昨晚，美國司法部證實(shí)了已對(duì)谷歌提起反壟斷訴訟的消息。
對(duì)谷歌的訴訟將是本世紀(jì)以來美國最重大的反壟斷案件。美國司法部對(duì)谷歌的指控是：從事反競(jìng)爭(zhēng)行為，包括為成為“裝機(jī)預(yù)設(shè)”和“默認(rèn)軟件”向手機(jī)制造商、運(yùn)營商付款，以保持在搜索引擎和搜索廣告領(lǐng)域的壟斷地位。
目前，采用谷歌安卓操作系統(tǒng)的智能手機(jī)幾乎全部都會(huì)預(yù)裝谷歌搜索引擎，且無法卸載。甚至在安裝了自有瀏覽器Safari的部分蘋果手機(jī)上，谷歌瀏覽器也會(huì)被預(yù)裝。
這直接導(dǎo)致了谷歌瀏覽器是市場(chǎng)上的絕對(duì)霸主，據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，美國互聯(lián)網(wǎng)80%的搜索量都來自谷歌瀏覽器，而美司法部認(rèn)為谷歌瀏覽器對(duì)美國在線搜索市場(chǎng)的控制甚至在90%左右。
在近10年中，谷歌的流量獲得成本：TAC（traffic-acquisition costs）從2010年的80億美元左右，飆升到了2019年的300億美元。
與谷歌的流量獲得成本和市場(chǎng)占有率一同飆升的，還有針對(duì)谷歌的反壟斷訴訟案件數(shù)量。除北美外，中國、印度、日本、歐盟、澳大利亞等國家都在近幾年提起過、或不斷進(jìn)行著對(duì)谷歌進(jìn)行反壟斷調(diào)查。其中歐盟更是一直處在針對(duì)谷歌的反壟斷調(diào)查前沿，2017年就曾向谷歌開出過14.9億歐元的巨額罰款。過去四年間，谷歌因反壟斷調(diào)查支付的罰金超過96億美元，是全球企業(yè)之最。
目前谷歌經(jīng)歷的一切，似乎與20年前美國司法部對(duì)微軟的“世紀(jì)審判”如出一轍，都是針對(duì)產(chǎn)品的分發(fā)，甚至都是“緣起”瀏覽器。美司法部也在對(duì)谷歌的起訴書中，重提微軟的案件進(jìn)行了類比。當(dāng)時(shí)美國司法部對(duì)微軟提出的訴訟，正是控訴微軟將其IE瀏覽器和Windows操作系統(tǒng)捆綁，使其成為了大量電腦的“裝機(jī)預(yù)設(shè)”，扼殺了其他瀏覽器的機(jī)會(huì)。
比爾蓋茨在微軟反壟斷訴訟后，辭去了微軟CEO的職務(wù)，而后微軟與司法部達(dá)成和解，勉強(qiáng)保住了公司業(yè)務(wù)整體，沒有被拆分。
美司法部稱，谷歌從微軟的“世紀(jì)審判”中吸取了教訓(xùn)，謹(jǐn)慎的通過特定話術(shù)來躲過反壟斷監(jiān)管部門的注意。比如在討論對(duì)競(jìng)品“切斷空氣供應(yīng)”（這是曾經(jīng)的微軟高管討論網(wǎng)景公司時(shí)的措辭），同時(shí)避免分析公司擁有的“市場(chǎng)力量”。
但與此同時(shí)，美國司法部也在未能實(shí)現(xiàn)拆分微軟的訴求中吸取了教訓(xùn)。由于谷歌公司體量巨大，業(yè)務(wù)線廣泛而分散，導(dǎo)致外界對(duì)公司的關(guān)注點(diǎn)也較為分散。在上個(gè)月美國國會(huì)眾議院司法子委員會(huì)針對(duì)谷歌的反壟斷報(bào)告中，提到了谷歌許多涉嫌違法的行為。
美國司法部避免了這種分散打擊的做法，只瞄準(zhǔn)了谷歌最強(qiáng)大、最重要的瀏覽器業(yè)務(wù)（搜索和搜索廣告），并重點(diǎn)關(guān)注谷歌如何利用移動(dòng)端分發(fā)渠道來阻止競(jìng)爭(zhēng)。
在美國司法部提出的訴訟中，可能會(huì)要求谷歌分拆其瀏覽器業(yè)務(wù)。
2020年第一季度，谷歌搜索業(yè)務(wù)營收為245億美元，在母公司當(dāng)季營收中占比近60%。這對(duì)谷歌來說打擊無疑是巨大的，但像針對(duì)微軟的訴訟一樣，這很可能會(huì)是一場(chǎng)持續(xù)10年的訴訟拉力賽。
而最終的結(jié)果似乎也將趨同 - 比起迎頭一棒，谷歌面臨的可能是為曠日持久的調(diào)查與訴訟分神，從而慢下來的發(fā)展速度。畢竟反壟斷的目的只是“削弱”，而不是“消滅”。
另一方面，令市場(chǎng)擔(dān)心的是，谷歌可能只是一個(gè)開始。
今年10月，美國眾議院司法委員會(huì)發(fā)布了一份長(zhǎng)達(dá)449頁的數(shù)字市場(chǎng)競(jìng)