根據(jù)媒體6月28日的報道，消費品巨頭聯(lián)合利華表示，至少在今年的剩余時間里，該公司將停止在Facebook和推特的平臺上投放美國廣告，原因是這兩大社交媒體平臺上存在仇恨言論和內(nèi)容，此舉表明美國廣告業(yè)為迫使科技公司采取變革措施而付出的努力大幅升級。
與此同時，據(jù)外媒The Verge報道，汽水巨頭可口可樂公司宣布，自7月1日起，公司將暫停全球社交媒體平臺上的所有廣告，為期至少30天。這些媒體平臺不僅涉及Facebook和Instagram，還包括Twitter、YouTube和其他平臺。“我們將讓他們知道，我們期望他們承擔(dān)更大的責(zé)任感，采取更大的行動、提高透明度。”
受此消息影響，Facebook和推特股價均大幅下跌。截至發(fā)稿，Facebook股價下跌7.95%，報216.94美元/股；推特股價下跌7.04%，報29.16美元/股。聯(lián)合利華股價也小幅下跌0.18%，報56.42美元/股。
最近一段時間關(guān)于Facebook和推特的股價大規(guī)模下跌事件引發(fā)了大家的廣泛關(guān)注，這件事兒我們到底該怎么看？
首先，從宏觀的角度來說，Facebook和推特的股價下跌是受到美國股市大跌的一個宏觀影響的，我們看到因為美國公共衛(wèi)生事件的反彈，美國股市出現(xiàn)了大規(guī)模的下跌現(xiàn)象。這個是一個宏觀的大背景，可以說股市的大勢都不好，作為股市的個股來說必然會受到這種拖累，正所謂覆巢之下沒有完卵，對于Facebook和推特這樣的大盤股股票來說，受到拖累，從而引發(fā)進一步的下跌是非常正常的。
其次，受到的影響是大量的世界級的知名企業(yè)停止在社交媒體上進行廣告投放，我們看到無論是Facebook還是推特，包括中國的新浪微博等類似的企業(yè)，實際上都是以廣告收入作為其最核心的收入來源的，但是最近一段時間美國的矛盾沖突不斷加劇，逐漸興起了一個運動，這就是對于企業(yè)來說，禁止或者說暫停向社交媒體進行廣告投放，從而推動社交媒體進一步改變其對市場的態(tài)度。通過這個事件影響，有可能會導(dǎo)致社交媒體的收入水平進一步下跌，Facebook和推特作為美國最主要的社交媒體，因此受到的打擊將會是非常明顯的，這也是其股票價格大跌的重要原因。
第三，從長期的角度來看，Facebook和推特會不會因此受到重大打擊呢？我們認為不會，因為對于這些著名的國際企業(yè)來說，這廣告投放可以說是他們必須要做的事情，并不是因為說可口可樂非常有名，他就不需要廣告投放了。消費者永遠都是喜新厭舊的，如果一家公司長期沒有進行廣告投放的話，那么它在消費者心目中的存在感就會進一步降低，對于消費者心智的影響力會進一步弱化，這也是為什么我們看到即使是很有名的公司也會大力進行廣告投放。而在這個移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，各種紙媒的廣告投放效果無疑是非常差的，而從廣告投放效果的角度來說，Facebook和推特這樣的社交媒體無疑是投放效果非常好的。只要用戶和消費者不放棄這些社交媒體，那么社交媒體就會在互聯(lián)網(wǎng)時代擁有巨大的流量，這些流量就會支撐其長期的可持續(xù)發(fā)展，所以廣告商可以走一時，但是不可能長期都離開社交網(wǎng)絡(luò)，因為這是對于他們來說最為重要的平臺，也是必不可少的宣傳陣地，所以我們相信在最近這段時間過去之后，Facebook和推特的收入不會受到明顯的巨大影響。