瑞幸咖啡自昨日起在納斯達(dá)克停牌，財(cái)務(wù)造假事件終于告一段落。記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，北京地區(qū)多家瑞幸咖啡門(mén)店正常營(yíng)業(yè)，未出現(xiàn)關(guān)店或擠兌消費(fèi)的情況，還如期推出夏日新品。不過(guò)，今年以來(lái)瑞幸咖啡的擴(kuò)張速度已經(jīng)驟降，較去年同期減少8成。
退市之后，瑞幸咖啡將面臨中外投資者的集體訴訟和巨額賠償，接下來(lái)如何維持運(yùn)營(yíng)也并不樂(lè)觀。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，盡管瑞幸咖啡在國(guó)內(nèi)的4000多家門(mén)店已經(jīng)形成規(guī)模和品牌效應(yīng)，但最終或許難逃變賣離場(chǎng)的結(jié)局。
股價(jià)6次觸發(fā)熔斷
曾經(jīng)創(chuàng)下成立18個(gè)月即在美股“閃電上市”紀(jì)錄的瑞幸咖啡，在交易14個(gè)月后IPO之路走到盡頭，速度也可謂“閃電”。6月26日，瑞幸咖啡收到納斯達(dá)克摘牌通知。自昨天起，瑞幸咖啡已在納斯達(dá)克停牌，進(jìn)行退市備案。
實(shí)際上，這已經(jīng)是瑞幸咖啡第二次收到納斯達(dá)克的退市通知。5月15日，瑞幸咖啡就曾因?yàn)樯嫦迂?cái)務(wù)造假被納斯達(dá)克要求退市，彼時(shí)瑞幸咖啡曾根據(jù)相關(guān)規(guī)定，要求在納斯達(dá)克聽(tīng)證小組舉行聽(tīng)證會(huì)。而此番再度收到摘牌通知，未能按時(shí)提交年報(bào)的硬傷讓瑞幸咖啡徹底放棄了“掙扎”。
6月26日晚間，美股盤(pán)前，瑞幸咖啡宣布撤銷召開(kāi)聽(tīng)證會(huì)的請(qǐng)求。當(dāng)日開(kāi)盤(pán)后瑞幸咖啡股價(jià)大幅跳水，最大跌幅一度超過(guò)60%，并連續(xù)6次觸發(fā)熔斷。在停牌前最后一個(gè)交易日，瑞幸咖啡股價(jià)跌至1.38美元/股，市值3.49億美元。而在今年1月中旬的巔峰時(shí)期，瑞幸咖啡股價(jià)曾達(dá)到51.38美元/股，市值逼近130億美元。
不過(guò)，美股退市尚未影響到瑞幸咖啡國(guó)內(nèi)門(mén)店經(jīng)營(yíng)。瑞幸咖啡方面近日發(fā)布聲明表示全國(guó)4000多家門(mén)店將正常運(yùn)營(yíng)，近3萬(wàn)名員工將持續(xù)為消費(fèi)者提供產(chǎn)品和服務(wù)。
近日記者走訪發(fā)現(xiàn)，瑞幸咖啡北京地區(qū)門(mén)店經(jīng)營(yíng)正常，但其門(mén)店增速已經(jīng)驟減。據(jù)天眼查最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年至今全國(guó)僅新增186家企業(yè)名稱中含“瑞幸咖啡”，較去年同期減少8成。
仍將面臨高額罰金
自今年1月渾水機(jī)構(gòu)發(fā)布做空?qǐng)?bào)告起，瑞幸咖啡一直深陷財(cái)務(wù)造假事件漩渦，接連面臨被美國(guó)多家律所集體訴訟的窘境?，F(xiàn)如今除了面臨來(lái)自投資人集體訴訟的賠償，瑞幸還將遭到中美兩國(guó)監(jiān)管部門(mén)的嚴(yán)厲處罰。
據(jù)北京中銀律師事務(wù)所律師阮萬(wàn)錦介紹，在“安然事件”后，美國(guó)出臺(tái)《薩班斯法案》強(qiáng)化了上市公司高管層對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)告的責(zé)任，規(guī)定故意進(jìn)行證券欺詐的犯罪最高可判處入獄25年，對(duì)犯有欺詐罪的個(gè)人和公司的罰金最高分別可達(dá)500萬(wàn)美元和2500萬(wàn)美元。
阮萬(wàn)錦預(yù)計(jì)，瑞幸咖啡在國(guó)內(nèi)將面臨《證券法》中關(guān)于虛假陳述行為的處罰，其直接責(zé)任人員同樣將被追究刑事責(zé)任?！案鶕?jù)我國(guó)新修訂的《證券法》規(guī)定，虛假陳述的頂格罰金由60萬(wàn)元變?yōu)?/span>1000萬(wàn)元?！比钊f(wàn)錦介紹說(shuō)。
品牌故事能否延續(xù)
盡管如此，瑞幸咖啡的造假處罰和賠償還遠(yuǎn)未進(jìn)入執(zhí)行階段。在此之前，瑞幸咖啡是否還有生存機(jī)會(huì)？對(duì)此，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，瑞幸咖啡退市主要影響的是資本端，對(duì)經(jīng)營(yíng)端影響并不算大。
“瑞幸咖啡目前有4000多家門(mén)店，已形成一定的品牌影響力和粉絲效應(yīng)。如果瑞幸咖啡立即走向破產(chǎn)，必然資不抵債，對(duì)投資人而言也是損失?！敝斓づ钫J(rèn)為，只要能保持運(yùn)營(yíng)端的穩(wěn)定，解決好資本端索賠的問(wèn)題，未來(lái)有持續(xù)發(fā)展的可能性?！拔磥?lái)一旦有新的戰(zhàn)略合作方加入，不排除其重新走入資本市場(chǎng)二次上市的可能?！?/span>
而北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽(yáng)直言，瑞幸咖啡的商業(yè)模式?jīng)]有生存的可能性。在他看來(lái)，保持運(yùn)營(yíng)端的穩(wěn)定對(duì)于瑞幸咖啡而言已經(jīng)很難實(shí)現(xiàn)。
“瑞幸咖啡此前快速開(kāi)店擴(kuò)張的過(guò)程中，有很大一部分門(mén)店租金都高于平均水平，而大量門(mén)店消費(fèi)則靠極低的折扣來(lái)支撐。如果繼續(xù)保持低價(jià)就無(wú)法盈利，恢復(fù)正常價(jià)格則勢(shì)必會(huì)帶來(lái)銷售額的下滑。”賴陽(yáng)認(rèn)為，盡管瑞幸咖啡在全國(guó)的門(mén)店布局已經(jīng)形成規(guī)模，但資金鏈將面臨很大困難。
“未來(lái)最大的可能是低價(jià)變賣資產(chǎn)。”賴陽(yáng)分析稱，瑞幸咖啡已經(jīng)完成了開(kāi)店、裝修、設(shè)備投入、供應(yīng)鏈體系建設(shè)等一系列的前期布局，對(duì)于需要連鎖門(mén)店的企業(yè)而言，接盤(pán)瑞幸咖啡后經(jīng)營(yíng)成本會(huì)大幅下降，只要維持運(yùn)營(yíng)即可，盈利的幾率也會(huì)相應(yīng)提高。