開篇語(yǔ) 自從頭部音樂平臺(tái)合并，在線音樂的基調(diào)就已經(jīng)定下：得版權(quán)者得天下。這些年來(lái)，老牌音樂平臺(tái)的日子不好過，多米音樂停運(yùn)，音悅臺(tái)官司纏身，蝦米音樂進(jìn)入關(guān)停倒計(jì)時(shí)，盡管用戶想用愛發(fā)電，但少了版權(quán)優(yōu)勢(shì)和用戶規(guī)模，平臺(tái)難為無(wú)米之炊。
當(dāng)然，也有小而美的代表，或是情懷驅(qū)動(dòng)，或是聚焦小眾市場(chǎng)。從體量和知名度來(lái)看，播放器、分享定位之外的在線音樂衍生平臺(tái)更受關(guān)注，6.2億+的用戶、140億元+的在線音樂市場(chǎng)正在進(jìn)行新一輪利益分配。
在2021年的第一個(gè)月，12歲的蝦米音樂披露了關(guān)停計(jì)劃，14歲的庫(kù)客音樂在紐交所上市，前者toC，后者toB，但都有點(diǎn)曲高和寡的味道。這段時(shí)間，蝦米音樂用戶除了緬懷，還忙著遷移歌單；蝦米音樂忙著告別，也趁機(jī)推廣新業(yè)務(wù)。庫(kù)客音樂繼續(xù)低調(diào)，根本看不出這家公司曾在新三板掛牌，還去港交所遞交過招股書，只有轉(zhuǎn)虧的業(yè)績(jī)透露出庫(kù)客音樂的不易。這兩家都有盼頭也都身處困境，很難說(shuō)這些信息對(duì)小眾音樂平臺(tái)是好是壞，但對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，不失為一種警示或啟發(fā)。
誰(shuí)在接收蝦米用戶
蝦米音樂宣布關(guān)停已經(jīng)有段時(shí)間，但用戶的憂傷還在繼續(xù)。從蝦米音樂披露關(guān)停計(jì)劃的1月5日算起，七麥數(shù)據(jù)估算的蝦米音樂下載量、蝦米音樂在蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)榜單的排名都有明顯變化，下載估算量從3500多一度飆至1萬(wàn)多，榜單排名從第16名沖進(jìn)前10。
11年的蝦米音樂用戶歐先生，就是貢獻(xiàn)下載量的一員。“蝦米是早就注冊(cè)了的，上學(xué)的時(shí)候經(jīng)常泡在上面，那時(shí)候都上網(wǎng)站，不流行App，工作以后沒什么時(shí)間聽歌建歌單了。蝦米現(xiàn)在要關(guān)了，還是專門去導(dǎo)了一下歌單，留個(gè)紀(jì)念吧。”聽得出來(lái)，歐先生的語(yǔ)氣里也有惋惜。
蝦米音樂顯然也考慮到了這一點(diǎn)，介紹了三種同步歌單的方式，并圖示了導(dǎo)出的具體方法。QQ音樂和網(wǎng)易云音樂也十分積極，很快就上線了一鍵導(dǎo)入歌單功能。用戶只需輸入自己的蝦米音樂ID，就可以導(dǎo)入歌單。
光解決便捷問題不夠，用戶還關(guān)心新平臺(tái)的版權(quán)能不能100%覆蓋自己的歌單，這也是蝦米音樂用戶唐棠（化名）的煩心事。
唐棠在2009年7月注冊(cè)了蝦米音樂賬號(hào)，11年里她創(chuàng)建了42個(gè)歌單，還通過蝦米音樂在本地下載了幾百首歌，大部分是英文的小眾音樂。
她告訴北京商報(bào)記者，“我在QQ音樂和網(wǎng)易云音樂都同步了蝦米的歌單，但并不是每一首都有。5個(gè)歌單的140首歌，網(wǎng)易云音樂上能聽的大概130首，QQ音樂110首出頭”。
也有反而能聽到更多內(nèi)容的，比如歐先生，“我一共創(chuàng)建了3個(gè)歌單，差不多9年前建的吧，有40首歌，現(xiàn)在蝦米音樂上還有版權(quán)的有30首，同步到網(wǎng)易云音樂上能聽的更多了，有36首，QQ音樂上有34首有版權(quán)”。
情懷和流量能否共存
同步歌單是用戶的私事，可是懷念是群體情緒，在蝦米音樂微博和公眾號(hào)文章的評(píng)論里，用戶提到最多的是蝦米“懂我”“專業(yè)”。
唐棠提到，“如果我連著三天聽一首歌或一種類型的歌，蝦米再推薦給我的歌，基本上就都是我喜歡的。但網(wǎng)易云音樂和QQ音樂，同樣是三天，再推薦給我的歌里還是會(huì)有熱門流行歌曲”。