對于廣州藥業(yè)來說，產(chǎn)能不足，不能以最快的速度占領渠道，恐怕成為其紅罐大戰(zhàn)的致命弱點。據(jù)悉目前廣藥已基本突破產(chǎn)能瓶頸，浙江、廣州等重點區(qū)域已經(jīng)全部鋪足。但沒等廣藥立穩(wěn)腳跟，加多寶又借《中國好聲音》的宣傳再次打了廣藥一個措手不及。廣藥處處受加多寶的牽制，步步落后于加多寶的步伐，投資者的信心消磨殆盡。
廣藥股價慘遭三個月熊途洗禮
自今年5月廣藥集團獲得“王老吉”商標爭奪戰(zhàn)勝利之后，廣州藥業(yè)及其重組對象白云山就受到各路資金追捧，股價雙雙在7月16日迎來歷史新高。豈料隨著利好的兌現(xiàn)，以及廣藥王老吉在宣傳、銷售上面全面落后于加多寶，拖累兩只股票步入長達三個多月的熊途。
廣州醫(yī)藥對王老吉不能說不重視，做推廣、鋪渠道、擴產(chǎn)能，根據(jù)其三季報，公司第三季度銷售費用高達3.78億元，去年同期僅為1.68億元，原因就在于加大了廣告宣傳和終端促銷力度以及營銷人員費用等與銷售相關的支出增加。
繼不久前鴻道集團砸下2億元押注《中國好聲音》第二季之后，廣州藥業(yè)也出手獨家冠名央視三套《開門大吉》，并一舉拿下湖南衛(wèi)視年底三臺重磅壓軸大戲，明星跨年演唱會、元宵喜樂會、春節(jié)聯(lián)歡晚會。業(yè)界傳聞廣藥牽手央視、芒果臺的費用達5億元。
不過該消息未能提振廣州藥業(yè)股價，反而迎來連續(xù)六個交易日的下跌。截至11月9日，廣州藥業(yè)收盤下跌1.59%，收于20.36元，較7月16日33.76元的高點，已跌去了39.69%；白云山較7月16日28.60元的高點，也已跌去了34.51%。
市場的擔心很簡單，王老吉在與加多寶的競爭中本就已經(jīng)步步落后，而此次廣藥在王老吉銷售淡季砸下5億元廣告費，使得銷售費用大幅增長，或將拖累全年凈利增幅。
紅罐王老吉疲軟 廣州藥業(yè)三季報不如人意
廣州醫(yī)藥三季報顯示，紅罐王老吉回歸廣藥并展開正常運作后的7-9月，廣藥上市公司僅實現(xiàn)凈利潤近7550萬元，該數(shù)據(jù)較2011年同期近6000萬元的水平增幅有限，而環(huán)比則下降了20.43%。
此外，今年第三季度，公司每股收益較半年報的增量僅為0.093元。由于三季度的盈利數(shù)據(jù)已包含了廣州藥業(yè)醫(yī)藥主業(yè)產(chǎn)生的利潤以及紅罐王老吉回歸后產(chǎn)生的效益，在中藥行業(yè)景氣回升的大背景下，紅罐王老吉對上市公司的業(yè)績推力無疑非常有限。
由此看來，比起當初廣藥集團將紅罐王老吉商標使用權授予廣州藥業(yè)時的躊躇滿志，紅罐王老吉回歸上市公司后第一個季度運行的結果要明顯低于預期。廣藥此番“獨飲”紅罐王老吉，沒想到自己反倒上了大火。