字節(jié)跳動(dòng)（下稱字節(jié)）的投資版圖日漸顯現(xiàn)，但還不夠清晰。
入局了泰洋川禾（旗下有Papi醬），投了檸季、Manner、鯊魚(yú)菲特等一眾新消費(fèi)品牌，在7月初，投資了李子柒的簽約公司微念品牌管理（下稱微念）。
天眼查上更新的信息顯示，微念新增的股東是字節(jié)跳動(dòng)旗下的全資子公司，北京量子躍動(dòng)科技有限公司，占股比例約1.48%，尚排不進(jìn)股東前十位。
這是微念成立九年來(lái)的第七輪融資，除字節(jié)跳動(dòng)這一新面孔外，其他投資方華興新經(jīng)濟(jì)基金、琮碧秋實(shí)、華映資本都是老股東。
有說(shuō)法是，從Papi醬到李子柒，字節(jié)的“口味”很專一，是這樣嗎？在如涵退市、美ONE和謙尋均否認(rèn)上市傳聞后，字節(jié)投資微念，只是被李子柒田園牧歌式的生活“圈粉”了嗎？
答案是否定的。
和字節(jié)一同投資了某項(xiàng)目的投資人，及多位業(yè)內(nèi)人士對(duì)開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)表示，看不清字節(jié)投資的邏輯，但字節(jié)這一步實(shí)際上是一項(xiàng)新消費(fèi)領(lǐng)域的投資。與其說(shuō)看上的是李子柒，不如說(shuō)盯上了她的螺螄粉。
市場(chǎng)好奇的是，字節(jié)投的是李子柒IP的價(jià)值，還是對(duì)新消費(fèi)品牌的青睞？本文就以這筆投資案例來(lái)分析，資本如何看待李子柒們及其背后的MCN。
李子柒，越來(lái)越靜悄悄？
字節(jié)對(duì)微念的投資，被一部分觀點(diǎn)認(rèn)為是流量紅利再一次向頭部紅人傾斜，但事實(shí)并非如此簡(jiǎn)單。
我們先來(lái)看看，在其他紅人（林小宅、香噴噴的小烤雞、臥蠶阿姨、nG家的貓等）集體沒(méi)有存在感的微念，李子柒的價(jià)值占比幾何。
據(jù)接近微念的人士汪嵩透露，微念有三棟辦公樓，其中一棟樓里是整個(gè)李子柒事業(yè)部，一樓是李子柒品牌的產(chǎn)品展示廳，大屏幕上循環(huán)播放著李子柒的視頻。
在微念，李子柒的IP價(jià)值和商業(yè)價(jià)值顯而易見(jiàn)。不算國(guó)內(nèi)，李子柒光是在YouTube上每個(gè)月就有50萬(wàn)美金左右的廣告聯(lián)盟收入（據(jù)海外網(wǎng)紅營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)Noinfluencer數(shù)據(jù)），一年算下來(lái)有600萬(wàn)美金，也就是近4000萬(wàn)人民幣級(jí)別的廣告收入。
據(jù)開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，李子柒在國(guó)內(nèi)多個(gè)平臺(tái)擁有超1億粉絲（不計(jì)重合）。其中微博粉絲2776萬(wàn)，B站粉絲790萬(wàn)，抖音粉絲是5518萬(wàn)，快手是1034萬(wàn)。
資本投資內(nèi)容型MCN的目的首先是為了流量。字節(jié)對(duì)泰洋川禾1.8億的戰(zhàn)略投資，一部分原因是泰洋川禾旗下MCN機(jī)構(gòu)Papitube的主要入駐平臺(tái)是抖音，和阿里投資主播薇婭背后的公司謙尋邏輯一樣，是要把頭部流量紅人和平臺(tái)深度捆綁，更大化地發(fā)揮紅人在平臺(tái)上的價(jià)值。
但微念和泰洋川禾完全不同，微念一點(diǎn)也不偏愛(ài)抖音，國(guó)內(nèi)這些頭部視頻平臺(tái)，按其重視程度排序是微博＞B站＞抖音＞快手。
汪嵩表示，李子柒內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)一直是微博、B站，抖音、快手不受重視，只是作為分發(fā)平臺(tái)之一，將主視頻內(nèi)容剪一剪、改一改發(fā)上去。不但擁有獨(dú)立內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的李子柒如此，KOL部門也是一樣。在這筆投資前，抖音在微念內(nèi)部的優(yōu)先級(jí)還沒(méi)有快手高。
據(jù)他回憶，微念曾斷斷續(xù)續(xù)嘗試過(guò)成立抖音部門，但一直未能成型。微念起初想讓KOL部門出一批人去做抖音，但已經(jīng)在微博上成型的紅人和編導(dǎo)都不太愿意轉(zhuǎn)過(guò)去。“不但是因?yàn)槠脚_(tái)間差別大、紅人轉(zhuǎn)換不習(xí)