2011年8月11日，在家中休養(yǎng)的喬布斯給蒂姆·庫克打了一通電話，希望他到自己家中去，當(dāng)時(shí)庫克還在擔(dān)任蘋果COO，而這通電話不僅預(yù)告了一個(gè)時(shí)代的結(jié)束，也改變了庫克的人生軌跡。
庫克回憶起那一天，在電話中問道，“應(yīng)該什么時(shí)間去？”，喬布斯回答“現(xiàn)在”。
在那場漫長的談話中，喬布斯突然宣布了一個(gè)決定，讓庫克擔(dān)任首席執(zhí)行官，而后又討論了很多規(guī)劃，暢想庫克擔(dān)任首席執(zhí)行官、喬布斯擔(dān)任董事長，將來會是什么樣子。
但是，在短暫的6周過后，被稱作“美國最偉大的創(chuàng)新領(lǐng)袖之一”的喬布斯，匆匆告別了這個(gè)世界，庫克形容，那是他一生中最糟糕的時(shí)刻。
如今庫克繼任蘋果CEO，已經(jīng)開啟了第十年，到2021年8月，庫克將迎來他十年任期的尾聲。
而今日凌晨舉辦的蘋果新品發(fā)布會，是庫克上任第十年的第一場發(fā)布會。
“今天我們聚焦兩款產(chǎn)品，AppleWatch和iPad”，北京時(shí)間9月16日凌晨1點(diǎn)，蘋果CEO庫克身著黑色針織上衣，出現(xiàn)在直播的鏡頭前。
庫克在直播中介紹新品，圖源蘋果官網(wǎng)庫克在直播中介紹新品，圖源蘋果官網(wǎng)
沒有iPhone12的消息一出來，蘋果的股價(jià)就應(yīng)聲下跌。
一如既往地沒有驚喜。在失望之外，這場可以稱之為單獨(dú)給Apple Watch和ipad開的發(fā)布會，或許透露出了幾個(gè)訊號：在手機(jī)銷量疲軟的情況下，蘋果正在試圖通過加強(qiáng)生態(tài)鏈產(chǎn)品，來鞏固這家公司的地位和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
此外，蘋果還推出了健身服務(wù)AppleFitness+和Apple One，進(jìn)一步完善服務(wù)生態(tài)，在產(chǎn)品之外，蘋果的服務(wù)部門已經(jīng)成為蘋果重要的收入來源。
而以上這些，都帶有庫克的烙印。
在這近十年間，圍繞著這位CEO的爭議從未停歇，人們樂于將他與喬布斯對比，事實(shí)上，從上任的那天起，他也預(yù)見到自己注定會活在喬布斯的光環(huán)之下。
這大概是最難當(dāng)?shù)囊晃?/span>CEO，庫克也曾將自己的工作形容為“孤獨(dú)”。在喬布斯的成就面前，無論庫克取得什么成績，都難以獲得公眾的認(rèn)可。
這種對比是他無法繞開的話題，他也必須找到一條適合自己的路徑，帶領(lǐng)蘋果走下去。
庫克和喬布斯，圖源網(wǎng)絡(luò)庫克和喬布斯，圖源網(wǎng)絡(luò)
一位蘋果前員工曾經(jīng)這樣評價(jià)庫克與喬布斯的不同：“史蒂夫·喬布斯是戰(zhàn)爭年代的CEO，而蒂姆·庫克則受命于和平年代”，正是時(shí)勢造英雄，在那個(gè)通訊領(lǐng)域迫待變革的時(shí)代，喬布斯重新發(fā)明了手機(jī)，而如今，庫克卻很難再顛覆蘋果。
比起技術(shù)創(chuàng)新，庫克是一位合格的商人。
蘋果的市值近年來實(shí)現(xiàn)了飛躍，庫克接任時(shí)，蘋果市值3000多億美元，而2018年8月，在庫克的帶領(lǐng)下，蘋果就已經(jīng)成為美股歷史上第一家市值破1萬億美元的公司，到2019年，市值一度飆升至2.3萬億美元，成為美股第一家市值突破2萬億美元的公司。
庫克的確未能滿足公眾對創(chuàng)新的期待，但是我們或許也低估了這位CEO。
在9年前的那場任命CEO的談話中，庫克問喬布斯：“在你正在做的事情里，什么是你真的不想做的？”喬布斯回答道，“你來做所有決定