冠狀病毒肺炎疫情的全球蔓延，讓全球廣告市場前景變得更不明朗。
市場調(diào)查機(jī)構(gòu)eMarketer在一份修訂后的報(bào)告中稱，當(dāng)前爆發(fā)的疫情將導(dǎo)致全球廣告客戶支出比先前估計(jì)的減少203億美元。此前預(yù)計(jì)，2020年媒體花費(fèi)將增長7.4%至7120億美元，而修訂后的預(yù)期，增速是7%，至6917億美元。
eMarketer這份報(bào)告是在3月6日完成的。根據(jù)研究人員表示，這份報(bào)告主要是基于疫情對(duì)于中國廣告市場的影響而修訂。eMarketer下調(diào)了對(duì)今年中國廣告支出的增長預(yù)期，從增長11%至1213億美元，下調(diào)至增長8.4%至1137億美元。
不過eMarketer對(duì)全球廣告支出增長的修正可能還需要進(jìn)一步調(diào)整。世界衛(wèi)生組織實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至歐洲中部時(shí)間16日16時(shí)（北京時(shí)間16日23時(shí)），全球新冠肺炎確診病例累計(jì)達(dá)到168019例，死亡病例6610例，已報(bào)告病例的國家和地區(qū)達(dá)148個(gè)。另外跟據(jù)美國約翰斯·霍普金斯大學(xué)最新實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至北京時(shí)間17日8時(shí)30分，全球累計(jì)確診新冠肺炎病例超過18萬例。
在美國和歐洲，很多大型集會(huì)活動(dòng)被取消，餐廳、酒吧、劇院、體育館、音樂廳等商業(yè)公共場所也被迫關(guān)閉。eMarketer表示，隨著越來越多的地區(qū)實(shí)施隔離政策，戶外廣告的需求可預(yù)見會(huì)疲軟。
由于中國全球制造業(yè)中心的地位，eMarketer表示依賴中國市場的公司可能會(huì)減少廣告支出，而研究人員已經(jīng)看到了亞馬遜廣告支出放緩的跡象，尤其是在亞馬遜銷售產(chǎn)品的小型公司。如果疫情進(jìn)一步影響經(jīng)濟(jì)，這種放緩可能會(huì)擴(kuò)展到其他數(shù)字媒體平臺(tái)。
對(duì)于全球營銷人員來說，最大的兩個(gè)未知數(shù)，還在于東京奧運(yùn)會(huì)是否會(huì)被取消或延期，以及疫情是否會(huì)持續(xù)到夏天的假日季。
焦灼觀望疫情影響的，還有為東京奧運(yùn)會(huì)花了數(shù)十億廣告費(fèi)的贊助商們。除了投入更大的奧利匹克全球合作伙伴計(jì)劃之外，東京奧運(yùn)會(huì)的62家本土贊助商在截止2019年6月的時(shí)候，贊助金額已經(jīng)超過了31億美元。
根據(jù)之前研究機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，全球廣告市場的增長情況也依賴于東京奧運(yùn)會(huì)。根據(jù)此前世界廣告研究中心（WARC）的預(yù)計(jì)，得益于美國大選和東京奧運(yùn)會(huì)的推動(dòng)，2020年全球廣告支出增速為6%，達(dá)到6560億美元。
eMarketer的研究人員則警告稱，疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)影響，可能導(dǎo)致其在今年晚些時(shí)候再次修訂廣告支出預(yù)測(cè)。