世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，中國人在境外消費(fèi)累計(jì)達(dá)72億美元，比預(yù)計(jì)數(shù)額增長了15%，創(chuàng)歷史最高點(diǎn)。去年和前年春節(jié)，中國人在境外奢侈品消費(fèi)額分別為56億美元和49億美元。時(shí)下，中國人已經(jīng)成為節(jié)假日境外最具奢侈品購買力的消費(fèi)群體，居全球之首。當(dāng)整個(gè)社會(huì)逐步進(jìn)入富裕和繁榮時(shí)，奢侈品的流行幾乎是不可避免的。但奢侈品消費(fèi)的“中國特色”引人注目。
境外：歐洲成“掃貨主戰(zhàn)場”
世界奢侈品協(xié)會(huì)的報(bào)告顯示，72億美元的消費(fèi)分布為歐洲46%，北美19%，港澳臺(tái)35%，消費(fèi)目標(biāo)為名表、皮具、時(shí)裝、化妝品香水；根據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)對(duì)歐洲主要奢侈品商業(yè)的數(shù)據(jù)收錄，春節(jié)期間，中國消費(fèi)者分別占據(jù)了歐洲奢侈品市場銷售總額的62%，多于二分之一；占據(jù)了北美奢侈品市場銷售總額的28%，約三分之一；占據(jù)了港澳臺(tái)奢侈品市場銷售總額的69%，多于三分之二。
報(bào)告顯示，自2012年1月1日起到2月1日，歐洲奢侈品銷售總量同比2011年春節(jié)期間增幅12%，中國消費(fèi)者占據(jù)了歐洲奢侈品市場銷售總額的62%，主要消費(fèi)區(qū)域集中在法國、意大利、英國、瑞士四個(gè)國家，主要消費(fèi)目標(biāo)為名表、皮具、時(shí)裝、化妝品香水，其中名表消費(fèi)比重較大。
美國奢侈品銷售總量同比增幅7.5%，中國消費(fèi)者占據(jù)了美國奢侈品市場銷售總額的28%，主要消費(fèi)區(qū)域集中在紐約、洛杉磯、舊金山、波士頓、夏威夷、芝加哥、華盛頓，主要消費(fèi)目標(biāo)為時(shí)裝、皮具、首飾。
港澳臺(tái)地區(qū)奢侈品銷售總量同比增幅14.7%，其中內(nèi)地消費(fèi)者占據(jù)港澳臺(tái)地區(qū)奢侈品市場銷售總額的69%，主要消費(fèi)目標(biāo)為名表、珠寶、時(shí)裝、皮具、化妝品香水；其中珠寶、皮具比例較大。
境內(nèi)：僅為境外消費(fèi)1/4
2012年春節(jié)期間，中國富人在境內(nèi)外砸下近90億美元來購買奢侈品。但通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，春節(jié)期間大陸奢侈品消費(fèi)總額17.5億美元，小于同期境外奢侈品消費(fèi)的1/4，占同期港澳臺(tái)奢侈品消費(fèi)總額的2/3。而消費(fèi)區(qū)域主要集中在北京、上海，消費(fèi)目標(biāo)以名表、珠寶、時(shí)裝、皮具、化妝品香水、酒類為主，其中時(shí)裝、皮具、酒類比例較大。
數(shù)據(jù)還顯示，截至2011年12月底，中國奢侈品市場年消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到126億美元(尚不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車)，占據(jù)全球同等份額的28%，超過1/4，中國已成為全球最大的奢侈品消費(fèi)國家。據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，中國人的奢侈品消費(fèi)時(shí)期主要集中在國慶節(jié)、圣誕節(jié)、春節(jié)、情人節(jié)期間，其中主要奢侈品消費(fèi)份額都集中在境外，其中51%的消費(fèi)者熱衷前往歐洲消費(fèi)，35%的消費(fèi)者傾向中國港澳臺(tái)。
消費(fèi)心理：多數(shù)境內(nèi)消費(fèi)者選擇出境消費(fèi)奢侈品，價(jià)格優(yōu)勢為主因
對(duì)于多數(shù)境內(nèi)消費(fèi)者選擇出境消費(fèi)奢侈品，價(jià)格優(yōu)勢成為主因。
世界奢侈品協(xié)會(huì)針對(duì)春節(jié)期間出境消費(fèi)人群進(jìn)行調(diào)查反饋，分析主要心理傾向如下：認(rèn)為出國購買奢侈品價(jià)格比國內(nèi)具有優(yōu)勢，占72%；認(rèn)為出國購買奢侈品貨源比國內(nèi)樣式更多，挑選余地大，占69%；認(rèn)為出國購買奢侈品是假期出游的一個(gè)目的，慰勞自己和家人，占53%認(rèn)為出國購買奢侈品是心理感受，享受真實(shí)的原產(chǎn)地貨品和本地服務(wù)，占45%
奢侈品消費(fèi)的“中國特色”
當(dāng)整個(gè)社會(huì)逐步進(jìn)入富裕和繁榮時(shí)，奢侈品的流行幾乎是不可避免的。但奢侈品消費(fèi)的“中國特色”引人注目。
首先是“扎堆兒”現(xiàn)象。國際上奢侈品的種類一般分為六個(gè)方面：第一，昂貴的文化藝術(shù)品；第二，汽車、帆船等交通工具；第三，高級(jí)時(shí)裝、服飾、香水、皮包、手表等個(gè)人用品；第四，休閑旅游類，諸如豪華游輪、高級(jí)旅館等；第五，昂貴的居室用品等居住類；第六，奢侈的飲食