天一冷，保暖內(nèi)衣就大火，像紅豆、南極人、恒源祥、浪莎、北極絨、俞兆林等都是大家比較熟悉的品牌。
南極人：我不只賣內(nèi)衣
但是如今，其中的一些品牌又改變了我們對(duì)它的認(rèn)知。
比如南極人，它成立于1997年，是中國(guó)最早成立的內(nèi)衣企業(yè)之一，首創(chuàng)保暖內(nèi)衣產(chǎn)品，曾風(fēng)靡全國(guó)，幾乎成為人手一套的冬季必需品。它的廣告語(yǔ)“南極人不怕冷”也傳遍大江南北，南極人品牌家喻戶曉。
但是如果你對(duì)南極人的認(rèn)知，還停留在賣保暖內(nèi)衣上，那就顯得孤陋寡聞了。因?yàn)楝F(xiàn)在南極人的標(biāo)簽已經(jīng)出現(xiàn)在內(nèi)衣、母嬰、服裝、廚品、鞋類、床品、家電等9大品類的55大類目產(chǎn)品線中。
南極電商誕生
一開(kāi)始，南極人公司擁有自己的工廠和渠道，自產(chǎn)自銷。但是2008年，南極人開(kāi)始轉(zhuǎn)型，自家的生產(chǎn)線停產(chǎn)，經(jīng)營(yíng)10多年的工廠也全部被賣掉。并且在2015年的時(shí)候，完全放棄了實(shí)體零售和直銷。
轉(zhuǎn)型后的南極人開(kāi)始做“南極電商”，也就開(kāi)啟了“賣吊牌”這種模式。
可能很多人會(huì)問(wèn)，好好的實(shí)體生意不做了，就只賣吊牌，這能賺錢嗎？說(shuō)了你可能不信，它不僅能賺錢，而且賺得還不少。
在同行業(yè)領(lǐng)域來(lái)講，南極人轉(zhuǎn)型算是比較成功的。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年南極電商的營(yíng)收達(dá)到33.53億元，凈利潤(rùn)達(dá)到8.87億元。也就是說(shuō)，光靠賣吊牌，南極人一年就賺了8個(gè)億。在它2019年的半年報(bào)中，公司營(yíng)收達(dá)到16.34億元，預(yù)計(jì)2019年的營(yíng)收能突破30億。
而且品牌授權(quán)生產(chǎn)商的數(shù)量，也從2012年的70家增長(zhǎng)到2018年的866家。這也是為什么我們現(xiàn)在在很多領(lǐng)域都能看到南極人標(biāo)簽的原因。
真吊牌，不一定是真貨
值得一提的是，南極人只管授權(quán)吊牌，不管授權(quán)產(chǎn)品的質(zhì)量，也就是說(shuō)只要你有錢就可以擁有南極人的標(biāo)簽。并且如果遇到調(diào)查，還會(huì)給你提供證明規(guī)避處罰。
那么，這也就意味著當(dāng)消費(fèi)者在購(gòu)買南極人旗下產(chǎn)品時(shí)，還需要自己去斟酌質(zhì)量問(wèn)題，因?yàn)楝F(xiàn)在南極人的產(chǎn)品只能保證是真吊牌，而不能保證產(chǎn)品是真貨。
其實(shí)關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，大多數(shù)消費(fèi)者并不知情。不過(guò)目前在各大電商平臺(tái)上，退貨的量在增加，南極人口碑也在變差。2018年開(kāi)始，南極人就已經(jīng)頻繁的出現(xiàn)在了國(guó)家質(zhì)檢不合格產(chǎn)品的黑名單上。
當(dāng)然，像南極人這樣賣吊牌的企業(yè)也不少，很多都屬于一時(shí)盈利一時(shí)爽的狀態(tài)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這樣的品牌盈利，是在消耗品牌價(jià)值，如果繼續(xù)這樣下去，遲早有一天，品牌的價(jià)值會(huì)耗盡，那時(shí)便回天無(wú)力了。
一個(gè)品牌的樹(shù)立，可能需要幾年、幾十年的時(shí)間，但一個(gè)品牌的倒塌，可能就是頃刻間的事情