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項(xiàng)目組合管理在企業(yè)多元化戰(zhàn)略中的應(yīng)用研究

2007/10/30 8:44:41 |  13324次閱讀 |  來源:網(wǎng)友轉(zhuǎn)載   【已有0條評(píng)論】發(fā)表評(píng)論

  摘要:企業(yè)多元化經(jīng)營是管理學(xué)界廣泛關(guān)注的領(lǐng)域之一。許多學(xué)者對(duì)企業(yè)多元化經(jīng)營失敗的原因進(jìn)行了深入的剖析,同時(shí)從不同角度提出了避免多元化經(jīng)營失敗的對(duì)策。但是,到目前為止,在已有研究中還沒有形成一套系統(tǒng)的方法和工具以有效實(shí)施多元化經(jīng)營戰(zhàn)略。本文將項(xiàng)目組合管理應(yīng)用于企業(yè)多元化戰(zhàn)略中,以期在某種程度上推動(dòng)企業(yè)獲得持續(xù)成長。

關(guān)鍵詞:多元化  項(xiàng)目管理  企業(yè)成長 

  導(dǎo)言

  從企業(yè)生命周期的角度來看,穩(wěn)定期是企業(yè)停止增長開始衰退的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。[1]為了擺脫衰退命運(yùn),穩(wěn)定期的企業(yè)應(yīng)該考慮實(shí)行多元化戰(zhàn)略。而在現(xiàn)實(shí)的商業(yè)環(huán)境中,許多處于穩(wěn)定期的企業(yè)確實(shí)能夠居安思危,積極采取多元化的戰(zhàn)略,以求在新的領(lǐng)域有所突破,使企業(yè)獲得再生。但在企業(yè)多元化的過程中,許多企業(yè)鎩羽而歸。一時(shí)間,企業(yè)多元化是陷阱而不是餡餅的觀點(diǎn)甚囂塵上。事實(shí)上,研究企業(yè)多元化失敗的問題,首先要清楚地了解究竟是多元化本身出了問題,還是多元化戰(zhàn)略的實(shí)施過程出現(xiàn)了問題。前者是企業(yè)的資源與環(huán)境狀況并不適合采取多元化戰(zhàn)略,對(duì)這類企業(yè)而言,多元化戰(zhàn)略確實(shí)是陷阱。后者則是企業(yè)的資源與環(huán)境狀況非常適合多元化戰(zhàn)略,但由于多元化戰(zhàn)略實(shí)施中存在問題而導(dǎo)致多元化的失敗。本文針對(duì)后者,從企業(yè)實(shí)行多元化戰(zhàn)略失敗的原因出發(fā),探討項(xiàng)目組合管理作為新興的企業(yè)戰(zhàn)略管理與實(shí)施工具在企業(yè)多元化戰(zhàn)略中的應(yīng)用,以期在某種程度上解決后一類企業(yè)多元化失敗的問題。

  一、多元化經(jīng)營戰(zhàn)略及其失敗歸因

  1.多元化經(jīng)營的定義 
  安索夫在其著名的產(chǎn)品—市場矩陣中將多元化定義為在新市場投入新產(chǎn)品[2]。多元化是與專業(yè)化相對(duì)應(yīng)的一個(gè)概念,從經(jīng)營狀況來看,二者區(qū)分的標(biāo)準(zhǔn)是“某類產(chǎn)品銷售額占企業(yè)銷售總額的比例”,而某類產(chǎn)品的產(chǎn)品類別劃分可依照《國際標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)分類(ISIC)》中的四位數(shù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。我國也有類似的分類標(biāo)準(zhǔn)以及GB/T4754-94《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類與代碼》,當(dāng)上述比例為95%~100%時(shí),我們稱其為專業(yè)化戰(zhàn)略,當(dāng)比例小于95%時(shí),則稱為多元化。

  2.多元化經(jīng)營的目的及其實(shí)施途徑 
  多元化經(jīng)營的目的從本質(zhì)上可歸納為:①企業(yè)成長;無論是最大化利用企業(yè)資源,還是在產(chǎn)業(yè)步入衰退老化階段時(shí)尋求新的企業(yè)增長點(diǎn),抑或是新市場機(jī)會(huì)的吸引,企業(yè)實(shí)施多元化戰(zhàn)略本質(zhì)的動(dòng)因都是對(duì)企業(yè)成長的期望,最終的目的都是使企業(yè)獲得持續(xù)成長。②分散風(fēng)險(xiǎn);毫無疑問,這是企業(yè)實(shí)施多元化戰(zhàn)略的另一主要目的。阿里.德赫斯在其著作《長壽公司 商業(yè)“競爭風(fēng)暴”中的生存方式》中詳盡闡述了這一觀點(diǎn):多元化可能會(huì)使企業(yè)當(dāng)前績效受到不利影響,但從長遠(yuǎn)來看,在原有主產(chǎn)業(yè)遭遇危機(jī)的時(shí)候,至少其它產(chǎn)業(yè)的存在會(huì)使企業(yè)“生存”下去,這也是長壽公司之所以長壽的秘訣之一。[3]許多企業(yè)在盲目追求“大”“強(qiáng)”的過程中而過早夭折,痛定思痛之后,“久”成為企業(yè)追求的另一偉大目標(biāo)。企業(yè)實(shí)施多元化經(jīng)營戰(zhàn)略在這一追求過程中的地位再次凸顯。

  實(shí)施多元化戰(zhàn)略的途徑有多種,主要包括:①購并一個(gè)已經(jīng)存在的公司;②內(nèi)部創(chuàng)業(yè);③戰(zhàn)略聯(lián)盟;④剝離清算(含業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變、收縮和重組戰(zhàn)略)。顯而易見,無論哪種實(shí)施途徑,其最終的實(shí)現(xiàn)過程都必然通過項(xiàng)目進(jìn)行。所以企業(yè)多元化戰(zhàn)略的規(guī)劃、實(shí)施、監(jiān)控過程也就是一個(gè)項(xiàng)目管理的全過程。

  3.多元化戰(zhàn)略失敗的原因 

  引起企業(yè)多元化戰(zhàn)略失敗的原因有很多,綜合起來可歸納為以下幾條:①對(duì)企業(yè)所處內(nèi)外部環(huán)境及競爭優(yōu)勢的認(rèn)識(shí)不夠充分,多元化戰(zhàn)略方向的把握上存在嚴(yán)重不足;②資源投入不足。資源的供給及分配存在問題,資源過于分散,新項(xiàng)目未獲成功,原有產(chǎn)業(yè)亦遭遇危機(jī);③過于關(guān)注眼前利益,而忽略組織長期利益。

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