經(jīng)過多個試水項目后，阿里巴巴終于將在社區(qū)團購業(yè)務(wù)上有大手筆。
據(jù)晚點LatePost報道，阿里巴巴在近期成立了聚焦社區(qū)團購業(yè)務(wù)的MMC事業(yè)群，由阿里合伙人、B2B事業(yè)群總裁戴珊（蘇荃）帶隊，將已經(jīng)有近300萬日均件單量的盒馬集市與零售通的社區(qū)團購業(yè)務(wù)整合。在3月1日的內(nèi)部會議上，戴珊表示“對社區(qū)團購的投入將不設(shè)上限。”
雖然許多接受晚點LatePost采訪的阿里人士都表示不知道“MMC”的具體含義，但阿里已經(jīng)將社區(qū)團購戰(zhàn)車發(fā)動至極高速度：MMC事業(yè)群正式員工數(shù)量將超過2000人，3月7日一天就發(fā)布了覆蓋19個城市的42條各崗位招聘信息。一場大戰(zhàn)或許就在眼前。
而據(jù)億邦動力報道，整合完成后的阿里巴巴社區(qū)團購項目將定名“零小哇優(yōu)選”，來自零售通的動物形象零小哇。戴珊之下負(fù)責(zé)零小哇優(yōu)選的驚石，此前是零售通運營負(fù)責(zé)人。零小哇優(yōu)選將從河南省啟動，且“3月到5月要大推特推，爭取把’目標(biāo)城市的小店‘都拿下”，除了在省內(nèi)大范圍招標(biāo)物流服務(wù)商，阿里也面向全國范圍招募網(wǎng)格倉合作伙伴。
兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，阿里社區(qū)團購終于“合流”
相對于最早進入社區(qū)團購的創(chuàng)業(yè)者，以及帶著大量資金人力進入的多多買菜與橙心優(yōu)選，阿里巴巴的社區(qū)團購業(yè)務(wù)顯得有點慢。
2020年疫情期間集中采買需求快速增長，多多買菜與橙心優(yōu)選在這個時間點高調(diào)進入圈地跑馬，而直到半年多以后的9月，盒馬才開始組建社區(qū)團購業(yè)務(wù)盒馬優(yōu)選。還未改名為盒馬集市的盒馬優(yōu)選，最初由盒馬創(chuàng)始人、CEO侯毅負(fù)責(zé)，并向如今親自帶隊的戴珊匯報。
兩個月后的11月，盒馬優(yōu)選在武漢正式上線并宣稱將“開團10000個”，12月宣布更名盒馬集市、進入社區(qū)團購的發(fā)源地長沙市場。盒馬優(yōu)選同樣是簽約線下門店進行末端配送的模式，不過對覆蓋區(qū)域、產(chǎn)品供應(yīng)、履約能力有更高要求，保證品質(zhì)卻也一定程度上限制了發(fā)展速度。
7月中旬，一直專注于B2B業(yè)務(wù)的阿里零售通成立了社區(qū)團購部門，零售通為一線大城市之外地區(qū)的“夫妻店”提供產(chǎn)品采買分銷網(wǎng)絡(luò)，據(jù)媒體報道，零售通覆蓋的小店數(shù)量接近150萬家。不過只聽打雷未見下雨，零售通社區(qū)團購組建半年多，并沒有更進一步的消息或數(shù)據(jù)公開。
而在同一時期，多多買菜和橙心優(yōu)選已經(jīng)完成了從無到有、從小到大的快速增長，還超越了此前在社區(qū)團購領(lǐng)域深耕多年的幾家企業(yè)。
多多買菜在2020年年中正式上線，增長速度最快，現(xiàn)已進入200多個城市，并在2021年1月開城上海。拼多多計劃投入10億補貼搶奪社區(qū)團購市場，下半年與拼多多相關(guān)的多個熱門事件，大都離不開多多買菜。黃崢的一番發(fā)言更是被廣為傳播：“買菜是個好業(yè)務(wù)，是個苦業(yè)務(wù)，是個長期業(yè)務(wù)，也是拼多多人的試金石。”
橙心優(yōu)選起初繞開了社區(qū)團購熱門省份湖南和河南，而是在其他企業(yè)滲透不多的四川啟動業(yè)務(wù)，宣布將為社區(qū)團購業(yè)務(wù)預(yù)留100億美元預(yù)算并在雙11期間收獲千萬日訂單。橙心優(yōu)選的推廣也沒停下，請到李雪琴和郭德綱、蔡明、馬麗共同出任代言人，還有用戶反饋，只為打車而打開滴滴出行App時，首頁同樣會展示橙心優(yōu)選入口。
和同時期進入社區(qū)團購的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，阿里的動作主要“慢”在