疫情、封國、停工、減產(chǎn)等系列行為終于在印度手機(jī)市場(chǎng)出貨數(shù)據(jù)上有所反應(yīng)。
7月17日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布了2020年二季度印度智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)。相比于一季度3350萬臺(tái)的出貨量，二季度出貨量僅為1730萬臺(tái)，下跌高達(dá)48%。
6月中旬，自中印邊境摩擦發(fā)生后，印度國內(nèi)開始掀起抵制中國產(chǎn)品熱潮。OPPO的宣傳廣告被涂黑、小米線下門店用“印度制造”標(biāo)語覆蓋原先的商標(biāo)Logo、在手機(jī)盒上張貼醒目的“Made in India”標(biāo)簽。
然而，有供應(yīng)鏈人士向志象網(wǎng)透露，雖然不少人在網(wǎng)絡(luò)上號(hào)召抵制中國產(chǎn)品，實(shí)際上不少中國品牌手機(jī)在印度上線沒多久就脫銷?！埃ㄖ悄苁謾C(jī)）還漲價(jià)了30%到60%不等，中國手機(jī)廠商都在加班加點(diǎn)趕貨。”
隨著印度國內(nèi)抵制中國產(chǎn)品浪潮漸漸褪去，小米、vivo、OPPO、Realme和OnePlus等中國手機(jī)品牌又陸續(xù)恢復(fù)新品發(fā)布，重啟暫停近1個(gè)月的市場(chǎng)營銷策略。
經(jīng)志象網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，7月末，中國廠商至少要在印度市場(chǎng)發(fā)布5款新手機(jī)，還將發(fā)布其他品類新品。
但中國品牌未來在入門級(jí)智能手機(jī)領(lǐng)域可能遭遇新玩家挑戰(zhàn)。前不久，印度第一大電信運(yùn)營商Jio宣布和谷歌合作設(shè)計(jì)開發(fā)平價(jià)智能手機(jī)，有行業(yè)分析師稱，Jio將以更低的價(jià)格搶占其他品牌的生意，威脅中國品牌。
小米繼續(xù)領(lǐng)跑，OPPO重回第4
根據(jù)Canalys 2020年二季度印度智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，小米依然領(lǐng)跑印度智能手機(jī)市場(chǎng)，當(dāng)季出貨530萬部智能手機(jī)，占據(jù)31%的市場(chǎng)份額。
vivo繼續(xù)保持第2的位置，出貨量為370萬臺(tái)，市場(chǎng)份額為21.3%。上一季度，vivo出貨量首次超越三星位列第2。
三星排在第3位，出貨290萬部智能手機(jī)，同比下降60%。此外，由于三星在越南以外的最大制造工廠在第二季度的大部分時(shí)間處于關(guān)閉，導(dǎo)致其出口也受到了影響。
OPPO則以220萬的出貨量超越Realme（170萬），奪回第4。
Canalys分析，自3月24日印度宣布舉國封鎖，智能手機(jī)生產(chǎn)廠商紛紛停工，由于手機(jī)非生活必需品，線上線下零售商也被禁止出售手機(jī)，這造成了二季度手機(jī)出貨量大幅下滑。
5月10日，印度政府批準(zhǔn)手機(jī)廠商可以開始小規(guī)模復(fù)工，需將生產(chǎn)規(guī)?？刂圃?/span>30%以內(nèi)。在印度國內(nèi)需求回升，手機(jī)廠商存貨告罄的情況下，小米、OPPO和vivo等廠商一邊恢復(fù)部分生產(chǎn)，一邊選擇從中國進(jìn)口智能手機(jī)“救急”。前述供應(yīng)鏈人士向志象網(wǎng)透露，印度疫情仍未得到控制，目前廠商們?nèi)园?/span>30%的產(chǎn)能運(yùn)營。
6月15日晚，中印邊境爆發(fā)沖突后，印度國內(nèi)掀起抵制中國產(chǎn)品浪潮，民眾在街上打砸中國生產(chǎn)的電視，在社交媒體上發(fā)起#BoycottChina（抵制中國）的運(yùn)動(dòng)。6月29日，印度政府宣布禁止使用TikTok、微信、UC瀏覽器等59款中國應(yīng)用。
抵制中國浪潮褪去，廠商恢復(fù)市場(chǎng)營銷
如今印度國內(nèi)抵制中國產(chǎn)品浪潮漸漸褪去，據(jù)印度《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》報(bào)道，小米、vivo、OPPO和OnePlus等中國智能手機(jī)品牌開始逐漸恢