1月13日，有媒體報(bào)道稱(chēng)B站已向港交所正式提交上市申請(qǐng)，上市時(shí)間或在今年3月，融資規(guī)模從20億美元加碼至25億~30億美元，預(yù)計(jì)在未來(lái)2個(gè)月內(nèi)完成交易。
對(duì)此B站方面表示不予置評(píng)，但伴隨B站在資本市場(chǎng)的一系列舉措和“破圈”事件，“中視頻”這一新概念開(kāi)始進(jìn)入大眾視野。面對(duì)短視頻增長(zhǎng)速度放緩，長(zhǎng)視頻燒錢(qián)困境難解，中視頻被視為流量洼地，且在商業(yè)變現(xiàn)上被寄予厚望。
中視頻逐漸回歸
所謂“中視頻”是指時(shí)長(zhǎng)在1分鐘至30分鐘的視頻內(nèi)容，和短視頻相比它需要?jiǎng)?chuàng)作者投入更多的精力專(zhuān)門(mén)制作，且在用戶黏性上表現(xiàn)更優(yōu)。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，短視頻主要是為流量服務(wù)，而中長(zhǎng)視頻則是為了留住用戶留存。
“和短視頻相比，中視頻是更偏中產(chǎn)階層的內(nèi)容品類(lèi)，因?yàn)閷?duì)信息剪輯的要求和用戶對(duì)信息本身的需求都比短視頻更進(jìn)一步。從這個(gè)角度而言，中視頻背后代表著一、二線城市用戶，尤其是年輕用戶對(duì)于高質(zhì)量視頻內(nèi)容有比較強(qiáng)的需求?！痹诘诙粚萌疸y大中華研討會(huì)上，瑞銀證券中國(guó)傳媒及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師劉智景向第一財(cái)經(jīng)等媒體表示。
中視頻在中國(guó)并非新鮮事物，甚至可以稱(chēng)之為在線視頻產(chǎn)業(yè)的起點(diǎn)。2005年左右，土豆、優(yōu)酷等網(wǎng)站主要生產(chǎn)播放UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）視頻，由于國(guó)內(nèi)一小群網(wǎng)絡(luò)用戶學(xué)會(huì)了使用電腦攝像頭和視頻剪輯技能，UGC內(nèi)容制作開(kāi)始成為可能。
不過(guò)當(dāng)時(shí)整個(gè)中視頻的商業(yè)模式尚處早期，沒(méi)有一個(gè)發(fā)展成熟的KOL細(xì)分市場(chǎng)可以進(jìn)行大規(guī)模內(nèi)容創(chuàng)作，廣告商更愿意為PGC（專(zhuān)業(yè)生成內(nèi)容）視頻而非低質(zhì)量的UGC視頻分配預(yù)算。此外，服務(wù)器成本和其他類(lèi)投資也將這些企業(yè)拖入持續(xù)虧損狀態(tài)。
懷著取代電視臺(tái)的愿景，大部分在線視頻平臺(tái)在2010年后將定位轉(zhuǎn)變?yōu)殚L(zhǎng)視頻平臺(tái)。PGC內(nèi)容推動(dòng)了廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，而且訂閱模式也逐漸獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。
長(zhǎng)視頻增長(zhǎng)瓶頸難破
B站、西瓜是中視頻賽道的典型玩家，在中視頻基本盤(pán)之外，B站也在頻頻加大對(duì)于長(zhǎng)視頻的投入，推出自制劇、自制綜藝等。除此之外，微博于2020年7月啟動(dòng)了視頻號(hào)計(jì)劃，用5億元現(xiàn)金分成扶持創(chuàng)作者；知乎在首頁(yè)上線了“視頻”專(zhuān)區(qū)，微信朋友圈也可以分享1分鐘長(zhǎng)視頻。
劉智景認(rèn)為中視頻市占率的提升和巨頭加碼，意味著中視頻商業(yè)模式的可行性終于顯現(xiàn)。以B站為代表的中視頻網(wǎng)站如果有不錯(cuò)的UGC內(nèi)容作為緩沖，用戶在沒(méi)有好的PGC內(nèi)容的時(shí)候，可以逛一逛UGC內(nèi)容，這種混合模式下用戶的留存度等指標(biāo)會(huì)更加優(yōu)化。
巨頭加碼中視頻，與當(dāng)下焦灼的在線視頻競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀密不可分。
在長(zhǎng)視頻市場(chǎng)，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊已經(jīng)廝殺十年，仍面臨燒錢(qián)困境。瑞銀證券分析認(rèn)為，2019年以來(lái)長(zhǎng)視頻用戶及使用市場(chǎng)占比持續(xù)面臨壓力，當(dāng)下短視頻的“短內(nèi)容+算法推薦”模式仍處最佳時(shí)期，且多數(shù)中國(guó)用戶仍對(duì)訂閱價(jià)格較為敏感，這使得長(zhǎng)視頻面臨短期付費(fèi)用戶增長(zhǎng)瓶頸。
不過(guò)，短視頻市場(chǎng)也面臨用戶增長(zhǎng)放緩和內(nèi)容品類(lèi)局限。劉智景表示短視頻占據(jù)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最龐大的流量池之一，但短視頻最容易、最快速增長(zhǎng)的階段已過(guò)。短視頻未來(lái)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素在于嘗試滲透新用戶群、拓展非傳統(tǒng)屏幕，增強(qiáng)社交渠道
、轉(zhuǎn)型為各種視頻形態(tài)融合平臺(tái)，并培育非娛樂(lè)應(yīng)用場(chǎng)景。
針對(duì)短視頻和中視頻競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，劉智景認(rèn)為中視頻信息量更大，30分鐘時(shí)長(zhǎng)可以承載一些短劇、動(dòng)畫(huà)片等，中視頻理論上是有可能產(chǎn)生IP的行業(yè)，但短視頻在1分鐘內(nèi)闡述一個(gè)故事極具挑戰(zhàn)性。