剛在瀏覽器上搜索過(guò)空氣炸鍋，一打開(kāi)購(gòu)物網(wǎng)站，空氣炸鍋的商品頁(yè)面便呈現(xiàn)在你面前?；蛘咴陔娚唐脚_(tái)搜過(guò)某樣商品后，打開(kāi)瀏覽器便看到該商品的廣告。相信很多人都被這樣“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”過(guò)。
平臺(tái)對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)的過(guò)度索取及利用越來(lái)越被人們?cè)嵅?。繼蘋(píng)果推出IDFA(即用于app內(nèi)廣告與效果測(cè)量的蘋(píng)果移動(dòng)ID)新規(guī)之后，谷歌也在日前表示將淘汰第三方Cookie，停止根據(jù)個(gè)人網(wǎng)絡(luò)瀏覽記錄投放廣告。
谷歌月初在博客中再次強(qiáng)調(diào)，“將淘汰第三方Cookie，并且不會(huì)建立替代標(biāo)識(shí)符來(lái)跟蹤個(gè)人網(wǎng)絡(luò)瀏覽記錄，也不會(huì)在產(chǎn)品中使用它們。”在去年1月，谷歌宣布在未來(lái)兩年內(nèi)分階段淘汰第三方Cookie。開(kāi)頭提到的“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”體驗(yàn)，便是第三方Cookie發(fā)揮的“跨平臺(tái)追蹤”作用。
谷歌廣告隱私與信任產(chǎn)品管理總監(jiān)DavidTemkin指出，成千上萬(wàn)家公司通過(guò)收集第三方Cookie來(lái)創(chuàng)建個(gè)人用戶(hù)數(shù)據(jù)，并進(jìn)行廣告投放，這種行為導(dǎo)致了用戶(hù)的信任度下降。
因涉及隱私問(wèn)題，谷歌近年來(lái)已經(jīng)遭遇多起訴訟和罰款。2019年1月，法國(guó)對(duì)谷歌處以5000萬(wàn)歐元罰款，理由是谷歌未能為用于廣告?zhèn)€性化目的數(shù)據(jù)提供法律依據(jù)。2020年12月，法國(guó)再次對(duì)谷歌處以1億歐元罰款，理由是擅自向用戶(hù)設(shè)備投放用于廣告目的的Cookie。
保護(hù)隱私還是打擊對(duì)手？
隨著用戶(hù)個(gè)人隱私觀念的變化，加上GDPR(通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例)以及CCPA（加州消費(fèi)者隱私保護(hù)法案）的限制，瀏覽器限制第三方Cookie或成為趨勢(shì)。
谷歌并不是限制第三方Cookie的先行者。早在2017年，蘋(píng)果便在Safari瀏覽器上推出一項(xiàng)名為“智能跟蹤預(yù)防”（ITP）的功能，限制利用Cookie跟蹤用戶(hù)瀏覽歷史的行為。2020年3月，蘋(píng)果在WWDC2020上首次宣布將對(duì)操作系統(tǒng)的安全措施進(jìn)行重大修改，一旦這些修改生效，app開(kāi)發(fā)者需要主動(dòng)尋求用戶(hù)授權(quán)，獲得許可后才能追蹤和分享用戶(hù)的IDFA。修改后的系統(tǒng)將默認(rèn)阻止所有第三方Cookie跟蹤用戶(hù)?；鸷鼮g覽器也曾推出類(lèi)似功能。
然而，谷歌瀏覽器占據(jù)的全球市場(chǎng)份額最大，該舉動(dòng)對(duì)廣告行業(yè)的影響肯定也更為深刻。據(jù)外媒報(bào)道，Chrome占領(lǐng)了61％的移動(dòng)瀏覽器市場(chǎng)和69％的PC瀏覽器市場(chǎng)，市場(chǎng)份額是與之最接近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Safari的3倍左右。
對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)分析師劉興亮告訴搜狐科技，廣告的精準(zhǔn)度可能會(huì)受到影響，但數(shù)量并不會(huì)因此減少。
需要注意的是，谷歌淘汰第三方Cookie對(duì)自身廣告業(yè)務(wù)收益影響微乎其微，而對(duì)于那些主要依靠第三方Cookie進(jìn)行廣告投放的廣告商來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)噩耗。
這是因?yàn)?，谷歌可以通過(guò)旗下的安卓系統(tǒng)、Gmail、谷歌搜索、Youtube等軟件收集到巨量的第一方數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2020年安卓的全球移動(dòng)操作系統(tǒng)市場(chǎng)份額占比71.93％；Gmail全球用戶(hù)數(shù)超過(guò)18億；YouTube全球用戶(hù)數(shù)達(dá)23億。
英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)管理局在審查報(bào)告中稱(chēng)，Google在Chro