1月19日，抖音正式上線抖音支付，除支付寶和微信支付外，用戶可在支付時選擇抖音支付。抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)表示，抖音支付作為目前若干主要支付方式的補(bǔ)充，更好的服務(wù)抖音用戶。
前不久，抖音被傳將替代拼多多成為春晚紅包合作伙伴，抖音對此沒有做出回應(yīng)，也沒有否認(rèn)該消息。今天抖音上線支付功能，業(yè)內(nèi)認(rèn)為抖音有可能在春晚大力推廣支付。華創(chuàng)證券指出，2015年微信支付就是憑借春晚互動紅包深得大眾認(rèn)可，也成為日后與支付寶分庭抗禮的基礎(chǔ)。此次抖音在春晚上的營銷活動可能也會在支付上做文章。
抖音支付的前景
春晚作為春節(jié)期間流量最大的入口，近幾年一直受到互聯(lián)網(wǎng)公司的親睞。除了微信支付外，百度度小滿等其他公司也嘗試過，都取得了一些效果，但都沒有重現(xiàn)微信支付當(dāng)年春節(jié)的輝煌。支付產(chǎn)業(yè)網(wǎng)創(chuàng)始人劉剛告訴記者，“一方面是因?yàn)槲⑿疟旧淼母咧群褪褂妙l率，另一方面也是因?yàn)楫?dāng)年的移動支付正處于墾荒期，而現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入成熟期，用戶使用習(xí)慣改變起來較為困難?！?/span>
去年9月，抖音母公司字節(jié)跳動收購合眾支付，獲得支付牌照。目前，字節(jié)跳動在金融領(lǐng)域已經(jīng)手握網(wǎng)絡(luò)小貸牌照、券商牌照，獲得開展股票、期貨、外匯等交易的資質(zhì)，并內(nèi)測金融產(chǎn)品“放心花”。
除抖音外，去年11月25日，快手收購持牌支付機(jī)構(gòu)易聯(lián)支付，間接獲得支付牌照。再之前，美團(tuán)、滴滴等也已經(jīng)金融業(yè)務(wù)上耕耘已久。劉剛告訴記者，互聯(lián)網(wǎng)巨頭收購支付牌照，最大的動機(jī)是尋求合規(guī)，攜程、美團(tuán)、滴滴等幾乎都被舉報過“二清”，這對互聯(lián)網(wǎng)大佬們是不可承受之重，“事業(yè)做大之后首要考慮的就是合規(guī)，沒有支付牌照則對其業(yè)務(wù)里的資金結(jié)算有著致命的合規(guī)缺陷，如不合規(guī)，既有業(yè)務(wù)可能有隨時被監(jiān)管叫停的風(fēng)險。”
艾瑞數(shù)據(jù)顯示，截至2020年,支付寶、微信支付占據(jù)了中國移動支付市場份額高達(dá)90%。剩下的不到10%被上百家中小支付機(jī)構(gòu)爭搶，其中百度、京東、美團(tuán)支付業(yè)務(wù)處于第二梯隊(duì)，由于主業(yè)的加持，支付業(yè)務(wù)也占據(jù)了一些優(yōu)勢。
當(dāng)前市場份額下，抖音進(jìn)入支付賽道，劉剛認(rèn)為，只要抖音能匹配好推廣資源，進(jìn)入第二梯隊(duì)還是有很大可能性的。
需考慮監(jiān)管風(fēng)險
除了滿足合規(guī)訴求外，劉剛告訴記者，抖音做支付也能節(jié)省了一些“支付手續(xù)費(fèi)”，以及避免了自身的運(yùn)營數(shù)據(jù)外泄，一舉多得。
與金融創(chuàng)業(yè)公司相比，互聯(lián)網(wǎng)大廠基于自身用戶和流量優(yōu)勢做金融業(yè)務(wù)，可以實(shí)現(xiàn)低成本流量轉(zhuǎn)化，這也是螞蟻集團(tuán)、京東數(shù)科、360數(shù)科等迅速崛起的原因。不過最近幾個月，大廠的金融服務(wù)也受到了趨向嚴(yán)格的監(jiān)管。
中國人民大學(xué)助理教授王鵬認(rèn)為，快手、抖音等短視頻平臺擁有大量流量，在這個過程中進(jìn)行進(jìn)一步的商業(yè)開發(fā)，包括金融服務(wù)、支付服務(wù)，從邏輯上來說沒有問題。不過，也需要考慮其中涉及到相關(guān)的金融風(fēng)險?！艾F(xiàn)在越來越多的人開始反思金融科技帶來的問題，另外從監(jiān)管層出發(fā)，對系統(tǒng)性金融風(fēng)險的預(yù)估，也要考慮到是否有大量的群原本體不具備消費(fèi)能力，而在金融企業(yè)、平臺的誘導(dǎo)下進(jìn)行過度的消費(fèi)，進(jìn)而產(chǎn)生的問題。”他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)公司做金融支付，下一步的走向，不僅僅是公司自己戰(zhàn)略的走向。