與2012年9月19日創(chuàng)下的歷史最高股價紀錄702.10美元相比，到現(xiàn)在蘋果股價已累計下跌了44%。換算成市值的話，相當于蘋果股東發(fā)生了2914.2億美元的賬面損失。蘋果市值減少的價值超過了標準普爾500指數(shù)的71家最小市值公司的市值總和。比標準普爾500指數(shù)中市值排名第三的谷歌(微博)市值還要多出250億美元！
這是個壞消息，但華爾街的分析師們不這么認為。他們的思維是，蘋果的股價已經(jīng)回調(diào)至探底，因此不可能再跌了，所以，在MSN.com上數(shù)據(jù)顯示，在各大證券公司專注蘋果的37名分析師中，沒有人將該股票評級賣出，其中25人仍然建議其作為“強力買入”股票。
這種分析有其道理。但如果回首當初喬布斯去世后分析師們的表現(xiàn)，就會發(fā)現(xiàn)他們并不是總站在正確一方--他們錯的相當離譜：喬布斯去世以后的相當長一段時間內(nèi)，幾乎沒有分析師看空蘋果公司，他們繼續(xù)把蘋果市值推高了2000多億美元，然后是過山車般的直落，但到今天，也不過恢復(fù)到喬布斯時候的蘋果股價而已。
分析師們對蘋果公司的評估，看重的是他的盈利。喬布斯在世的時候打下基業(yè)，去世時也是蘋果最輝煌的時候，它的盈利持續(xù)增高，它的現(xiàn)金持續(xù)增加：蘋果現(xiàn)在還有1370億美元的現(xiàn)金儲備，比很多國家的外匯儲備都多，這些錢足以被用來贏回市場，贏回失望的投資者。因此，分析師們通過賬面認為蘋果依舊是一家很牛的公司，甚至比喬布斯時期變得更牛。他們不比那些更熱愛、關(guān)心蘋果的人更關(guān)心蘋果的未來，他們關(guān)注的是短期的利益。
而事實證明，喬布斯去世后，庫克的團隊一直在吃喬布斯的老本。憑著上一任偉大舵手的慣性，蘋果的業(yè)績被推上新高。但此后，蘋果發(fā)布的任何一款產(chǎn)品，都充滿爭議，而且沒有什么驚喜。這不單是對喬布斯的去魅，也是一樁事實，iphone 5、新IPAD、IPAD MINI等，在中國蘋果商店的門口，黃牛依然存在，但隊伍越來越短。如果端詳下周圍，就會發(fā)現(xiàn)越來越多的人正在放棄蘋果手機，用起了三星或者其它安卓類移動產(chǎn)品。
今天晚些時候，蘋果將公布新的財報，多數(shù)分析師認為蘋果銷量將再創(chuàng)歷史新高，但他們還認為，iPhone 5和iPad mini的利潤較低，并將導(dǎo)致蘋果利潤十年來首次下降，甚至有可能會下降至五分之一。蘋果股價會進一步下跌。其證據(jù)是蘋果的主要供應(yīng)商臺灣富士康所透露：由于蘋果旗艦設(shè)備iPhone 5的需求弱于預(yù)期，富士康2013年第一季度的銷售額下降了近五分之一。幾天前，蘋果的韓國合作伙伴LG Display同樣報道稱其利潤創(chuàng)下自“黑色2012”來最低，原因是蘋果對iPhone和iPad屏幕的需求疲軟。
預(yù)測的經(jīng)營數(shù)字使蘋果被看空，但即便財報給出人們驚喜，又怎么樣呢？這都無法改變一個致命的關(guān)鍵：無人可比的史蒂夫·喬布斯去世后，蘋果的光芒正在逐漸消失。蘋果公司正在從一間偉大的公司，滑向一間平庸的公司，而一間平庸的IT公司，憑什么能支撐足以與?？松凸具@樣古老的龐大大物比肩的市值？
庫克的蘋果，只有市盈率而沒有了市夢率。
據(jù)說，傳聞中的iTV和iWatch 會很快上市，但如此長的期待之后，我已經(jīng)把期望值調(diào)的相當?shù)汀?/span>
蘋果要更換庫克的消息也在市場間傳播，這似乎是個重振蘋果的不錯途徑，但問題是，更換庫克并不等同于能找到另外一個喬布斯。從普遍標準來看，作為一個職業(yè)經(jīng)理人，庫克表現(xiàn)的已經(jīng)相當不錯，但很可惜，他還是駕馭不了喬布斯所留下的這間偉大公司以及被喬布斯培養(yǎng)出的、挑剔的消費者。消費者早已習慣于喬布斯不斷給出的變化和震驚，如果長期現(xiàn)在變化，就是最大的變化