微軟CEO史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)這兩年不是太高興。
移動(dòng)領(lǐng)域華容道
自他接任蓋茨執(zhí)掌微軟(微博)后，這家科技巨頭在他手下業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)，上一財(cái)年?duì)I收723億美元，雖然減記62億美元資產(chǎn)，但財(cái)年依然利潤(rùn)超過(guò)170億美元。但鮑爾默的領(lǐng)導(dǎo)才能卻依然飽受質(zhì)疑。蘋果前CEO喬布斯將鮑爾默稱為“成功的銷售員”，分析人士更批評(píng)鮑爾默專注與谷歌(微博)競(jìng)爭(zhēng)卻忽視了蘋果的崛起。而《名利場(chǎng)》雜志更是將他統(tǒng)領(lǐng)微軟的時(shí)期稱為“迷失的十年”。
除了在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域與谷歌爭(zhēng)斗數(shù)年不見(jiàn)明顯起色外，微軟在移動(dòng)領(lǐng)域的疲軟表現(xiàn)是他遭受詬病的重要原因。即便微軟憑借著Windows和Office兩大王牌賺得盆滿缽滿，也難以掩飾在移動(dòng)領(lǐng)域的失落。原本憑藉著Windows Mobile在智能手機(jī)領(lǐng)域占有先機(jī)，卻在蘋果谷歌沖擊下幾乎要從零開(kāi)始；平板電腦更是蘋果的一家天下。在移動(dòng)領(lǐng)域，微軟屢屢敗走華容道。
面對(duì)“微軟在他手下迷失十年”的說(shuō)法，這位以表情豐富、脾氣暴躁著稱的CEO近期終于忍不住了：“絕非如此，我們有13億PC用戶，而PC年銷量高達(dá)3.75億！這是迷失的表現(xiàn)？”作為一家軟件公司，龐大的用戶群是微軟最值得驕傲的資本。近期的數(shù)次發(fā)布會(huì)，微軟都會(huì)不厭其煩地一次次在大屏幕上展示各種用戶數(shù)據(jù)。
然而，PC銷量增長(zhǎng)陷入停滯已是不爭(zhēng)事實(shí)。去年全球智能手機(jī)銷量4.87億部，已經(jīng)超過(guò)PC；而iPad為代表的平板電腦更是強(qiáng)勁增長(zhǎng)，超越傳統(tǒng)PC似乎已是時(shí)間問(wèn)題。美國(guó)科技博客Business Insider近期的一項(xiàng)調(diào)查顯示，目前已有46.7%的用戶將iPad作為每日主要上網(wǎng)設(shè)備。面對(duì)這些事實(shí)，強(qiáng)勢(shì)如鮑爾默也同樣尷尬。
連續(xù)三場(chǎng)發(fā)布會(huì)
面臨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢(shì)崛起，幾無(wú)建樹(shù)的微軟明顯感受到了危機(jī)。失移動(dòng)者失未來(lái)，錯(cuò)過(guò)科技浪潮的結(jié)果就是被市場(chǎng)淘汰，雅虎和AOL的現(xiàn)狀令人嘆息，而蓋茨更是有句名言“微軟距離破產(chǎn)永遠(yuǎn)只有18個(gè)月”。
今年夏天注定成為微軟的重要里程碑。6月到7月，不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，微軟連續(xù)在加州召開(kāi)了三場(chǎng)重量級(jí)發(fā)布會(huì)，連續(xù)發(fā)布了平板電腦Surface、Windows Phone 8操作系統(tǒng)和新一代Office。有軟件有硬件，但移動(dòng)卻是唯一的主題。為移動(dòng)優(yōu)化，為觸控設(shè)計(jì)，微軟的目的只有一個(gè)：重新在移動(dòng)領(lǐng)域占據(jù)主動(dòng)，帶動(dòng)自己的智能手機(jī)和平板電腦得到普及。
一家軟件公司最重要的資產(chǎn)是用戶群，而微軟擁有13億PC用戶和10億Office用戶。如果推動(dòng)這些用戶在移動(dòng)領(lǐng)域使用微軟產(chǎn)品，那么微軟就有可能后發(fā)制人，在蘋果和谷歌主宰的移動(dòng)領(lǐng)域搶占一席之地，重新成為具有競(jìng)爭(zhēng)力的平臺(tái)。
因此，微軟打出了最重要也是最后的王牌：Windows和Office。這兩塊業(yè)務(wù)是微軟的財(cái)務(wù)支柱，占據(jù)了微軟總營(yíng)收的半數(shù)以上。既要以王牌攻占移動(dòng)市場(chǎng)，又不能影響核心業(yè)務(wù)，微軟絕對(duì)不容有失。這是一場(chǎng)微軟輸不起的戰(zhàn)爭(zhēng)，輸了移動(dòng)就是輸了未來(lái)，微軟希望將Windows和Office在桌面領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)移植到移動(dòng)平臺(tái)，給自己疲軟的移動(dòng)業(yè)務(wù)注入一劑強(qiáng)心針。
平板主打商務(wù)功能
6月19日洛杉磯，微軟發(fā)布自主品牌平板電腦Surface，同時(shí)推出ARM架構(gòu)和X86架構(gòu)兩款產(chǎn)品。平板電腦并非iPad首創(chuàng)，微軟早在10年前就推出過(guò)商務(wù)平板，但這個(gè)市場(chǎng)現(xiàn)在卻是iPad的一家天下。iPad之前，諸多平板尺寸大小各不相同，但大多只是具有觸控屏的筆記本，操作系統(tǒng)是改頭換面的Windows，依靠觸控筆而非手