戲沒(méi)紅，人先紅。雖然旗下首款智能手機(jī)要到8月份才正式上市，但奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎為了捧紅自家產(chǎn)品，著實(shí)下足了工夫。一個(gè)多月來(lái)，他與業(yè)內(nèi)公認(rèn)的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)領(lǐng)軍人物、小米科技董事長(zhǎng)雷軍口角不斷。
昨日，雷軍終于拋出重磅消息，稱小米已經(jīng)完成新一輪2.16億美元融資，公司整體估值達(dá)到40億美元，并利用“曬”成本的方式證明小米的低利潤(rùn)。但從雙方這場(chǎng)口水戰(zhàn)的階段性戰(zhàn)果來(lái)看，奇虎360受益匪淺。因?yàn)?60特供手機(jī)還未推向市場(chǎng)，受關(guān)注程度就已經(jīng)“傍”上了小米手機(jī)。
“正常商人要用產(chǎn)品說(shuō)話”
此次口水戰(zhàn)的發(fā)端，是周鴻祎宣布360將與華為合作推出特供機(jī)，并于5月18日向小米發(fā)起挑戰(zhàn)：“華為手機(jī)的年出貨量是1.5億部，質(zhì)量是經(jīng)過(guò)時(shí)間考驗(yàn)、用戶考驗(yàn)的，完全符合360特供機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)。不選這樣的手機(jī)，難道要選頻繁重啟、死機(jī)而且返修耗時(shí)耗力的某手機(jī)？”
在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，周鴻祎以善打口水戰(zhàn)著稱，阿里巴巴、騰訊等企業(yè)都曾是他舌戰(zhàn)的對(duì)象。而他與雷軍之間罅隙的形成，還要追溯到2008年，當(dāng)時(shí)主要還是因?yàn)槔总娝诘慕鹕脚c360之間的業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。2010年，雷軍開始創(chuàng)辦小米手機(jī)；而周鴻祎在幾個(gè)月后與騰訊之間爆發(fā)了“3Q之戰(zhàn)”，坊間認(rèn)定，周鴻祎認(rèn)定雷軍扮演了向騰訊掌舵人馬化騰煽風(fēng)點(diǎn)火的角色。二人關(guān)系進(jìn)一步交惡。
與此前阿里巴巴、百度、盛大等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)宣布進(jìn)軍智能手機(jī)行業(yè)時(shí)不同，雷軍還是決定會(huì)一會(huì)周鴻祎這個(gè)老熟人兼老對(duì)手。
“既然某人想做手機(jī)就好好做，一不靠罵人吵架做市場(chǎng)推廣，二不靠抄襲剽竊模式跟進(jìn)做產(chǎn)品，三不靠控制安全入口強(qiáng)推軟件竊取用戶信息。最后，放下"AK47"，不要沉醉于東方不敗的幻覺(jué)中。做一個(gè)正常商人，用產(chǎn)品說(shuō)話?！痹谖⒉┲?，雷軍向周鴻祎提出了這四點(diǎn)“忠告”。
小米“曬”成本自證低利潤(rùn)
雷軍所說(shuō)的“AK47”，正是周鴻祎蓄意用來(lái)對(duì)付小米的殺傷性武器。
本周，360直接和小米手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)型—AK47開始接受預(yù)訂。A9雙核1.2G/1G內(nèi)存，4.5寸1280×720的高分辨率屏幕，定價(jià)1699元。與1999元的小米對(duì)比，AK47性價(jià)比非常有沖擊力。就連一些業(yè)內(nèi)人士也半開玩笑地聲稱，來(lái)勢(shì)兇猛的“AK47”還可以起個(gè)“爆米花”的別名。
之前，周鴻祎在另一塊戰(zhàn)場(chǎng)上繼續(xù)向雷軍“開炮”：“小米是否融資成功？估值是否40億美金？小米盈利還是虧損？如果虧損您是如何做到40億美金估值？您是否預(yù)測(cè)今年銷售超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)手機(jī)？小米每部手機(jī)售價(jià)1999元，利潤(rùn)是500元還是700元、800元？”
從周鴻祎的提問(wèn)來(lái)看，幾乎條條都指向小米手機(jī)最為核心的商業(yè)機(jī)密。
面對(duì)陡然涌來(lái)的“小米利潤(rùn)率提高”猜測(cè)，雷軍昨日回應(yīng)稱，一部手機(jī)的成本主要由11項(xiàng)內(nèi)容組成，其中包括：元器件采購(gòu)成本、海關(guān)稅、進(jìn)口代理費(fèi)、代工成本、研發(fā)費(fèi)、模具成本、高通專利費(fèi)、運(yùn)營(yíng)成本等。其中可以對(duì)外披露的是：“僅稅率17%的增值稅就是290元(進(jìn)口無(wú)抵扣)，加上關(guān)稅、附加稅和印花稅等，以及付給高通的專利費(fèi)，合計(jì)就約為400元”。
在端午節(jié)期間剛剛敲定的2.16億美元融資，又將向何處去？雷軍解釋，新的融資將被用于改善手機(jī)硬件生產(chǎn)的資金鏈。而根據(jù)小米最新披露的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，小米手機(jī)在銷售量超過(guò)30萬(wàn)臺(tái)，就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)扭虧并開始盈利；但直到今年5月份，當(dāng)月利潤(rùn)率才超過(guò)了10%，累計(jì)銷量超過(guò)300萬(wàn)臺(tái)。
“我向雷軍學(xué)習(xí)，發(fā)了幾條微博試驗(yàn)了一下，效果很好?！痹谡f(shuō)到這場(chǎng)口水戰(zhàn)的作用時(shí)，周鴻祎并不避諱。他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)有很多口水戰(zhàn)的先例