4月27日，小米發(fā)布小米10青春版5G新品及MIUI12手機操作系統(tǒng)。發(fā)布會現(xiàn)場，小米集團董事長兼CEO雷軍表示，今年上半年受疫情影響，小米10的生產(chǎn)一直不是特別順利。
作為小米首款沖擊高端手機市場的代表作，小米10不同配置產(chǎn)品的價格設(shè)定從3999元至5999元不等。
但行業(yè)普遍認為，手機市場中主打高端的雖是旗艦機型，但真正給品牌帶來銷量與利潤的還是中低端產(chǎn)品。
隨著海外疫情的惡化，2020年第一季度智能手機生產(chǎn)受到影響，第二季度銷售將面臨更大挑戰(zhàn)。此前Strategy Analytics預測稱，2020年全球智能手機出貨量將比預期減少10%，中國智能手機出貨量將比預期減少15%。
壓力之下，小米此次推出小米10青春版，將產(chǎn)品價格重新回落至2000元~3000元之間。與主打性價比的Redmi手機產(chǎn)品共同緩解小米手機整體銷售與盈利壓力。
壓力之下轉(zhuǎn)推低價機
今年1月2日，雷軍發(fā)布新年全員信，透露常程將出任小米集團副總裁，負責手機產(chǎn)品規(guī)劃等，向集團副董事長、手機部總裁林斌匯報。
作為常程加入小米集團的首秀，該款三千元以下價位的小米10青春版主打潛望鏡50倍，更多在價格層面吸引消費者，其背后是手機廠商在疫情背景下的銷售壓力，以及馬太效應下的膠著競爭態(tài)勢。
4月27日，第三方機構(gòu)Trustdata發(fā)布《2020年Q1中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告》，報告顯示，受疫情影響2020年Q1中國手機銷量同比深幅下探。其中1月國內(nèi)手機出貨量同比下跌38.9%，2月影響較大下降56%，3月有所回升但同比仍下降23.3%。
具體到廠商層面，華為（含榮耀）的出貨量占比29.9%，名列第一。OPPO出貨量占比21.4%，vivo出貨量占比20.5%，小米出貨占比10.3%，排在第四，蘋果出貨占比10.1%，位列第五。
疫情之下各廠商想要爭奪彼此市場份額并不容易。
此前Canalys分析師賈沫對第一財經(jīng)記者表示，疫情下手機廠商上游原配件等供應鏈均受到不同程度沖擊，廠商應確保整個供應鏈生態(tài)的健康發(fā)展。同時，在海外市場如印度及歐洲極不穩(wěn)定的大環(huán)境下，頭部廠商必須鞏固其在國內(nèi)市場的占比以確保現(xiàn)金流及整體規(guī)模的穩(wěn)定。另外，各家手機廠商對于5G手機的發(fā)布節(jié)奏雖在加快，但在高度競爭的中國市場上，各家頭部廠商背后的消費群體對品牌認同感日益深刻，而渠道與營銷、人力與技術(shù)之間的資源搶奪已到膠著狀態(tài)，任何一家廠商想要分食其他廠商的領(lǐng)地并非易事。
頭部四位之中，小米的壓力頗大，這也是小米在持續(xù)轉(zhuǎn)型高端定位、發(fā)布高端旗艦機型后，突然回馬槍殺出低價版小米10的原因之一。
而記者也注意到，為應對疫情的負面，小米在財務與組織架構(gòu)等方面展開積極應對。4月23日，小米發(fā)布公告稱發(fā)行10年期總金額為6億美元的美元債，票面利率3.375%。
人員變動上，4月24日，小米集團宣布原有品電商部總經(jīng)理高自光晉升為小米集團副總裁，同時轉(zhuǎn)崗到中國區(qū)分管新零售業(yè)務，向中國區(qū)總裁盧偉冰匯報，系小米集團首位內(nèi)部培養(yǎng)80后集團副