從與湖南衛(wèi)視建立快樂淘寶，到與浙報(bào)集團(tuán)建立《淘寶天下》，再到與華數(shù)建立華數(shù)淘寶，近兩年，淘寶一直在嘗試與傳統(tǒng)媒體嫁接，探索新領(lǐng)域。不過，其探索的道路卻并非坦途，華數(shù)退出華數(shù)淘寶，而在快樂淘寶及淘寶天下中，淘寶仍然要面對(duì)來(lái)自電視和平媒的不同觀念沖擊，目前，湖南衛(wèi)視已經(jīng)尋求出讓22%股權(quán)以“淡出”快樂淘寶。而相關(guān)專家則認(rèn)為，淘寶的試錯(cuò)是正常的，是其為擴(kuò)張必須付出的學(xué)費(fèi)。
湖南衛(wèi)視“淡出”快樂淘寶
2009年12月，淘寶和湖南衛(wèi)視宣布合作組建“快樂淘寶”公司，隨后雙方在湖南衛(wèi)視推出“快樂淘寶”節(jié)目，并在淘寶網(wǎng)上開辟“快樂淘寶”子頻道專區(qū)和外部獨(dú)立網(wǎng)站“嗨淘網(wǎng)”。而當(dāng)時(shí)，這一案例也被阿里巴巴和湖南衛(wèi)視津津樂道為“創(chuàng)建電子商務(wù)結(jié)合電視傳媒的全新商業(yè)模式”。
當(dāng)時(shí)，在合資公司“快樂淘寶”中，湖南衛(wèi)視占據(jù)51%的股份，而淘寶占22%的股份。
而未及兩年之后，占據(jù)控股地位的湖南衛(wèi)視卻欲出讓股權(quán)，淡化其在快樂淘寶中作用。11月18日，湖南廣播電視臺(tái)則發(fā)布股權(quán)轉(zhuǎn)讓的公告。根據(jù)公告，湖南廣播電視臺(tái)公開轉(zhuǎn)讓22%股權(quán)，價(jià)格為2535.7萬(wàn)元人民幣。
與此同時(shí)，根據(jù)公告信息，湖南廣播電視臺(tái)也規(guī)定了意向受讓方條件：“1，意向受讓方須為中國(guó)國(guó)內(nèi)注冊(cè)的電子商務(wù)平臺(tái)公司，應(yīng)能承擔(dān)民事責(zé)任；2、意向受讓方或者其控股股東控股（持股在50%以上）的專業(yè)支付公司已取得人民銀行頒布的第三方支付牌照；意向受讓方主營(yíng)電子商務(wù)時(shí)間在3年（含3年）以上；4、意向受讓方必須是純內(nèi)資企業(yè)，不含外資成分；法律、法規(guī)、規(guī)章規(guī)定的其他條件?！?/P>
盡管目前尚未有股權(quán)受讓落定的信息披露，但熟悉此筆交易人士則稱，淘寶方面收購(gòu)這22%的股權(quán)已經(jīng)可以基本確定，因?yàn)樯鲜龇仙鲜鰲l件又有優(yōu)先認(rèn)購(gòu)權(quán)的顯然只有淘寶。另?yè)?jù)查詢，盡管淘寶網(wǎng)的投資方阿里巴巴控股集團(tuán)具有外資背景，而參與快樂淘寶投資的浙江淘寶網(wǎng)絡(luò)有限公司注冊(cè)資本5000萬(wàn)元人民幣，應(yīng)當(dāng)為一家內(nèi)資公司。
至于湖南衛(wèi)視為何出讓其在合資公司中的股權(quán)，則有其內(nèi)部人士解讀為雙方戰(zhàn)略路線不合及企業(yè)增長(zhǎng)乏力所致。
“湖南廣電和淘寶探索了兩年，卻一直沒有找到適合的結(jié)合點(diǎn)，內(nèi)部一直存在路線和思維之爭(zhēng)。簡(jiǎn)單而言，做電視節(jié)目的媒體人只需要對(duì)收視率負(fù)責(zé)，則不需要為銷售負(fù)責(zé)，難以滿足電商網(wǎng)站的銷售要求，而電商部分的人則只需要對(duì)銷售負(fù)責(zé)，對(duì)電視節(jié)目提出的要求也難以實(shí)現(xiàn)?？己穗p方要求不同，最終導(dǎo)致兩者的結(jié)合坎坷重重?！毕嚓P(guān)知情人士披露。
去年12月，嗨淘網(wǎng)上線，不過運(yùn)營(yíng)費(fèi)用的增加也令快樂淘寶出現(xiàn)虧損，這也可能湖南衛(wèi)視減持股份的重要原因。根據(jù)快樂淘寶公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，其2010年收入4171.79萬(wàn)元，凈利潤(rùn)1476.43萬(wàn)元，而2011年前8個(gè)月，該公司雖然收入增長(zhǎng)至4255.75萬(wàn)元，但卻出現(xiàn)了402.66萬(wàn)元的虧損。
華數(shù)退出合資公司
2010年6月29日，阿里集團(tuán)旗下淘寶網(wǎng)與華數(shù)集團(tuán)下屬浙江華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司（下稱“華數(shù)傳媒”）投資的“華數(shù)淘寶數(shù)字科技有限公司”（下稱“華數(shù)淘寶”）正式成立，華數(shù)淘寶業(yè)務(wù)上線運(yùn)營(yíng)。
根據(jù)公開資料，華數(shù)淘寶數(shù)字科技有限公司注冊(cè)資本1億元，其中，華數(shù)傳媒占51%股權(quán)。日前，阿里巴巴方面收購(gòu)華數(shù)傳媒51%股權(quán)的收購(gòu)，華數(shù)淘寶轉(zhuǎn)而成為淘寶全資資產(chǎn)。盡管阿里巴巴方面并未披露收購(gòu)51%股權(quán)的價(jià)格，但此前華數(shù)傳媒的轉(zhuǎn)讓公告則披露了交易的價(jià)格。
11月25日，華數(shù)傳媒曾發(fā)布公告掛牌轉(zhuǎn)讓華數(shù)淘寶51%的股權(quán)，當(dāng)時(shí)公告顯示，其轉(zhuǎn)讓起始價(jià)為人民幣2856萬(wàn)元，掛牌轉(zhuǎn)讓保證金為人民幣600萬(wàn)元。