雖然一件聲音商標(biāo)的注冊(cè)并不是那么簡(jiǎn)單，但這份知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)值得稱道。
如今，直播賣(mài)貨已然是潮流，而作為第一批吃螃蟹的人，“口紅一哥”李佳琦這句“oh my god，買(mǎi)它！買(mǎi)它！”幾成經(jīng)典。而李佳琦要給這句原聲注冊(cè)商標(biāo)一事，也在近日引發(fā)關(guān)注。
據(jù)報(bào)道，在一次直播中，李佳琦提到是不是可以給自己的口頭禪“買(mǎi)它”的原聲注冊(cè)商標(biāo)的問(wèn)題，粉絲均表示支持。此后，他還邀請(qǐng)了國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專家來(lái)到直播間，對(duì)此問(wèn)題進(jìn)行解答。
李佳琦所說(shuō)的原聲商標(biāo)，屬于我國(guó)《商標(biāo)法》中的“聲音商標(biāo)”，并非新鮮事物。2014年5月1日起實(shí)施的新《商標(biāo)法》，將聲音要素納入商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)范圍。只不過(guò)因?yàn)槁曇羯虡?biāo)的通過(guò)率低，公眾視野中較為少見(jiàn)。
有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自新《商標(biāo)法》施行以來(lái)，全國(guó)共有546件聲音商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，但僅15個(gè)注冊(cè)成功。比如，我們熟悉的騰訊QQ“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音也曾因缺乏顯著性被駁回，在企業(yè)堅(jiān)持4年多時(shí)間后，終于成功注冊(cè)。而“Hello，酷狗”的聲音商標(biāo)也是經(jīng)過(guò)多年復(fù)審才注冊(cè)成功。
由此可見(jiàn)，一件聲音商標(biāo)的注冊(cè)并不簡(jiǎn)單。正如知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家在李佳琦直播間所說(shuō)，商標(biāo)的核心是區(qū)別商品和服務(wù)來(lái)源，通俗講就是具有識(shí)別性，只要能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品，與他人的商品區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志，聲音也可作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。
比如，諾基亞手機(jī)經(jīng)典鈴聲“Nokia Tune”，摩托羅拉的“Hello MOTO”，英特爾的“噔！噔噔噔噔”，這些都是具有代表性的聲音商標(biāo)。
回到李佳琦“oh my god，買(mǎi)它！買(mǎi)它！”這個(gè)原聲上，是否可以注冊(cè)成聲音商標(biāo)？我認(rèn)為并不容易。
從商標(biāo)注冊(cè)的考量因素來(lái)看，一般我們理解的聲音商標(biāo)，可以由一段音樂(lè)聲音構(gòu)成，如一段曲調(diào)；也可以由非音樂(lè)的聲音構(gòu)成，例如人或動(dòng)物的聲音；也可以由音樂(lè)與非音樂(lè)兼有的聲音構(gòu)成。通常情況下，聲音商標(biāo)只有經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用，才能取得顯著特征。也就是說(shuō)，只有消費(fèi)者在某種聲音與商品或服務(wù)提供者之間建立起特定聯(lián)系時(shí)，聲音才有可能獲得核準(zhǔn)注冊(cè)為商標(biāo)。
以此而言，雖然李佳琦的這一句“oh my god，買(mǎi)它！買(mǎi)它！”是一句常規(guī)用語(yǔ)，但因?yàn)槔罴宴谋磉_(dá)、語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)，而使得這一句話與其提供的服務(wù)本身掛鉤，也可能使得這句話具有了區(qū)別于其他聲音的標(biāo)志，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用和循環(huán)，也的確容易讓人聯(lián)想到李佳琦提供的服務(wù)，一定程度上具備了區(qū)分商品來(lái)源的作用。
但正如前述，連騰訊、酷我這些已具非常高顯著性的聲音，都在注冊(cè)路上掙扎良久，李佳琦這句帶有“普通廣告語(yǔ)”性質(zhì)的“oh my god，買(mǎi)它！買(mǎi)它！”可能還會(huì)遇到更多注冊(cè)障礙。
也有人疑惑，如果這句“oh my god，買(mǎi)它！買(mǎi)它！”注冊(cè)成功了，以后再有人用這句話，屬于侵權(quán)嗎？
我認(rèn)為，“oh my god，買(mǎi)它！買(mǎi)它！”如果只是作為廣告語(yǔ)使用，并不存在侵權(quán)問(wèn)題。聲音商標(biāo)是對(duì)這句話的曲調(diào)、節(jié)奏甚至是感覺(jué)的一種保護(hù)，如果有人效仿李佳琦的語(yǔ)調(diào)說(shuō)出這句話，并作為商業(yè)用途使用，就有可能構(gòu)成侵權(quán)。
實(shí)際上，無(wú)論李佳琦的這句原聲能否注冊(cè)成功，他申請(qǐng)注冊(cè)的這份知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)也值得稱道。商標(biāo)作為商家最為重要的無(wú)形資產(chǎn)，為其付出了較多心血，在普遍重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的今天，我們也期待有更多新類型商標(biāo)注冊(cè)成功。