出版社準備的400多本新書直接現(xiàn)場售罄。7月22日，出現(xiàn)在深圳書博會上的薛兆豐，再次顯示了“網(wǎng)紅經(jīng)濟學家”令人咋舌的人氣。
上個月，《薛兆豐經(jīng)濟學講義》的新書首發(fā)，可謂史上“最接地氣”的發(fā)布會，地點選在北京著名的三源里菜市場。薛兆豐解釋，把一本本磚頭般厚的經(jīng)濟學著作搬到煙火氣十足的蔬菜攤、水果店、饅頭鋪中間，算是讓它“回到了經(jīng)濟學的原點”。
薛兆豐是在美國讀的經(jīng)濟學博士，回國后曾任北京大學國家發(fā)展研究院教授。新書脫胎于他在“得到”App上的音頻專欄《薛兆豐的經(jīng)濟學課》，將100多萬字講稿濃縮梳理成30多萬字的書稿。但不管書還是音頻，都堅持用簡單直接的方式來解釋復雜的經(jīng)濟現(xiàn)象。
當下的中國，薛兆豐可謂是把大眾需求、互聯(lián)網(wǎng)思維和商業(yè)化運作結合得最好的經(jīng)濟學家之一，也因此而名利雙收。截至7月底，“得到”上的專欄已有超過27萬人訂閱，每份售價199元，這樣算來，他在知識付費平臺的首次嘗試，營收就超過5000萬元。
音頻課程遵循商業(yè)邏輯
最初，“得到”App創(chuàng)始人羅振宇找上門時，薛兆豐并不愿意開音頻課。他在報紙寫了20多年專欄，知道每節(jié)音頻課看起來時間不長，只有10多分鐘，背后卻是一篇3000多字的文章體量，又得每日更新，算下來工作量非常龐大。當時，薛兆豐還在北大做教授，日常教學任務也很繁重，就婉拒了邀請。
過了一段時間，他隨著名經(jīng)濟學家周其仁去“羅輯思維”參觀，羅振宇又舊事重提。薛兆豐剛說起擔心自己普通話不太標準，羅振宇就篤定地說，已經(jīng)聽過他在北大上課的錄音了?！傲_胖”的心細和有備而來，讓薛兆豐很驚訝。接著，羅振宇又說，別看現(xiàn)在是在求他，節(jié)目做不好的話，是不會上線的?！熬瓦@幾句話把我打動了。第一他是真的看重你某些優(yōu)點，第二他也了解你，第三這是一個能把自己的想法做成一個作品的機會?！?/span>
去年初，薛兆豐正式錄制音頻專欄。他長期在大學工作，講課早已駕輕就熟，也深受學生好評。著名天使投資人徐小平在北大上學時就曾聽過薛兆豐的課，一學期下來最大的感受是：原來經(jīng)濟學那么有趣。準備音頻專欄時，薛兆豐也延續(xù)以前的授課風格，避開了枯燥深奧的經(jīng)濟學理論和令人眩暈的數(shù)學演算，用簡單直接的方式以及生活中常見的現(xiàn)象與案例，來解釋成本、價格、交易、信息不對稱等復雜的經(jīng)濟學概念。
真正走進錄音室后，薛兆豐才發(fā)現(xiàn)音頻課比在大學里講課難多了。他按照精心準備的講稿講了幾分鐘，一位欄目負責人直接就蹙起了眉頭：“你念出來的東西不會有人聽，太枯燥了?！比缓笏醒φ棕S把筆記本電腦合上，拉過一把凳子直接坐到對面：“你就對著我說，對著一個不懂經(jīng)濟學的人說?！薄耙阉枷肭宄卣f出來，還要循序漸進，對內容的編排得花不少的工夫?！毖φ棕S總結。每期音頻他要花近兩小時提前準備，上課音頻錄一個多小時，最后精剪出十多分鐘內容。后期編輯在文字編排上也非常用心，有時選一張配圖就要來回五六次，方才彼此滿意。
去年2月底，《薛兆豐的經(jīng)濟學課》正式上線，70天后訂閱數(shù)就突破10萬。大量網(wǎng)友留言時均表示，自己在聽課后“思維和視角提升了幾個等級”，“思維脫胎換骨”。
多年來，“易到用車”創(chuàng)始人周航一直在和幾位著名經(jīng)濟學家一起做經(jīng)濟學知識的大眾普及。薛兆豐走紅后，周航寫過一篇反思文章《我們?yōu)槭裁锤刹贿^薛兆豐》，認為他的成功之處在于課程是按照商業(yè)的邏輯做事，一切以用戶為中心去設計產(chǎn)品，“這樣一來，商業(yè)利益和用戶所獲的價值就構成了一個雙贏的完美閉環(huán)”。
口語化授課引發(fā)爭議
幾乎與此同時，薛兆豐也引起很多爭議。去年底，北大國發(fā)院教授唐方方對他的學術水平