億元，“征途”系列貢獻(xiàn)了其三年以來(lái)幾乎全部的營(yíng)收。在外界看來(lái)，“巨人”=“征途”。
《征途》首次上線運(yùn)營(yíng)距今已有7年，游戲產(chǎn)品生命周期的問(wèn)題無(wú)法逃避；同時(shí)在線用戶數(shù)、ARPU值(每用戶平均收入)已經(jīng)進(jìn)入瓶頸。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，現(xiàn)在是往等號(hào)右邊添上一些其他內(nèi)容的時(shí)候了。
《仙俠世界》或許只是其中之一。
“征途”系列貢獻(xiàn)“全部”營(yíng)收
《征途》游戲誕生已7年，當(dāng)初的驕傲情緒早已淡化，取而代之的是企盼轉(zhuǎn)型的迫切。
“它(仙俠世界)來(lái)了，我就要走了?！笔酚裰凇断蓚b世界》的發(fā)布會(huì)上說(shuō)。
4月9日，巨人網(wǎng)絡(luò)發(fā)布了其游戲新品《仙俠世界》。在發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，史玉柱透露了即將辭去CEO一職的消息。為何選在此時(shí)？史玉柱說(shuō)，就是在試玩了這款產(chǎn)品之后，才真的感覺(jué)可以“放心退休”。
“老史退休”的消息引爆了整場(chǎng)發(fā)布會(huì)，游戲新品《仙俠世界》也成為了聚焦中心。
巨人網(wǎng)絡(luò)稱(chēng)，這款新游戲?qū)⒚嫦蚺c“征途”系列完全不同的玩家群體。換言之，公司正在努力發(fā)掘“征途”以外的新玩家。
2007年11月，憑著《征途》一款游戲，巨人網(wǎng)絡(luò)登陸紐交所。三年后，巨人的高管們?cè)谪?cái)報(bào)分析師會(huì)議上頻頻被問(wèn)及《征途》游戲的營(yíng)收占比，2010年Q1的會(huì)議上，當(dāng)時(shí)的總裁劉偉回應(yīng)道，“90%以上”；下一個(gè)季度Q2會(huì)議類(lèi)似的問(wèn)題又被提出，公司CFO的回答還是“90%以上”。
直至今天，巨人網(wǎng)絡(luò)主要經(jīng)營(yíng)有13款游戲，其中包括10款MMORPG(大型多人在線角色扮演)游戲，還有休閑MMO(大型多人在線)游戲和策略網(wǎng)頁(yè)游戲等。按照20
12年年報(bào)當(dāng)中的表述，“征途”系列貢獻(xiàn)了公司“幾乎全部”的營(yíng)業(yè)收入。
《征途》于2006年誕生，1年后，其支撐巨人網(wǎng)絡(luò)上市。
2012年巨人網(wǎng)絡(luò)財(cái)報(bào)顯示，第一至第四季度公司游戲產(chǎn)品的ARPU值(每用戶平均收入)分別為228元、233元、238元和238元，第四季度甚至陷入了停滯狀態(tài)。
《征途》走過(guò)極盛呈現(xiàn)衰減
從各種數(shù)據(jù)來(lái)看，“征途”正面臨著生命周期的考驗(yàn)，“吸金”能力大不如前。
《征途》的出生是一場(chǎng)顛覆：2005年12月底，還在內(nèi)測(cè)中的《征途》宣布“永久免費(fèi)”。
當(dāng)時(shí)，《征途》被評(píng)論為盛大免費(fèi)網(wǎng)游模式的“跟風(fēng)者”。2005年12月初，盛大CEO陳天橋?qū)⑵煜氯钣螒蛎赓M(fèi)，其中包括兩款“傳奇”產(chǎn)品《熱血傳奇》和《傳奇世界》。有了“傳奇”打下來(lái)的家底，盛大打算在用戶數(shù)上進(jìn)行擴(kuò)張。
當(dāng)游戲廠商大都按兵不動(dòng)的時(shí)候，作為一款還在內(nèi)測(cè)中的新游戲，《征途》先跳了出來(lái)。
史玉柱從保健品“跨界”至游戲行業(yè)不久，外界的印象還停留在“營(yíng)銷(xiāo)大師”的階段，認(rèn)為“永久免費(fèi)”只是噱頭，并對(duì)其能否東山再起表示懷疑。
在《傳奇》、《征途》相繼宣布免費(fèi)之前，網(wǎng)游廠商通常按照游戲在線時(shí)間對(duì)玩家進(jìn)行收費(fèi)?？煞譃橛?jì)點(diǎn)收費(fèi)和包月收費(fèi)兩種。游戲也因此存在門(mén)檻，因?yàn)椤皼](méi)錢(qián)你就不要玩”。
《傳奇》創(chuàng)立的新模式為“道具收費(fèi)模式”，即玩家進(jìn)入一款游戲免費(fèi)，但打怪闖關(guān)所需道具裝備必須向商城付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)，這看似降低了游戲門(mén)檻。于是大量玩家涌入《征途》。2006年4月21日，《征途》正式公測(cè)，公測(cè)當(dāng)天最高同時(shí)在線人