2月份，一則張一鳴抱怨員工上班時間聊游戲的飛書截圖在社交網(wǎng)絡(luò)中廣泛流傳，從幾張零散的截圖中，這樁職場趣事終于以員工回懟，張一鳴退群告終。翻看網(wǎng)絡(luò)上的熱門評論，隨處可見打工人們快樂舒爽地“吃瓜”，而這背后也不乏嗅覺敏銳的看客，隱約捕捉到了一些關(guān)鍵信息：字節(jié)跳動的游戲野心依然只增不減。
有媒體在此前報道過，從不愛玩游戲的張一鳴如今每天都會抽出時間來進行游戲“試水”，就像一個緊趕慢趕抄作業(yè)的孩子，字節(jié)跳動從未掩飾對游戲市場的向往。事實上，這份野心最早可以追溯到2018年，彼時坐擁抖音、西瓜以及火山的字節(jié)跳動，以游戲直播為切入口，算是變相地打入游戲領(lǐng)域。
但后來接連發(fā)生變動，2019年，騰訊宣布禁止字節(jié)系賬號直播自家游戲；今年11月份，抖音因為遭遇騰訊投訴，下架《DOTA2》等非騰訊游戲直播；曾經(jīng)在今日頭條上線的游戲小程序也一度慘淡冷場，業(yè)務(wù)高光時刻始終只停留在門檻不高，依賴流量的休閑類小游戲上。
張一鳴顯然沒有放棄，從去年開始，字節(jié)跳動便開啟商業(yè)并購與人才招攬模式，上海墨鹍與上禾網(wǎng)絡(luò)皆在其列，甚至完美世界的高管也跳槽其下。值得一提的是，有騰訊與網(wǎng)易兩座大山橫貫在前，盛大、完美多強長盛，字節(jié)跳動的日子恐怕不會好過。
流量撐起休閑游戲的無奈
今年春節(jié)期間，字節(jié)跳動在游戲領(lǐng)域異軍突起，在彼時的免費游戲榜TOP 10中，字節(jié)跳動發(fā)行或者代理的游戲就有6個，幾乎包攬了整個榜單前五。事實上，早在2019年，字節(jié)代理的多款小游戲便在排行榜上大放異彩。
據(jù)官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動旗下游戲平臺Ohayoo目前已經(jīng)發(fā)行了超過150款游戲，月活躍用戶達到8000萬，逐步下載量已突破60億，其中休閑類小游戲占據(jù)大頭。僅從數(shù)據(jù)上來看，字節(jié)跳動的游戲事業(yè)似乎不可小覷，但實則不然。
不難看出，免費的休閑小游戲撐起字節(jié)跳動游戲的“一片天”，從目前字節(jié)系投資或者并購的游戲公司來看，也更能明了這一格局。無論是朝夕光年，還是姚記科技，其發(fā)力點皆圍繞輕松休閑類的小游戲上，前者的《音躍球球》與后者的《小美斗地主》都曾為字節(jié)跳動在游戲領(lǐng)域創(chuàng)下高光時刻。
為什么字節(jié)跳動的偏好如此明顯？未必是偶然，這與字節(jié)系所坐擁的流量屬性有著天然密不可分的關(guān)系。誠然，流量基礎(chǔ)是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們撬動游戲杠桿的支點，字節(jié)跳動也不例外，據(jù)悉，在2018年時，字節(jié)的廣告業(yè)務(wù)就有三分之一導(dǎo)向游戲。
《抖音廣告粉絲報告》顯示，游戲業(yè)務(wù)是抖音廣告投放占比最高的部分，一度高達34.48%；據(jù)App Growing發(fā)布的2019年2月的手游買量市場分析，超過40%的手游投放廣告會選擇字節(jié)跳動的平臺。
如此龐大的資源庫不僅吸引著眾多游戲公司，也在誘惑著字節(jié)跳動本身。值得一提的是，如果要依附自身的流量生態(tài)，這就意味著字節(jié)跳動在未來的游戲市場上多多少少要受到內(nèi)容影響。
以今日頭條為例，相關(guān)資料顯示，頭條的用戶群體中男性占比超過女性的10%，35歲以上的用戶對頭條的使用偏好度極高，且70%的用戶分布在三四線城市。換句話說，中年男性在頭條流量池中占據(jù)要塞地位。
就像曾經(jīng)《貪玩藍月》被視為中年男性的“精神天堂”，字節(jié)跳動的大多數(shù)游戲秉承著“簡單”“爽感”甚至是“免費”的原則。以《小美斗地主》為例，粗陋的界面與白嫖式的獎勵，以及時不時彈出的激勵廣告臺詞，無一不在迎合用戶的