在市場(chǎng)上幾乎失去“聲響”的達(dá)芙妮，這次以另一種方式引發(fā)了關(guān)注。
就在8月25日公布2020年中期業(yè)績報(bào)告后，“達(dá)芙妮宣布徹底退出實(shí)體零售”的話題登上了微博熱搜。截至8月28日午間，這一話題的閱讀量已經(jīng)達(dá)到7.1億。
達(dá)芙妮曾被譽(yù)為“平價(jià)鞋王”，其早前的代言人SHE腳踩達(dá)芙妮鞋子唱歌的廣告畫面仍歷歷在目。但自2015年開始，受外部環(huán)境影響加上經(jīng)營成本壓力增加，達(dá)芙妮開始進(jìn)入虧損階段。
記者翻閱其過去多年的業(yè)績報(bào)告后注意到，自2015年至今年中期，其虧損總計(jì)已經(jīng)超過40億港元。與此同時(shí)，達(dá)芙妮核心品牌門店數(shù)量已經(jīng)從2013年中期的6581個(gè)收縮至今年6月底的293家。
達(dá)芙妮真的要“拋棄”實(shí)體零售業(yè)務(wù)嗎？8月28日，《國際金融報(bào)》記者獲得了達(dá)芙妮方面的獨(dú)家澄清：集團(tuán)公告內(nèi)指出是關(guān)閉中高檔品牌的線下實(shí)體業(yè)務(wù)，聚焦核心品牌業(yè)務(wù)發(fā)展，并非徹底退出線下實(shí)體零售?！?/span>2019年我們集團(tuán)已完成聚焦核心品牌發(fā)展的布局”。
門店關(guān)閉超6000家
百度百科中，關(guān)于達(dá)芙妮的定位是這樣的：一個(gè)以鞋類、服飾研發(fā)制造及品牌管理為主的多元化時(shí)尚集團(tuán)公司。
1995年11月，達(dá)芙妮在香港主板上市。2008年，公司股份簡稱由“永恩國際”更改為“達(dá)芙妮國際（港股00210）”。2009年至2012年期間，達(dá)芙妮的鞋履零售生意做得風(fēng)生水起，2012年，其營收已經(jīng)達(dá)到105億港元，在一二線城市的街道，達(dá)芙妮的門店幾乎隨處可見。坊間更有傳聞稱，達(dá)芙妮此前的掌門人陳英杰曾躊躇滿志地說：“如果百麗是女鞋行業(yè)的‘奔馳’，那么達(dá)芙妮就是女鞋行業(yè)中的‘寶馬’。”
不過，近幾年來，這輛“寶馬”在前進(jìn)道路上有些缺乏動(dòng)力。翻閱過往的業(yè)績報(bào)告，記者注意到，達(dá)芙妮自2013年開始，營業(yè)額即出現(xiàn)下滑。到了2015年，達(dá)芙妮出現(xiàn)了10余年來的首次虧損。這一年，其營業(yè)額減少了19.1%至83.79億港元的同時(shí)，其公司擁有人應(yīng)占虧損額為3.79億港元。
此后的2016年至2019年，其營收持續(xù)下滑，四年的股東應(yīng)占虧損分別達(dá)8.19億港元、7.34億港元、9.94億港元、10.70億港元。
8月25日，達(dá)芙妮公布了2020年上半年業(yè)績報(bào)告。達(dá)芙妮表示，受結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變影響，截至2020年6月30日止六個(gè)月，其營業(yè)額減少11.91億港元至 2.12億港元，同比下滑了85%?！斑@主要是由于本集團(tuán)之銷售點(diǎn)數(shù)目按年減少 87%，以及新冠肺炎疫情對(duì)店鋪營運(yùn)和消費(fèi)市道的嚴(yán)重影響?！边_(dá)芙妮方面指出。據(jù)稱，受新冠肺炎疫情及持續(xù)調(diào)整的渠道網(wǎng)絡(luò)影響，上半年核心品牌業(yè)務(wù)同店銷售按年下降約五成。此外，達(dá)芙妮股東應(yīng)占虧損為1.41億港元，去年同期為3.90億港元。
在這份最新的中期業(yè)績報(bào)告中，達(dá)芙妮一并表示，集團(tuán)繼續(xù)進(jìn)行輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)模式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將重點(diǎn)放在核心品牌業(yè)務(wù)，并徹底退出中高檔品牌的實(shí)體零售業(yè)務(wù)（包括中國大陸及臺(tái)灣），關(guān)閉旗下所有其他品牌業(yè)務(wù)銷售點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，其凈關(guān)閉132個(gè)銷售點(diǎn)，包括67個(gè)核心品牌業(yè)務(wù)銷售點(diǎn)及65個(gè)其他品牌業(yè)務(wù)銷售點(diǎn)。截至6月底，