低調的盛大忽然被熱議，論調也不是很新鮮——盛大多年來一直靠網(wǎng)游“造血”，再“輸血”到長長的新業(yè)務線中去，以期實現(xiàn)從網(wǎng)游向傳媒娛樂帝國的轉型。但隨著網(wǎng)游收入的銳減，新業(yè)務虧損依舊，盛大的夢想似乎難以實現(xiàn)。
不山寨能活嗎？
時下，中國互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)延續(xù)娛樂圈“中國抄美國”的山寨環(huán)境下，盛大的行事風格注定它的異類。
盛大有山寨的歷史，甚至可以說是中國山寨的鼻祖。當年它代理《傳奇》讓自己從一個名不見經傳的小公司一夜登頂，成名天下。但其實在之前就有石器時代，萬王之王等產品。但可貴之處是盛大建立起了一整套網(wǎng)游服務體系，成為行業(yè)的標準。
當盛大在6年前不再山寨后，盛大似乎過的就不再那么滋潤了。六年前突襲新浪，從公開市場收得新浪19.5%股份，成為最大股東，但被新浪“毒丸計劃”逼退，含恨賣掉勝利果實；五年前，推出“盒子計劃”，欲搶占中國人的客廳，又因市場和政策不成熟，無疾而終；近年來，盛大投資的諸如網(wǎng)絡文學、視頻、音樂和旅游之類的項目，每一項盛大都在大肆的創(chuàng)新，但看起來賺錢能力顯現(xiàn)依然不足，對比網(wǎng)游來說。
特別是當眾多以山寨硅谷全新互聯(lián)網(wǎng)技術而一躍成為行業(yè)翹楚的那些同行來說，少年成名的盛大今時今日確實顯得有些落寞。
中國式的創(chuàng)新哀傷
在基本忽視創(chuàng)新的中國互聯(lián)網(wǎng)領域，盛大是先行者，但并沒有因為該死而成為先烈。
盛大網(wǎng)絡不久前發(fā)布的2011年第二季度財報顯示：其當季營收17.10億元，營業(yè)利潤1.38億元，凈利潤0.636億元。陳天橋在打造盛大“娛樂帝國”的過程中，戰(zhàn)線拉的太長，很多新興業(yè)務不盈利，導致了其高營收、低利潤的財報表現(xiàn)。
盛大在新興業(yè)務上將創(chuàng)新看的太重，尤其是別人不敢碰得版權難題，它一個一個撞上去。盛大文學要依靠販賣有版權的文字賺錢，盛大音樂要靠販賣有版權的音樂賺錢，被盛大收購后的酷6改邪歸正不放盜版碟改作有意見的視頻……這一切擺在只要共享不講版權的中國網(wǎng)民面前之時，似乎想要賺錢，真的很難。
以至于業(yè)內知名人士評價盛大之時，認為其舍棄好走的山寨康莊大道不走，專走難走的創(chuàng)新之路，逆行業(yè)大勢而行。
版權突圍的盛大逆襲
路難走，行路難，但盛大依然在堅持著……
網(wǎng)游的造血機能早晚會弱化的，這幾乎是排名前十的網(wǎng)游公司的共同認識。完美時空一邊做著它的海外網(wǎng)游進軍，一邊投資影視??；網(wǎng)易、騰訊、搜狐、金山等其實一直就不是純正的網(wǎng)游公司；因為他們都明白一點，不能把雞蛋放在一個籃子里，必須多元化發(fā)展避免風險。
唯一的例外——靠代理《魔獸世界》殺入十強的九城，盡管另外還玩了把體育，和不成器的申花混在一起，但基本后者是能算是其老總朱駿的個人娛樂節(jié)目。恰恰是這個九城，失去了“魔獸”代理權之后，再無造血能力，進而蛻變成互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)籍籍無名的小角色。
盛大命中注定選擇了艱難地創(chuàng)新之路就只能走到底，而中國的版權環(huán)境讓盛大這條路特別難走。創(chuàng)新成功又要能夠防止別人山寨，創(chuàng)新不成卻又因為版權瓶頸，但現(xiàn)在似乎曙光已現(xiàn)。
盛大文學將是突破口。9月起熱映的影視劇《步步驚心》可以看做盛大既作版權又防山寨同時還要賺錢的一條明線?！熬壸允⒋笃瘘c文學網(wǎng)的熱門穿越小說《步步驚心》，被推向影視市場”，而結合原有人氣和影視劇再造的人氣，盛大文學讓一個作品不斷創(chuàng)造新的價值。
單向輸血VS血液循環(huán)
旗下?lián)碛衅瘘c中文網(wǎng)、紅袖添香、瀟湘書院等原創(chuàng)文學門戶的盛大文學，是網(wǎng)絡小說最大的賣家。除了已賣出的《裸婚時代》和《步步驚心》，正在拍攝的陳凱歌指導的電影《搜索》，以及剛剛以業(yè)內最高紀錄成交的《鬼吹燈2》，原作均來自盛大。僅在2011年，盛大文學已售出多部作品的影視游戲版權，
文學反哺游戲和影視的初步雛形已成，而2011年上半年盛大文學超過3個億的凈營收則說明的其早已不是外界誤認為的“被扶持單位”。
盛大文學8千萬的注冊用戶、盛大游戲數(shù)以百萬的平臺同時在線人數(shù)、盛大影視上免費看視頻的千萬用戶，乃至其他盛大的各種新業(yè)務線，聚集起來的的人氣和形成的環(huán)狀產業(yè)鏈，在盛大通這個平臺上，經過一次又一次嘗試，開始逐步形成血液循環(huán)。
最新的消息是盛大旗下的另一家新興的“切客網(wǎng)”已經據(jù)傳在對外獨立融資，印證了市場對其發(fā)展模式的肯定，發(fā)展勢頭迅猛。
盛大布的局是不山寨要創(chuàng)新的珍瓏棋局，而破其一點，全盤皆活，看來該死的盛大如果現(xiàn)在不死，將會更好地活下去，只是在全行業(yè)習慣性山寨的格局下，盛大數(shù)年辛苦、億萬資金打造的循環(huán)鏈條，將難以山寨。