在創(chuàng)辦11年后，中國(guó)網(wǎng)民熟悉的網(wǎng)上商城品牌“卓越”昨日成為歷史。亞馬遜(微博)中國(guó)總裁王漢華昨日在昆山運(yùn)營(yíng)中心正式啟用的儀式上宣布，卓越亞馬遜即日起簡(jiǎn)化為“亞馬遜中國(guó)”;同時(shí)啟用單字母域名z.cn。
joyo.com仍可使用
王漢華昨日宣布，亞馬遜中國(guó)簡(jiǎn)化了名稱并啟用了z.cn的短域名，其LOGO也同步更新。亞馬遜全球運(yùn)營(yíng)高級(jí)副總裁馬克·奧納托則透露，卓越亞馬遜簡(jiǎn)化名稱一事是亞馬遜中國(guó)公司主動(dòng)提議。
為何終止卓越品牌?王漢華表示，改用亞馬遜品牌是對(duì)公司的激勵(lì)，也是提示行業(yè)做電子商務(wù)要靠技術(shù)和客戶關(guān)懷，并想通過(guò)更名表明對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的看好。亞馬遜方面還表示，會(huì)照顧資深卓越消費(fèi)者感受，卓越原域名joyo.com仍可正常使用。
卓越創(chuàng)始人雷軍(微博)昨日在微博上轉(zhuǎn)發(fā)卓越亞馬遜更名的消息后表示，“卓越永遠(yuǎn)活在我心里”。
派代網(wǎng)分析師李向東則認(rèn)為，卓越的名字很難與亞馬遜建立起直接聯(lián)系，難以從亞馬遜的巨大品牌效應(yīng)受益。“去卓越”表明亞馬遜中國(guó)真正融入到亞馬遜全球體系中。
啟用中國(guó)最大運(yùn)營(yíng)中心
昨日，亞馬遜中國(guó)同時(shí)宣布啟動(dòng)中國(guó)最大的電子商務(wù)倉(cāng)儲(chǔ)物流中心昆山運(yùn)營(yíng)中心。該中心倉(cāng)儲(chǔ)面積12萬(wàn)平方米，前期投入資金達(dá)數(shù)億元人民幣。加上此前的蘇州運(yùn)營(yíng)中心，亞馬遜中國(guó)在長(zhǎng)三角地區(qū)總倉(cāng)儲(chǔ)面積達(dá)到16萬(wàn)平方米，滬、杭、蘇、錫等城市均可享受“當(dāng)日件”服務(wù)。
相比之下，環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈僅有兩座運(yùn)營(yíng)中心。馬克·奧托納透露，天津中心正在籌備中，未來(lái)將覆蓋京津經(jīng)濟(jì)圈。
此外，昆山運(yùn)營(yíng)中心將增加數(shù)十萬(wàn)訂單處理能力，超過(guò)京東。同時(shí)，提高倉(cāng)儲(chǔ)物流運(yùn)營(yíng)能力亦將使亞馬遜的第三方平臺(tái)吸引力提升，直接與淘寶商城(微博)、京東的強(qiáng)項(xiàng)正面競(jìng)爭(zhēng)。
艾瑞第三季度網(wǎng)購(gòu)報(bào)告顯示，在自主銷售為主的B2C市場(chǎng)中，目前京東商城排名居首，蘇寧易購(gòu)躍升至第二，市場(chǎng)份額為6.9%;亞馬遜中國(guó)以6%的份額居第三。
■ 背景
老牌電商“卓越網(wǎng)”
(記者沈瑋青)卓越亞馬遜的前身是卓越網(wǎng)，于2000年由金山和聯(lián)想共同投資，雷軍出任董事長(zhǎng)。卓越網(wǎng)主營(yíng)音像、圖書、軟件等文化產(chǎn)品，并迅速占領(lǐng)中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)，號(hào)稱當(dāng)時(shí)中國(guó)最大的圖書音像制品零售商。2003年9月，卓越網(wǎng)引入著名投資機(jī)構(gòu)老虎基金為第三大股東。
2004年8月19日，亞馬遜公司宣布以7500萬(wàn)美元收購(gòu)卓越網(wǎng)，后者成為亞馬遜全資子公司，網(wǎng)站改名為“卓越亞馬遜”。
出售卓越后，雷軍也獲得了充沛的資金，開(kāi)始自己的天使投資生涯。
不過(guò)，卓越近年來(lái)頻被媒體曝光販賣假貨、價(jià)格出錯(cuò)等事件。
面對(duì)當(dāng)當(dāng)、京東、淘寶等其他電子商務(wù)網(wǎng)站的迅速崛起，該網(wǎng)站面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也日趨激烈。