有人轉(zhuǎn)身離開，有人努力拓寬邊界，也有人決心要在這個(gè)賽道上賭到最后，他們的故事正是自媒體創(chuàng)業(yè)浪潮的縮影。
轉(zhuǎn)載聲明：本文轉(zhuǎn)載自「界面」，搜索「wowjiemian」即可關(guān)注。作者：劉燕秋
2012年8月，微信推出了微信公眾號(hào)平臺(tái)。負(fù)責(zé)上線的產(chǎn)品經(jīng)理?xiàng)钗好髞?lái)回憶，公眾號(hào)誕生之初并沒(méi)有什么遠(yuǎn)大的布局戰(zhàn)略，就連“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”這個(gè)口號(hào)也是后來(lái)想出來(lái)的。
但微信公眾平臺(tái)的發(fā)展超乎人們的想象。基于微信的數(shù)億用戶，公眾平臺(tái)上線短短數(shù)年，便一躍成為國(guó)內(nèi)最大的內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，無(wú)數(shù)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作抱有熱情的創(chuàng)業(yè)者投身浪潮之中。咪蒙90后助理月薪5萬(wàn)、同道大叔賣公司套現(xiàn)1.78億元，一個(gè)個(gè)暴富傳奇在公眾號(hào)平臺(tái)上誕生，又被公眾號(hào)們口口相傳。
五年后的今天，微信公眾號(hào)的紅利已消耗殆盡。根據(jù)新榜發(fā)布的《2017年中國(guó)微信500強(qiáng)年報(bào)》，公眾號(hào)整體平均閱讀數(shù)下降了24%。內(nèi)容同質(zhì)化、用戶審美疲勞、短視頻來(lái)勢(shì)兇猛，自媒體野蠻掘金的時(shí)代結(jié)束了。曾經(jīng)掌握千萬(wàn)流量的大號(hào)運(yùn)營(yíng)者們面臨抉擇，有人轉(zhuǎn)身離開，有人努力拓寬邊界，也有人決心要在這個(gè)賽道上賭到最后，他們的故事正是自媒體創(chuàng)業(yè)浪潮的縮影。
倒推回三年前，微信自媒體還稱不上一個(gè)行業(yè)。
徐妍開通公眾號(hào) “深夜發(fā)媸”時(shí)，還在暨南大學(xué)中文系讀大四，在南方報(bào)業(yè)新媒體部實(shí)習(xí)，打理集團(tuán)賬號(hào)之余順手給自己開了個(gè)公眾號(hào)，寫寫傷春悲秋的性情文字。
那時(shí)微信公眾號(hào)雖已上線近兩年，仍處于蠻荒狀態(tài)，規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)都沒(méi)有形成，老牌媒體機(jī)構(gòu)和沒(méi)畢業(yè)的大學(xué)生站在同一條起跑線上，而年輕人對(duì)新事物的勁頭總是更大一點(diǎn)。徐妍常常早上七點(diǎn)開始寫當(dāng)天的推文，寫一半便要坐地鐵上班，下班回來(lái)再接著寫，就這樣積累了第一批粉絲。
一開始她沒(méi)想到寫公眾號(hào)也能賺錢，但當(dāng)閱讀量達(dá)到兩三萬(wàn)時(shí)，開始有廣告業(yè)務(wù)主動(dòng)找上門來(lái)。第一條廣告的稿費(fèi)只有幾千塊，還打了折扣，開了發(fā)票，到手所剩無(wú)幾，卻是她在工資之外的第一筆收入，這讓她覺得很快樂(lè)。在寫出第一篇10萬(wàn)+文章——《詩(shī)人北島 | 你未曾轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)的好詩(shī)》之后，她意識(shí)到，自己可以通過(guò)寫公眾號(hào)謀生了。
當(dāng)時(shí)徐妍并不認(rèn)為“深夜發(fā)媸”有很大的發(fā)展空間，但眼下能不用上班、想寫什么寫什么，對(duì)一個(gè)剛畢業(yè)的女生來(lái)說(shuō)已經(jīng)足夠。
2015年4月，徐妍辭職，成為自媒體人“徐老師”。到夏天，“深夜發(fā)媸”的粉絲數(shù)突破了40萬(wàn)。
2018年，擁有百萬(wàn)粉絲的徐妍回憶起創(chuàng)業(yè)歷程的開端，發(fā)現(xiàn)一切都充滿偶然?！吧钜拱l(fā)媸”只是2014-2015年成長(zhǎng)起來(lái)的第一批大號(hào)中的一個(gè)，這些大號(hào)的運(yùn)營(yíng)者大多極其年輕，很多人還在讀書，但在短短十幾個(gè)月甚至幾個(gè)月內(nèi)，他們迅速贏得了幾十上百萬(wàn)讀者。
用徐妍的話說(shuō)，那兩年是“躺著漲粉”的流量紅利期。用戶新奇于打開微信就有文章主動(dòng)推送到眼前的閱讀體驗(yàn)，對(duì)各類內(nèi)容來(lái)者不拒，公眾號(hào)幾乎只要推文就能漲粉，產(chǎn)出穩(wěn)定的號(hào)每天都會(huì)增長(zhǎng)幾千粉絲。
在爭(zhēng)相創(chuàng)作“10萬(wàn)+”的同時(shí)，公眾號(hào)作者們還會(huì)通過(guò)互推交換粉絲，效果好的互推一次就能給雙方帶來(lái)上萬(wàn)個(gè)新粉，公眾號(hào)生態(tài)開始呈爆炸式增長(zhǎng)。
用戶在哪里，錢就會(huì)涌向哪里。中國(guó)傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)（電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、戶外）已連續(xù)數(shù)年下滑，僅2015年一年就下跌了7.2%，廣告主迫切渴求能更實(shí)時(shí)、更高頻抵達(dá)用戶的渠道。隨著微信用戶閱讀公眾號(hào)的平均時(shí)間不斷增加，商業(yè)資源開始從傳統(tǒng)媒體流向自媒體，公眾號(hào)的廣告價(jià)格迅速上漲。
“什么值得吃”的創(chuàng)始人龍泉是靠公眾號(hào)白手起家的代表。和徐妍一樣，他也是在2014年開通了自己的公眾號(hào)，起初只是當(dāng)作興趣業(yè)余寫寫，