老干媽，這個(gè)低調(diào)卻又傳奇的名字，在兩個(gè)月前被騰訊頂上了熱搜榜。
然而，廣大消費(fèi)者關(guān)注的并不是騰訊事件的本身，而是老干媽是不是重回經(jīng)典口味。
之后，誰都沒有預(yù)料到，這個(gè)稀里糊涂的“廣告門”讓被迫出現(xiàn)在聚光燈下的老干媽，以一種壓迫性的優(yōu)勢掀起了市場高潮。
京東的數(shù)據(jù)顯示，7月1日晚新聞被曝出的時(shí)候，老干媽在京東平臺(tái)搜索量同比增加300%，而其京東自營旗艦店多款辣椒醬顯示售罄。淘寶的數(shù)據(jù)也顯示，截至7月2日8時(shí)，“老干媽”辣椒醬銷量環(huán)比增長317%，搜索量環(huán)比增長接近500%。
這件事背后，傳奇“辣醬女皇”陶華碧的人生經(jīng)歷又被很多媒體翻出來，不出意料再次讓00后的年輕人津津樂道。
不管時(shí)代如何變換，起自微末的成功故事依然是許多人關(guān)注的話題。
不過，陶華碧已經(jīng)是一位70多歲的老人，她的創(chuàng)業(yè)歷史屬于時(shí)代大潮的產(chǎn)物。而“江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年”，在當(dāng)前創(chuàng)業(yè)者尤其是女性創(chuàng)業(yè)者的名單中，最受年輕人關(guān)注的是李子柒。
這個(gè)一直以來穿著漢服做美食的年輕少女，在海外自媒體一出道就征服了萬千受眾。2018年其YouTube頻道粉絲突破了1000萬，當(dāng)年5月就成為中國農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使。每逢李子柒發(fā)布新視頻，她的名字必然會(huì)登上微博熱搜。
最新的消息顯示，8月18日，廣西柳州市與李子柒品牌見面會(huì)及合作發(fā)布會(huì)在柳州舉行，李子柒宣布將在柳州投資建設(shè)螺螄粉工廠。
這被很多專家認(rèn)為是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)向IP經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的成功案例，也是新時(shí)代女性創(chuàng)業(yè)者的風(fēng)向標(biāo)。
有意思的是，看似風(fēng)馬牛不相及的兩位新老女性創(chuàng)業(yè)者，居然在小小的辣醬領(lǐng)域“狹路相逢”。
2019年老干媽完成銷售收入50.23億元，同比增長14.43%，幾乎占到辣醬市場1/6的規(guī)模，堪稱小小辣椒醬領(lǐng)域的“巨無霸”。
而李子柒天貓旗艦店2019年在售21款產(chǎn)品總銷售額高達(dá)7100萬，其中一款定價(jià)39.9的兩瓶裝辣椒醬平均一個(gè)月就能售出兩萬多單。
命運(yùn)真是一個(gè)最佳的編劇。
1、不可復(fù)制的老干媽
你很難想象老干媽創(chuàng)始人陶華碧是這樣一個(gè)億萬富翁。
她不識(shí)字，沒有任何財(cái)務(wù)知識(shí)，說話常常邏輯不清。即便在暴富之后，她的生活也和中國農(nóng)村千千萬萬個(gè)老太太沒有任何區(qū)別，喜歡串門、喜歡給員工介紹對象，還喜歡打賭注很小的麻將。
但另一方面，她把幾塊錢一瓶的辣椒醬做成與茅臺(tái)齊名的品牌。
2018年，她的工廠每天就可以賣出130萬瓶辣椒醬，一年銷售額高達(dá)25億，每瓶辣椒醬大概賺9角5分。除此以外，她還有個(gè)眾人皆知的觀點(diǎn)：不上市、不融資、不貸款，甚至為此幾次當(dāng)面謝絕地方政府對老干媽上市的邀請。
更令人意想不到的是，她的財(cái)務(wù)只有兩筆最簡單的賬：進(jìn)來多少和賣出多少。而且，她15年來從來沒有改變過自創(chuàng)業(yè)以來自己定下的“一手交錢，一手交貨”的商業(yè)交易規(guī)則。
“我不欠政府一分錢，不欠員工一分錢，拖欠一分錢我都睡不著覺。和代理商、供貨商之間也互不欠賬，我不欠你的你也別欠我的?！碧杖A碧曾言。
陶華碧小時(shí)候家里窮，她從小到大沒讀過一天書。后來丈夫去世了，她為了兩個(gè)孩子不得不外出打工和擺地?cái)偂?/span>
1989年，她用積攢的錢開了一家“實(shí)惠餐廳”，專賣涼粉和冷面，并自制了麻辣醬為佐料。她做麻辣醬只是從小學(xué)會(huì)的手藝，沒想到的是很多客人覺得異常好吃，甚至吃完了涼粉總要帶點(diǎn)麻辣醬回家。
后來，逐漸有人來店里不吃涼粉就買她的麻辣醬。就這樣，她的涼粉生意越來越差，但是