莫言獲諾貝爾獎(jiǎng)的消息不僅令文藝界沸騰，也攪動(dòng)了證券市場(chǎng)的一批投資者。據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，除長(zhǎng)江文藝出版社外，上海文藝出版社早在莫言獲獎(jiǎng)消息公布前的10月9日，就集中出版了11部莫言的作品系列。上海文藝出版社與長(zhǎng)江文藝出版社則分別是新華傳媒（600825）的合作方、長(zhǎng)江傳媒（600757）的全資子公司。
據(jù)報(bào)道，上海文藝出版社副總編輯曹元勇在獲此喜訊后表示，他將安排加緊印刷莫言的全集書(shū)冊(cè)，并在書(shū)冊(cè)上注明其諾獎(jiǎng)獲得者的身份。事實(shí)上，上海文藝出版社已于10月9日出版了莫言作品系列共11部，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)隨即于昨日以“2012年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者”向外推介。
此外，與莫言合作的出版社還包括長(zhǎng)江文藝出版社、北京燕山出版社、中國(guó)工人出版社、作家出版社等眾多出版社。而長(zhǎng)江文藝出版社為上市公司長(zhǎng)江傳媒的全資子公司，僅于2009年7月1日出版了一部《莫言作品精選》。2012年上半年，長(zhǎng)江文藝為上市公司貢獻(xiàn)的現(xiàn)金紅利為915.48萬(wàn)元。
資料顯示，上海文藝出版社為上海文藝出版集團(tuán)的成員單位，上海文藝出版集團(tuán)是新華傳媒大股東新華集團(tuán)的股東，持有新華集團(tuán)5.1%股權(quán)。
2011年4月，上海文藝出版集團(tuán)與新華傳媒旗下上海新華傳媒連鎖有限公司簽訂了《數(shù)字出版戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，這標(biāo)志著分別以出版、發(fā)行為主的兩大集團(tuán)結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并攜手向數(shù)字出版進(jìn)軍。
新華傳媒（600825）：看好公司圖書(shū)及報(bào)紙廣告業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型思路
中銀國(guó)際認(rèn)為，新華傳媒2012上半年?duì)I業(yè)收入8.1萬(wàn)元，同比下降19.1%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)6,507萬(wàn)元，同比下降22.4%，合每股收益0.06元，低于預(yù)期。中銀國(guó)際仍然很看好公司圖書(shū)及報(bào)紙廣告業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型思路由傳統(tǒng)“都市報(bào) 新華書(shū)店”定位拓展至“營(yíng)銷(xiāo) 數(shù)字出版 院線 電商 文化地產(chǎn) ……”全媒體板塊，但目前正處于組織架構(gòu)調(diào)整基本到位、新業(yè)務(wù)陸續(xù)起步的階段。而原有傳統(tǒng)業(yè)務(wù)景氣度的加速下滑超預(yù)期。若無(wú)外延擴(kuò)張，短期內(nèi)難以看到鮮明業(yè)績(jī)拐點(diǎn)，小非解禁壓力仍存在，暫維持持有評(píng)級(jí)。
1)傳統(tǒng)報(bào)紙廣告景氣度加速下降。宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)減速、下游房地產(chǎn)調(diào)控持續(xù)影響房地產(chǎn)及家電、賣(mài)場(chǎng)受電商沖擊，沿海地區(qū)媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈、新媒體沖擊更甚等諸多不利因素造成傳統(tǒng)報(bào)紙廣告投放規(guī)模加速下降。CTR統(tǒng)計(jì)2012上半年全國(guó)報(bào)紙廣告投放刊例價(jià)總額同比下降7.3%，廣告資源量同比下降13%。公司報(bào)紙發(fā)行及廣告收入上半年同比下滑36%至2.8億元，是公司近4年來(lái)的最大降幅，應(yīng)收賬款壞賬計(jì)提亦增加。而公司持股34%的《新聞晚報(bào)》經(jīng)營(yíng)公司創(chuàng)收7,620萬(wàn)元，僅盈利52萬(wàn)元?；谙掠涡袠I(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)及傳播環(huán)境變化考量，傳統(tǒng)報(bào)紙廣告業(yè)務(wù)大幅反轉(zhuǎn)難度較大。
2)傳統(tǒng)圖書(shū)發(fā)行無(wú)增長(zhǎng)。上半年公司圖書(shū)、音像、文教用品收入規(guī)模合計(jì)同比微降1.5%至4.6億元。預(yù)計(jì)上海義教階段的教材教輔發(fā)行業(yè)務(wù)將受到教輔新政、教材提價(jià)等的影響。
3)剛性成本壓力增大。2012上半年公司綜合毛利率34%，基本與上年同期持平。但銷(xiāo)售費(fèi)用率和管理費(fèi)用率分別上漲4.4和0.4個(gè)百分點(diǎn)至23.3%和5.9%。
4)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)，尚未成為利潤(rùn)支撐：
a)中潤(rùn)解放組織架構(gòu)及業(yè)務(wù)調(diào)整展開(kāi)：“通過(guò)調(diào)整組織架構(gòu)、減員增效、重組編輯設(shè)計(jì)中心和策略拓展中心，增設(shè)4A組直接由媒體運(yùn)營(yíng)中心管理，將更多的資源配置到業(yè)務(wù)前端，更加強(qiáng)調(diào)后臺(tái)部門(mén)的服務(wù)支持功能?！眀)通過(guò)置業(yè)傳媒等團(tuán)隊(duì)，報(bào)紙廣告業(yè)務(wù)向前端延伸，由“媒體主”定位轉(zhuǎn)為“乙方營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商”以獲取
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