“換做以往的任何一場戰(zhàn)爭，微博之戰(zhàn)、搜索之戰(zhàn)和電商之戰(zhàn)——大量投入但始終不見效果，打到現(xiàn)在騰訊肯定已經(jīng)交牌了。 微視的不同之處在于，它有些悲壯，因?yàn)檫@是騰訊最不想交出的一張牌。 ”
文| 高洪浩 編輯| 宋瑋
如果有一款A(yù)PP誕生于2018年初，在互聯(lián)網(wǎng)人口紅利見頂、流量價(jià)格持續(xù)高漲的這一年，它從啟動(dòng)到400萬日活只用了半年，此后持續(xù)增長。在2019年5月到6月一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，還實(shí)現(xiàn)了日活躍用戶從600萬到750萬，25%的增長。
這是不是一款「奇跡」般的產(chǎn)品？這是不是一道漂亮的增長曲線？
不過，這是微視——一款騰訊幾乎傾半個(gè)集團(tuán)資源去支持的產(chǎn)品。“以騰訊的資源，這個(gè)速度只能算是一塌糊涂?！币晃或v訊被投企業(yè)的公司高管說。
微視從2018年初被騰訊重啟以來，各種手段拉新帶來的增長不錯(cuò)，但用戶留存始終上不來——最新數(shù)據(jù)顯示，快手與抖音的留存都在80%上下，微視僅有43%。微視的PV（頁面訪問量）、用戶使用時(shí)長均在抖音1/4的量級(jí)，UGC社區(qū)氛圍也不足。今年5月，抖音日活已經(jīng)突破3億。
“去年騰訊對(duì)微視還有趕超抖音的期待，但換了好幾員大將，傾注了大量資源，到今年夏天，大家的情緒越來越絕望?！币晃或v訊集團(tuán)人士對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者說。
騰訊管理層態(tài)度的轉(zhuǎn)變和員工士氣的低落似乎也就是一兩個(gè)季度的事。
2019年第二季度前，騰訊對(duì)微視還是有信心的：騰訊多數(shù)業(yè)務(wù)2019年預(yù)算削減過半，微視的預(yù)算沒有受到動(dòng)搖。微視不僅高價(jià)從Instagram挖來了算法和增長的工程師，還計(jì)劃將微視的技術(shù)團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充200人。
騰訊公司副總林松濤在2018年底調(diào)任負(fù)責(zé)微視。在2019年5月騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)VP層級(jí)的演講中，他第一個(gè)上場，先于負(fù)責(zé)信息流業(yè)務(wù)的殷宇、負(fù)責(zé)騰訊視頻的孫忠懷以及負(fù)責(zé)社交業(yè)務(wù)的梁柱。
高層的決心還體現(xiàn)在今年飄蕩在騰訊內(nèi)部的一個(gè)傳言：如果微視沒有完成2019年的既定目標(biāo)——日活躍用戶達(dá)到4000萬，其所在的整個(gè)PCG（騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群）都拿不到年終獎(jiǎng)。
一位騰訊中干告訴《財(cái)經(jīng)》記者，如果換做以往的任何一場戰(zhàn)爭，微博之戰(zhàn)、搜索之戰(zhàn)和電商之戰(zhàn)——大量投入但始終不見效果，打到現(xiàn)在騰訊肯定已經(jīng)交牌了。微視的不同之處在于，它有些悲壯，因?yàn)檫@是騰訊最不想交出的一張牌。
某種程度上，它考驗(yàn)著騰訊在面對(duì)挑戰(zhàn)者時(shí)的防御和戰(zhàn)斗能力；檢驗(yàn)著整個(gè)管理層在930架構(gòu)改革后的實(shí)際效果。
“從字節(jié)跳動(dòng)崛起以來，騰訊幾乎沒有打過一場勝仗，內(nèi)部真的太渴望贏一次了，如果現(xiàn)在就放棄，士氣肯定會(huì)備受打擊。”一位騰訊PCG（平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群）人士對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者說。
一位騰訊中干說，在他看來，騰訊不放棄微視的原因在于，要用它牽扯字節(jié)跳動(dòng)的兵力，讓字節(jié)跳動(dòng)別那么快、別那么輕松地去做社交。
“別說如今現(xiàn)在總辦心里還有30%的勝算，就算還有0.1%的可能性也會(huì)撐下去?！鄙鲜鋈耸空f。
7月30日，有傳言稱，騰訊正在主導(dǎo)微視與快手合并的談判。騰訊集團(tuán)并未對(duì)傳言做出回復(fù)。
微視給快手，騰訊內(nèi)部會(huì)有很大抱怨，人心向背；快手進(jìn)騰訊，是總辦所希望的，但要宿華放棄控制權(quán)，幾乎不可能。唯一確定的是，雙方在深入談各種可能性，但還沒有結(jié)果。
兩個(gè)老板的challenge
2017年底，在一次復(fù)盤會(huì)上，馬化騰罕見地對(duì)一個(gè)不起眼的圖文信息流產(chǎn)品QQ看點(diǎn)大肆夸獎(jiǎng)了一番。
“資訊業(yè)務(wù)很重要，我每天都刷QQ看點(diǎn)，很干凈沒有亂七八糟的東西?！盤ony說。