截至4月30日，A股多家日化企業(yè)悉數(shù)披露2020年一季度報。疫情籠罩下，大多數(shù)日化企業(yè)真切感受到?jīng)_擊。
Wind數(shù)據(jù)顯示，據(jù)中信證券行業(yè)分類，日化行業(yè)共有12家公布了一季報，其中有8家凈利潤同比下滑，比例高達(dá)67%。
尤其是珀萊雅（603605.SH）、丸美股份（603983.SH）、上海家化（600315.SH），A股日化龍頭均受影響。
4月29日，上海家化相關(guān)負(fù)責(zé)人向時代周報記者坦言，一季度受到疫情的影響較大，線下開業(yè)率低、交易遇冷，線上銷售一定程度上也受到物流恢復(fù)較慢的影響，并不能完全彌補(bǔ)線下零售大幅下滑所帶來的影響。
為了應(yīng)對疫情，絕大部分日化企業(yè)加大線上營銷力度，視其為“救命稻草”。實(shí)際上，相較于線下渠道，線上渠道已經(jīng)成為一眾日化企業(yè)2020年更為重要的布局。
同日，化妝品行業(yè)知名管理專家、上海萃美投資管理有限公司高級顧問白云虎對時代周報記者表示：“在疫情之前的判斷，未來的3―5年時間里，線上和線下比重可能會突破5：5，而由于疫情的催化，這個比例會加大，樂觀者預(yù)計線上線下會達(dá)到8∶2?！?/span>
業(yè)績普遍受挫
4月22日晚間，珀萊雅發(fā)布一季報。報告期內(nèi)，珀萊雅營業(yè)收入同比下降5.25%至6.08億元，凈利潤同比下滑14.72%至7772.83萬元，扣非凈利潤同比下滑8.36%至8346.94萬元。
同日，上海家化發(fā)布一季度財報。其第一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入16.65億元，同比下降14.80%；凈利潤1.19億元，同比下降約48.89%；扣非凈利潤1.30億元，同比下降19%。
此外，據(jù)wind數(shù)據(jù)顯示，廣州浪奇（000523.SZ）、青島金王（002094.SZ）、拉芳家化（603630.SH）營收和凈利潤雙雙同比下滑。
而丸美股份雖然營業(yè)收入同比小幅上升，但凈利潤和扣非凈利潤均同比下滑。
根據(jù)上述上海家化相關(guān)負(fù)責(zé)人提供的數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值按可比價格計算同比下降 6.8%，社會消費(fèi)品零售總額同比下降 19.0%，化妝品類消費(fèi)同比下降 13.2%。
“在需求端，線下渠道開業(yè)率較低、消費(fèi)意愿下降；線上方面，因各地封城、強(qiáng)制隔離等因素造成物流無法正常運(yùn)作，銷售同樣受到一定限制；在供給端，酒精等生產(chǎn)原材料作為防疫防控相關(guān)物資，采購價格拉高了生產(chǎn)成本。”上述上海家化相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
4月2日，珀萊雅在投資者活動關(guān)系表中坦言，疫情防控期間，化妝品消費(fèi)受到一定程度的抑制，線下分銷及零售商的正常經(jīng)營受到影響。疫情在全球范圍蔓延，對公司后繼跨境品牌代理和部分境外原材料供應(yīng)可能產(chǎn)生一定影響。
“疫情肯定是對日化企業(yè)有直接的影響，這是不言而喻的?！?/span>4月29日，博蓋&容納咨詢創(chuàng)始合伙人高劍鋒向時代周報記者表示。
高劍鋒認(rèn)為，在全行業(yè)都受影響的情況下，需要重點(diǎn)關(guān)注受影響較小的日化公司?！熬€上渠道占比較高的公司能夠抵御疫情期間巨大的沖擊，而傳統(tǒng)依靠超市、百貨的日子比較難過?！?/span>
大部分日化企業(yè)在疫情期間加強(qiáng)了線上營銷，利用微信營銷、直播、線上預(yù)售等營銷方式來抵消線下壓力。
譬如，此前屈臣氏相關(guān)負(fù)責(zé)人